品牌营销沙龙：知点公关分享“四维分析模型”

疫情当前，不少企业还停留在停产停工的状态，即使是复工企业，业务层面也受到了不少的影响。然而，对于有传播需求的企业来说，每一分传播成本都难能可贵，在使用上更要做到精准投放。

对此，北京知点趋势公关(知点公关)也将公司在长期营销服务中，所积累和坚持的一些营销方法分享给大家，希望在艰难时期能够切实给到大家一些帮助。

想要做到“精准”，在开始传播前，充足的调查和分析的工作必不可少，比如知点公关一直秉持的“四维分析模型”，在每一次的营销策划中，都会从企业、竞品、行业、用户四个维度着手，对客户企业进行详细的数据分析，让传播更加有的放矢。

首先是对企业的分析和了解，这是一切成功营销的基本前提，企业自身有哪些背景和优势，能够提供什么样的产品和服务，以及企业的经营理念是什么，企业目前的传播现状等等，正所谓“知己知彼，百战不殆”，踏入战场之前，要充分做到“知己”尤为重要。

其次当然就是“知彼”，商场是以公司为主体的一场生死博弈，那些正在跟你抢占市场份额的，就是你的竞争对手，当他们出现在你面前，你该如何战胜他们？而这个问题的答案，只有在你充分了解他们之后，才会慢慢浮现出来。

比如在公司的实力方面，他们有哪些优势，哪些劣势，市场占比如何，产品和服务的优缺点是什么；对外传播方面侧重于哪些媒体，传播的主要方式是什么，主推什么产品和服务，百度指数的搜索情况如何，以及微信、微博上的活跃度情况等等，全面的分析能让你清楚看到在营销上该如何下手。

当然，了解客户不能只停留在企业层面，还需要充分了解企业所在行业的现状。一方面，洞察当前行业的发展现状以及新的发展趋势，有助于更好的产生共情，深入了解企业所面临的现状；另一方面，行业内容也有助于知晓企业接下来有哪些更好的传播机会，并为后续传播提供内容支撑。

前面三个维度分析完成后，相信很多人心里都有底了，但还是不知道接下来应该传播一些什么内容才会更有效果，才能让营销性价比最大化。这就需要对企业的目标受众也要做到充分了解，用户分析必不可少。

他们是谁？他们在哪儿？对什么信息感兴趣？会在什么时间接触什么内容……对于目标用户的了解越透彻，就越能做到精准营销，也就意味着对营销投入的浪费率会更低。

目前，通过“四维分析模型”，知点公关已经为众多企业化解了营销难题，帮助他们找到了营销方向以及更加有效的营销方式，有效避免了在营销开支上的大幅浪费。