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小潘杂谈

A站:我非后浪

时间:2020-07-18 10:15:02 作者:重庆seo小潘 来源:
A站被快手买下,已经过去整整两年了。 时间倒回到 2018 年 2 月 2 日,随着一句“我想再活五百年!”的呐喊,A站正深陷倒闭风波。短短两年后,AcFun这个名副其实的“小破站”,已经能在和B站的争夺战中偶尔抓人眼球。 例如在 7 月的新番季,《租借女友》存在

A站被快手买下,已经过去整整两年了。

时间倒回到 2018 年 2 月 2 日,随着一句“我想再活五百年!”的呐喊,A站正深陷倒闭风波。短短两年后,AcFun这个名副其实的“小破站”,已经能在和B站的争夺战中偶尔抓人眼球。

例如在 7 月的新番季,《租借女友》存在感颇强,此番改编自在B站漫画榜单上长期排名前三、最近更是一度霸榜的同名漫画(B站已将漫画改名为《理想女友》)。

A站:我非后浪

B站霸权漫画《理想女友》(《租借女友》)

但买下这部作品动画版权的,不是Bilibili,而是AcFun。 7 月 11 号,《租借女友》第一集在A站正式上线。到 7 月 12 号下午 7 点,已经有约 20 万的追番和超过 560 万的播放量,截至 7 月 15 号下午 3 点,播放量已经达到 760 万。

能够和B站一战,离不开快手在背后的扶持。 2018 年 6 月,倒闭边缘的A站迎来了自己的新主人快手,并逐渐稳定下来。快手为A站接入了自己的技术中台,强化了A站的产品迭代和算法逻辑,还引入了4K等“黑科技”。 2019 年 8 月,快手还为A站提供了5. 7 亿的资金支持,用于UP主的奖励和发展。

两年过去了,今年 6 月 13 日,A站拥有了第一个百万粉丝UP主“交通事故video”。另外,随着购入《佐贺偶像是传奇》《瑞克和莫蒂第四季》《达尔文游戏》等番剧,A站被认为买番眼光毒辣,量小质精。

A站:我非后浪

UP主“交通事故video”

这一切,是《租借女友》能被A站抢下的基石。

除了A站自身的发育,毒眸(ID:youhaoxifilm)发现,快手当初买下A站,也是有着和自有二次元、游戏内容形成联动、扩大自身的业务延长线的盘算。

25 个月过去了,快手和A站有没有形成真正的融合?快手和A站调性粘合的部分,未来的发展前景又是如何?这一起当年被戏称为“老大爷和美少女同桌而坐”的收购,又能为如今的商业世界带来怎样的想象力?

A站:我非后浪

A站补课这两年

2018 年一季度,斗鱼的日活有 2020 万人。而斗鱼的前身母站、中国第一家弹幕视频网站、二次元文化发源地之一AcFun,却在 2 月初再一次打不开网页了。

彼时的A站,是一只没有营利,还在不断烧钱的“吞金兽”,一年至少要亏掉一个亿。对当时的掌权者蔡东青来说,要不要续费服务器、能不能按时发放员工工资,都成为了横亘在他面前的难题。作为一个精明的玩具商人,蔡东青决定离开这潭泥沼。

和蔡东青一样,A站来来走走了很多投资者,他们放弃A站有很多理由——混乱的管理、较低的日活、糟糕的用户体验和产品设计,以及不休的派系内斗。十年之内,A站的高管就迎来了四次变动,不稳定性极高。

2018 年 6 月,随着快手收购A站的消息放出,A站的命运终于尘埃落定。

A站:我非后浪

乍看之下,彼时风头正劲的快手此举有些惊人,但放到更大的竞争格局之中就不难理解了:面对老对手字节跳动,快手急需补充自己的产品矩阵,尤其是在错失Musical.ly之后。考虑视频领域的长短相接,具有独特二次元气质的A站可以为快手带来长视频和垂直赛道的基因。

此外,一路在下沉市场狂飙突进的快手,或许可以通过A站打开高线城市的一个窗口。根据极光大数据, 2018 年 5 月, A站在一线城市的用户占比达到了20.04%,而快手在三线城市及以下地区的用户占比超过60%。快手用户中,只有0.3%的用户也同时安装了AcFun。

事实上,在两年前的A站争夺战中,字节跳动也有意加入,彼时他们正在紧锣密鼓地布局二次元赛道,但张一鸣在A站面前态度稍显犹豫,外界有分析猜测,在有西瓜视频作为长视频产品之后,字节跳动对A站的价值多有思忖。

和字节跳动酣战的快手很快“捡漏”。有了巨头“接盘”,动荡的A站迎来了两年平稳的修复期。对于已经在互联网世界飘零很久的A站来说,这种修复几乎是全方位的:从产品到内容,从技术到社区氛围。

在快手加持之下,A站迎来的第一个改变是技术和产品上的优化。

在长达十年的时间里,A站经常出现服务器崩溃、域名反复修改、产品体验糟糕等问题,不少UP主和用户因此出走。

令人不可思议的是, 2018 年快手接管A站时,A站竟然没有产品文档的存档。而且在快手之前,曾有约 10 个技术团队对A站做过系统优化,但都只做到一半就离开了。A站的技术负责人李伟博在刚刚接手A站的时候发现,A站的底层只能支撑 1000 万的用户。

在这样“先天不足”的情况下,快手为A站派去了不少技术团队,产品保持约一周一个版本的迭代更新,目前A站版本已经从最开始接手时的5. 0 更新到6.26。

据界面报道,快手团队给A站带去了注重效率、注重数据的方法论。“会通过一些重结果的数据或者AB test去评估每个功能对某一批用户群体的影响,从小范围测试到灰度再到大范围放量,让产品迭代更加科学。”

一个鲜明的例子是,A站本身的产品运营不愿意放弃原来评论区的盖楼模式,于是技术团队做了两套评论系统,用户可以自由切换。

除了产品迭代,技术升级也不可或缺。在快手技术团队的帮助下,A站也逐渐从编辑推荐变成了算法推荐,更换了首页的内容推荐逻辑。A站的播放器也在不断升级,创作者上传的原画质可以最大限度的保留、用户可观看的帧数也越来越高——

A站面向所有UP主免费开放了1080P& 60 帧等“黑科技”,还能在《阿基拉:4K修复版》等作品体验4K技术(网页版最高支持2160P的画质)。互联网自媒体人“吴怼怼”近来写道:“(A站)使用体验的变化是沉默而剧烈的,从播放响应速度实现秒播到实现免费4K播放体验,A站流畅的令人意外。”

产品和技术之外,最现实的输血要属资金支持, 2019 年 8 月,快手拿出5. 7 亿资源扶持A站UP主。

在这一政策下的帮扶下,用户对UP主的打赏扣除运营成本以后,100%返还给up主;UP主在“q嫲瘛绷??习褡罡甙肽昕傻