Html5游戏:碎片化时间的生意经

在H5上，越来越多的公司加入，也会不同程度的恶化生存空间，在神经猫大热不到一天，各种山寨游戏纷纷出现，各类“围住XXX”之流的山寨小游戏也频频见于朋友圈，其中不乏知名公司，如多玩游戏就第一时间山寨了一个《围住YY熊》，低技术含量是让其快速被山寨的一个关键。神经猫的创造者秦川就估计：山寨神经猫大约分走了500万的访问量。

它们都有一个共同的设定，分享到移动端最为人气集中的微信朋友圈中，和小伙伴们比比高下。这一设定其实从去年年初火爆过的《疯狂猜图》游戏开始，就成为众多手机小游戏的必备设定，而且被腾讯手游的《天天连萌》、《天天爱消除》等“吸纳”，成为了社交游戏的标准配置。

在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离，逐步发挥自己跨屏的优势，并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴，才可以逐步延长玩家的游戏时间和黏合度，自然收益模式也就慢慢和其他游戏类型趋同并稳定。在业内，对于H5游戏的未来，观点已经趋于一致。而同时，另一种盈利形态也在悄然出现。

但要获得百万访问，从越来越多的H5小游戏中脱颖而出，也非易事。9G游戏创始人黄加阳就认为，时下每100款游戏，才能出现1款现象级游戏。而业内人士则指出，随着H5游戏的海量爆发，爆发率将会更低，而且仅仅靠爆发那几天时间里的广告收益，也不是长久之计。

神经猫为什么成功?

“前者需要你另外下载App才能玩，这个过程中会流失许多用户，而后者，你只要点开朋友圈的分享，就能通过浏览器在网页上玩，而且不用离开社交应用，比如神经猫就是用微信内置浏览器来玩，等于把碎片化时间中等朋友回信息的空白无聊时间给填充了，孰优孰劣也就一目了然了。”游戏业内人士如此分析。

在网页上直接玩，其实恰恰是神经猫们成功的关键，即它们都是基于H5技术的网页小游戏。

很显然，在当前状态下，H5游戏还只能暂时以小游戏的方式出现在移动端上，特别是音视频的嵌入还不足以在网页条件下得到充分显示的当下。“太过复杂的呈现方式，就算网页能够正常加载，但用户手机的移动互联网速受不了、流量费用也受不了。”业内人士称：“而在PC端或电视端，较之移动端，对游戏的品质要求更高，如果想要实现跨屏，迁就移动端的H5游戏暂时难有市场。”

世界上最大的H5游戏平台运营商SOFTGAMES公司CEO阿列克斯就指出开发H5游戏，对于研发者来说，有三大难关：其一是要想开发一款能在所有平台都正常运行的HTML5游戏无疑是一项挑战，尽管可以通用，但屏幕不同的条件下，设计者必须在海量支持H5的设备上作测试;其二是游戏需要兼容各种不同的控制方式，你的用户可能通过鼠标、键盘、智能电视遥控器或者他们的iPhone来玩游戏;其三是H5游戏的音频的滞后是导致浏览器尤其是移动浏览器，载入时间过长、游戏卡顿，浏览器崩溃的最直接原因。

对于H5能够为游戏提供多大实现可能这一问题，为《围住神经猫》提供游戏引擎支持的Egret联合创始人马鉴认为：“在2D方面，H5与原生游戏已没有太大差异。一年后就可以做《刀塔传奇》。两年之后，就可以做《无尽之剑》这样的3D游戏，因为Web游戏的3D化形式和原生的3D化形式就没有技术的划分线了。”

中国青年报的报道中曾经有如下描述：“这类游戏的使用时间往往只需要一两分钟。一位玩家说，这类游戏比不上大型游戏设计精美、情节复杂，但自己不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕，不需要投入金钱购买装备，不需要绞尽脑汁获得胜利。虽然谈不上爱它，但自己不介意用它来打发时间。”

