被永远改变的搜索，被低估的百度
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通用搜索业务重新得到了巨头的重视，但已经回不到从前。同时，作为搜索引擎的百度并没有衰落，而是体现出触底回升的迹象。
百度官方微博 @百度 最近有点忙。
6 月 10 日，针对哈佛大学医学院一篇预印本论文，百度官微辟谣：“这是非常牵强和不严谨的……我们呼吁相关研究需要更加科学严谨的引用百度数据。”
7 月 1 日，百度再就“鹅厂 vs 老干妈”事件辟谣：“有一说一，这事与我无关。请大家不传谣不信谣，理性吃瓜。”
当天有种说法是“腾讯公司广告业务部因在某搜索引擎上误入诈骗网站，从而导致了一系列事故发生，被骗金额高达一千余万”。
虽然没人明说“某搜索引擎”是哪家，但大家都心照不宣“对号入座”。这说明百度依然是国内通用搜索引擎的“同义词”。
2019 年 1 月底，针对百家号在百度搜索排名靠前的问题，方可成老师写了那篇《搜索引擎百度已死》。同时，也有不少人觉得通用搜索引擎日益让位于淘宝、微博、微信、知乎、头条等各自的站内搜索。
时至今日，通用搜索业务在国内又重新得到了多家巨头的重视，但此时的搜索行业已经回不到从前。同时，作为搜索引擎的百度并没有衰落，而是体现出触底回升的迹象。
搜索业务重新得到重视，但此“搜索”非彼搜索
除已经在市场上的必应、搜狗、360、神马等之外，近期头条搜索、微信搜一搜和内嵌于夸克浏览器内的夸克搜索，也加入了通用搜索引擎的市场争夺。
2020 年腾讯产品经理培训生校招面试题有一道是：
关于微信搜一搜，航通社曾经写过《搜一搜毕业了》详细解读。至于夸克则是在近期异军突起，声量很高，收获了不少自媒体的宣传，B 站财经类“头牌”半佛仙人也发了关于夸克的推广视频。
夸克搜索主推的能力有关键词预测(在用户还没打完字的时候推送最相关的结果)，摄像头 AI 识别等。关键字预测的实现并不算很难，但它可能给用户一种隐私被窥视的不安全感——尽管也许只是观感上如此。
而百度 App 的摄像头搜索同样提供动物识别、植物识别、名人识别、商品找同款、测颜值、拍照搜题、情侣头像配对、文字提取、垃圾分类等能力。
但是，现在吸引大家入场的通用搜索引擎行业，本身也已经发生了变化，跟以往的“古典”搜索引擎有很大区别。
百度被称为自家产品的“站内搜索引擎”，而谷歌遇到同类抱怨比百度还要早。早在 2011 年，谷歌在餐厅、商户搜索功能中将自家的商户名录功能置于 Yelp、Tripadvisor(猫途鹰) 等竞争对手之前，就引发了媒体关注。
欧盟在 2017 年发现谷歌通过搜索服务的主导地位，引导用户使用自己的购物搜索服务，并作出 27 亿美元罚款的处罚。
调查报告指出，在谷歌滥用搜索主导地位推荐谷歌购物搜索后，谷歌比价服务的流量在英国、德国、荷兰、法国、西班牙、意大利等国分别增加了 45 倍、35 倍、29 倍、19 倍、17 倍、14 倍。
另一方面，竞争对手比较购物服务的流量大幅下降，一家同类网站的流量在德国、英国、法国分别下降了 85%、92%、80%。这些突然下降也无法用其他因素来解释。
通过将自家服务前置，谷歌地图 Google Maps 也已经将必应、HERE 地图等对手远远甩在身后。
搜索分析师费什金(Rand Fishkin)2019 年的研究显示，现在超过一半的谷歌搜索行为，最终在谷歌本地就能解决，无需再点击其他网站链接。
如果说“古典”搜索的目的，是将人们引导到想查找的信息所在的地方，“用完即走”，那现在的搜索则希望人们在平台内部就得到想要的信息，减少跳出;或者至少要跳出，也得跳到自己对内容有管控的目的地。
“用完即走”这个词，现在连张小龙也都不怎么提起了。
各方都越来越重视对内容平台的控制，这通过交叉入股优质内容平台，和自建内容库来实现。百度对知乎等内容源做的投资，头条发力悟空问答，各家对视频内容的投入，都已经是老黄历了。
来看两个新的：
(1)字节宣布启动头条搜索之后，完成了对互动百科的收购与整合，将其更名为“头条百科”。5 月起，头条百科持续招聘编辑、运营等职位，要求“了解内容结构化、有一定数据导向的运营思维”等。
(2)7 月初，百度发布“百度知道问答掘金招募令”，有优质问答写作能力，在百家号有认证的作者，可以通过答题获得现金奖励。
