影院复工前，上半年的电影市场怎么了？

影院 7 月 20 日复工!

这对全电影行业，对所有热爱电影的观众而言，无疑是近期最好的一个消息。受特殊时期影响，影院进入 2020 年后开始了长达半年的停业期，这不仅让观众们失去了一个心灵的港湾，也为电影公司们带来了莫大的生存压力。好在如今“归期已定”，行业也要逐渐回归正轨。

综合猫眼娱乐发布的《 2020 上半年度电影市场数据洞察》以及《网络电影篇》来回看上半年，近九成观众对重回影院充满期待，春节档以及后续档期未能上映的《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》等热门影片的想看人数也在持续拉升。在等待的时间里，以往线下高频观影的用户，开始将观影阵地转移到线上。

为了缓解观众的观影刚需，上半年腾爱优三大视频网站及全文娱服务平台猫眼等纷纷接力线下，三大视频网站及B站扩容片单、引进经典，并成为了一些院线电影的线上首映渠道，猫眼则发起了“极速 24 小时”云观影活动，为观众提供居家观看优质内容的福利。与此同时，处于“减量提质”上行期的网络电影在上半年成为行业重要组成部分，孵化出了《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等高分账票房作品。

影院复工在即，“院线+网络”的双线发展也将继续并肩向前，但经历过特殊时期的催化后，线上和线下的关系正在发生微妙的嬗变。未来，上半年行业对线上放映的尝试、对付费模式的探索、对观众观影习惯的培养等等，或许都将成为改变线上和线下生态关系的转折点，继而推动电影行业形成新的平衡生态。

院线电影期待度直线拉升

倒逼线上扩容与技术革新

以往，在影院之门随时为观众敞开时，大众或许颇有稀松平常之感，但疫情下长达半年的“歇业期”，将观众对影院的思念拉上了一个新峰值。猫眼数据显示，大众去影院的期待程度从 2 月的54%上升到了 5 月的88%，新浪电影 6 月份的调研也显示有56%的大众表示“太想念”电影院了。虽上半年多数影片撤档后宣发动作渐小，但观众对“余粮”念念不忘，上半年，《唐人街探案3》新增想看人数达到 130 万，《姜子牙》新增想看人数也达 55 万。

从猫眼报告来看，虽暂时告别影院，但一些高水准、高质感的院线作品依然是观众们的心头好， 2020 年上半年，爱奇艺电影热度TOP20 中，《哪吒之魔童降世》《复仇者联盟4》《中国机长》等接近40%的影片都为 2019 年院线上映的高口碑新作。毕竟，如今观众的线上观影标准正在和线下拉齐，除了对特效的要求较低外，故事剧情、演员演技、叙事节奏等都是观众线上观影看重的元素。

特殊时期，观众将对电影的刚需从线下转移到线上后，不少原定于院线上映的影片也开始尝试在线上放映，如《V缏琛贰洞笥?摇贰洞撼薄返