按照定义来讲，H5是一系列制作网页互动效果的技术集合。简单来说，它能在移动端做出Flash做不出的动画效果，即H5就是移动端的web页面。但如果仅仅将H5看作是替代Flash的一个技术，就过于低估了其真正的能力。

暂时还只能是小游戏

去年夏季，微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。“我用了11步围住神经猫，击败89%的人，你能超过我吗?”游戏规则很简单，在一个异化版的围棋界面上，玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。但其默认分享的模板设置，让朋友们纷纷陷入“秀智商”模式，你追我赶地比拼最小步数，按游戏宣传语的话说，就是“根本停不下来”。

弊病已经在国外的H5游戏公司身上显现。9月初，HTML5游戏公司Moblyng宣告倒闭。该公司是全球最早尝试在移动设备上做跨平台的HTML5游戏，并成功地制作了一些游戏，可以让Facebook上用户和手机上的用户一起玩同一个游戏，其下载量亦曾达到千万级。但在用户体验上，仅仅只能做到在社交网络和移动设备上开启游戏很顺利，但在游戏过程中，因为跨平台过程中的诸多技术因素制约，很多游戏都出现了卡机或停顿。

亟待破局的盈利难题

《围住神经猫》、《看你有多色》、《打企鹅》、《捏泡泡》……今年以来，不少小游戏一个接一个地占据着微信朋友圈。这些游戏的规则极为简单，游戏时间也极短，一两分钟就可结束游戏。就如同玩游戏的时间很短一样，它们的生命周期也很短。一般几天之内，这些小游戏就会销声匿迹。

所谓效果不好，主要是针对游戏的玩法上的矛盾难以调和。如平板和智能手机是用触屏，游戏机以手柄和按键为主，PC则是用键盘操控。而H5技术应用在游戏之上，则可以实现“一次开发，多屏共享”。简言之，就是通过编程语言让玩家能够在任何设备的浏览器上玩游戏，从而让开发者可以面向更广泛的用户呈现游戏。

对于玩家来说，这不是一个好消息。同样，对于游戏厂商来说，让游戏移植到不同屏幕上也是一件很困难的事。“只有特别卖座的大作才会去移植，比如《最终幻想》、《真三国无双》等，而且往往移植的效果不好。”该业内人士称。

通过植入广告赚快钱，或许是当前唯一的选择。有报道称，《围住神经猫》就接入了腾讯的广点通广告。据搜狐IT报道，“神经猫”在巅峰时期的收入最高可达每日百万。同时也有业内人士表示，即使是专注山寨H5小游戏也能赚钱，只要保证产品能有百万访问，几天下来赚个十几万是没问题的。

只是不属于游戏公司，而是企业级的网络营销。如健康元药业就将测年龄测美貌的App游戏《神奇魔镜》优化成H5游戏，并通过自己的微信公众号，号召粉丝进行游戏，从而形成品牌传播，而诸如《疯狂猜图》这样的游戏，亦可依样画葫芦，为企业的移动社交口碑营造创造无形的口碑效应……

当然，就如之后流行的冰桶挑战一样，神经猫的流行也只不过一个星期，然而作为移动互联网时常出现的现象级游戏，神经猫却让整个游戏产业见识到了HTML5(以下简称H5)技术可能为游戏带来的巨大变数……

多屏幕的分裂性一旦得到解决，则整个游戏世界的能量将得到充分的释放。而对于移动端来说，这种优势更加明显。不用下载App就能玩，这就是H5在传播上的优势。而在技术上，蜗牛数字科技股份有限公司陈芳就指出：“你可以像写网页一样写游戏，而无需太多的额外学习，而且有大量文档与插件可用，这本身就是一种巨大的改变。现在能够一个人开发一款APP游戏的案例很多，而利用H5开发移动小游戏门槛更低，所需的时间更少。”

H5游戏，或许本身不是游戏那么简单，现在的关键依然强化技术，从现象变为常态，否则玩家审美疲劳之后，或许连点开网页的兴趣都没有了……