虽然对知乎的投资，让百度可以在搜索结果中引用更多知乎问答及智能小程序，但百度知道和知乎的产品定位其实有一定差异，有必要同时提升知道的内容品质。
此前，百家号曾针对性地就图集、小视频、动态(类似微博和微头条)等开展优质作者的发文任务活动。
通过搜索引擎或者做搜索，各家还进一步加大了对手机 App 的推广力度，用尽方法把人留在自己的生态内部。
现在的百度 App 实际上是一个顶着搜索名义的全功能网页浏览器，也提供广告屏蔽等实用功能。对普通用户而言，用 App 的另一理由则是百度搜索结果页和百家号文章都不会被折叠。
2019 年春晚期间，作为合作伙伴的百度，在手机浏览器网页版推送大幅提示“这里不是百度 App”，引导用户从手机网页版迁移到百度 App。近来，这一提示措施变成了“常态化”。
如果最近你有使用百度的移动网页版，可能会发现在搜索结果页点击一个“相关搜索”时，就会跳转到 App 下载页。这与头条、知乎、豆瓣等产品移动网页版的策略类似。
效果立竿见影：财报数据显示，3 月份百度 App 日活跃用户数达到 2.22 亿，同比增长 28%;App 端内搜索量同比增长 45%，信息流用户时长同比增长 51%。
让我们来谈谈百家号
在了解了上面这些基础之后，让我们来谈谈百家号。提示一下，这一部分将会非常的“反直觉”，直接挑战你的刻板印象。
对百家号形式与内容的声讨，与对 Facebook 的批评类似。Facebook 通过让内容提供商，如传统媒体在自家发布摘要或全文内容，而减少了用户跳出前往官网。
Facebook 以广告收入分成作为回报，但当媒体发现回报并不如意时，就会撤回向特定平台的分发，极端的就像欧盟，会要求平台给媒体支付保本的版权费用。
回顾《搜索引擎百度已死》一文发布之后不久，百度回应称在搜索结果中，百家号内容全站占比小于 10%。不过方老师对此不以为然，他认为重点是这些百家号结果排序特别靠前，在搜索结果首页占比很高。如果避谈这一点只说“全站占比小于10%”，缺少说服力。
OK，我们就以首屏全是百家号作为前提。
现在，至少在国内，没有任何一家大型的搜索引擎，愿意将结果页首屏的黄金位置拱手让人，全都牢牢把控在自家生态链之内。
2019 年 12 月，百家号加 V 认证向所有自媒体作者开放，原本拥有微信公众号、头条号、知乎等账号的作者可以申请认证。此前各大中央、地方媒体，中央部委、重点政府机构等都已经悉数入驻。
人们认为官方微博和微信的结果是“正常”结果，但实际上都是“一处水源供全球”统一分发的，有时候官网更新速度还慢过社交网络。现在很多媒体事实上已经半放弃了自家官网的更新。
百度真的要搜原文，难道要引导到隔壁腾讯或新浪的地盘?
微信搜一搜会搜到加 V 认证的官微文章，微博搜索会搜到蓝 V 认证的微博，头条搜索会搜到加 V 的头条号或微头条，大家都是在站内圈地自萌，凭什么百度就一定要放弃定位到自己的百家号?
所以，假如真的要对百家号在“百度站内搜索”中的表现做批评，可能也应该从它为用户带来的实际搜索体验好坏入手，才更为实际——而不是仅仅硬性要求将站外内容放前面，这只会引发更多像百度投资知乎一样，对站外内容的投入和控制。
那么，说到百家号是提升了，还是降低了搜索体验，接下来的实验将会比上面更“反直觉”。
我们采用百度的“资讯”搜索(原新闻搜索)，搜一个最近火热的关键字：“洪水”。
百度现在采用将“媒体网站”与“百家号”分开的方式，假如选择“媒体网站”会在百度通过收录的白名单媒体网站列表内提供结果，绝对不会出现百家号链接;反之亦然。
采用“媒体网站”过滤器搜索“洪水”的结果如下：
这里，航通社用黑字标出了百度搜索识别“错误”的媒体来源，红字则是命中正确的媒体来源。我们认为“来源”的意思是这个内容最原始的出处。
可以看到，结果令人惊讶：第一屏只有一个来自湖北电视台的文章，属于该网站原创。
其余的，虽然搜索引擎都尽职尽责地根据网址判断来源，以当前的技术水平，却难以分辨那些地方具体是原创的，还是转载的。
比如说“腾讯新闻”这个稿源，实际上是包含大量非专业作者的企鹅号，文章质量也是令人摇头。自从腾讯网改版后，全网内容不分频道及来源，一律以 new.qq.com/omn 开头，使得原先的抓取逻辑失效。
那么，用谷歌会好一点吗?
