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滴滴瞄准低线市场?推新品牌花小猪打车,已在临沂遵义试运营

时间:2020-07-22 17:15:01 作者:重庆seo小潘 来源:
滴滴推进多品牌策略。 7月22日,滴滴宣布定位年轻用户市场的新品牌“花小猪打车”即将上线。 滴滴介绍,今年3月开始,花小猪在贵州遵义、山东临沂等城市测试运营,凭借实惠的价格和乘坐体验,受到当地乘客和司机的欢迎。后续花小猪的测试运营将逐步推广到更

滴滴推进多品牌策略。

7月22日,滴滴宣布定位年轻用户市场的新品牌“花小猪打车”即将上线。

滴滴介绍,今年3月开始,花小猪在贵州遵义、山东临沂等城市测试运营,凭借实惠的价格和乘坐体验,受到当地乘客和司机的欢迎。后续花小猪的测试运营将逐步推广到更多城市。

在车辆和司机方面,花小猪只对现有滴滴注册车辆和司机开放,且采取了和滴滴同样的安全和合规标准:司机每天出车前需人脸识别,行程当中全程录音,乘客可以在花小猪APP内进行行程分享、紧急求助及报警等操作。滴滴瞄准低线市场?推新品牌花小猪打车,已在临沂遵义试运营滴滴推出新品牌“花小猪打车”滴滴已是国内网约车市场的龙头,为什么要推出独立的花小猪品牌?花小猪与滴滴快车等业务是否形成内部竞争?对此,滴滴方面解释称,二者并非同质化竞争。

从遵义、临沂等地起步,花小猪似乎更偏向于低线市场。滴滴称,三四线城市和郊县市场是新业务的目标市场之一,这些地方互联网出行的渗透率还很低,一个实惠的产品能够服务更多用户。

派单方式、用户体验上,花小猪与滴滴App也形成区别。

滴滴介绍,对乘客来说,花小猪目标定位是年轻用户群体,而且新业务更便宜,有更多的乘客小任务,乘客越活跃越便宜;对司机来说,不同于滴滴的全指派,新业务是半指派模式,司机可以选择接自己觉得合适的订单,更加灵活。

记者了解到,新业务花小猪由公司内部新组建的独立团队负责,独立运营独立研发。负责人是原网约车平台公司副总裁、区域总经理孙枢。孙枢向程维汇报。

滴滴称,希望通过花小猪、滴滴、礼橙、青桔、青菜拼车等多品牌战略,为更多用户提供安全、实惠、便捷的移动出行服务。

今年以来,滴滴新上线了跑腿、货运、社区团购等新业务,调整了金融事业部、出租车事业部架构,为自动驾驶公司完成5亿美元融资,将滴滴拼车更名“青菜拼车”。这一系列调整,意在完成滴滴的“0188”目标。

滴滴出行CEO程维在4月16日的公司战略会上公布了未来3年的战略目标,即“0188”:安全是滴滴发展的基石,没有安全一切归0;3年内实现全球每天服务1亿单;国内全出行渗透率8%;全球服务用户MAU超8亿。