以下是用谷歌新闻搜索查询“洪水”的简体中文结果：
排除境外网站，谷歌对国内内容的展现并没有强多少。谷歌判断新华网发布的文章有命中，但即使是新华网的链接，点过去看，有的也是转载自人民网、广西报纸等地。
更气人的是甚至有所谓“二传手”：例如有一条是先由人民日报下属“人民视频”发布，被微博“大江网”(江西官方媒体)抹去来源转载，而这条微博被新浪网抓取下来作为一条新闻，又被谷歌收录。
另一条是搜狐转载了澎湃新闻转载湖北官媒《长江日报》的稿子，最后被谷歌抓取到。
所以，寻找国内相关新闻最靠谱的方式……就变成了只搜索“百家号”：
在这一屏内容中，媒体蓝 V 用户发布的内容得到了优先显示。从时间戳来看，也是这些官方账号第一时间发布，确保了内容时效性。
——怎么会这样呢?!
在作者入驻提升的情况下，百家号结果反而比非百家号结果更为精准。因为媒体官网也是来回转载的，澎湃新闻的“澎湃号”和界面的“JMedia”都是自由让媒体网站、自媒体作者签约入驻的，而新京报也悄悄展开了新京号的内部申请。
正是这些外部账号的入住，导致非原创文章仅凭网址判断稿源，会发生误判。这是一个世界性难题。
方可成老师制作的西方媒体查一查小程序和 NewsGuard 等服务，都是最基本的用网址判断媒体属性，但对于在媒体网站转载别处文章无能为力。好在国外很多新闻网站是全原创或大多数原创，但在国内……
我们只能说，就像头条、企鹅、百家等已经做过的一样，如果邀请媒体、个人入驻平台是跟现金、流量等创作激励相结合的话，这应该有助于优质内容的生成，而不是相反。
出现低质百家号内容靠前的问题，本质上和古早的内容农场 SEO、微信平台屡次封杀的“恶意对抗平台规则”一样，需要检讨的是平台的治理能力和技术水平，而不是一关了之。
“巧妇难为无米之炊”的中文互联网搜索
今年高考首日，北大微信推送了一条励志的诗句“须知少时凌云志，曾许人间第一流”，引发争议。
不少人通过搜索发现，疑似后两句是“哪晓岁月蹉跎过，依然名利两无收”，让整个句子的意境完全相反。北大后来也删除了该条推送。
不过知乎用户“渡河”发动好友，在“中华经典古籍库”里钱仲联主编的《清诗纪事》找到了真正的原文全诗，并无网传的后两句。换句话说，那两句补上去的应属后人伪作。
社长看到相关新闻之后，也第一时间，用自己知道的手段做了事实核查，遗憾的是并没有得出结果。不管用百度、谷歌、DuckDuckGo 还是其他任何搜索引擎，永远是传来传去的“伪作”充斥整个结果页面。
社长已经能想到查询该作者名下的所有诗作，为此通过公开资料，发现作者吴庆坻有《悔余生诗集》，被收录在上海古籍出版社《清代诗文集汇编》第 770 册里，更可以在百度网盘找到原书的副本。
《悔余生诗五卷》一共六十四页，而每一页大概是长这样的，看得人眼花缭乱，特别是对本专业并非汉语言文学的社长更是如读天书。
社长后来想到一个窍门，就是数每一页是否有出现“一”字，这样就可以迅速定位到“第一流”去。结果，花了大半个小时翻完了，社长都没发现“曾许人间第一流”的诗句。
最后，当社长看到正确答案还是在花了钱的数据库找到的，觉得也算是尽力了。社长的检索过程已经是一个普通网民借助手头工具，可以做到的事实核查的极限。
你可以想象，普通网民搜索内容时候，看到最上面的结果直接就采信了，这才是最可能发生的情况。
其实，北大引用的是网络流传的“须知少时凌云志”，而原诗是“须知少日b
