Z世代最爱什么博主？TikTok护肤类KOL拔得头筹

YouTube为王的时代已经过去了。TikTok上护肤博主的爆火使得TikTok成为了Z世代了解美妆讯息的重要渠道。

由皮肤科医生、美容师以及护肤爱好者形成的护肤类博主群体吸引了一大批粉丝，其影响力甚至可以决定部分品牌的“生死”。TikTok上#skincare的话题已经有超百亿人次参与，而作为平台上青少年关注度最高的#acne已经有22亿的浏览量。

夏威夷的Hyram Yarbro是TikTok最火的护肤类博主，通过优质的内容输出，他只用了不到五个月的时间，就在平台上涨粉500万。Hyram Yarbro最具代表性的视频是录制观看其他粉丝、博主或明星的护肤视频的反应，并给出一针见血的评论，且毫不加修饰——例如他给DixieD’Amelio使用“毛孔吸尘器”这一产品的评价就丝毫不留情面。许多护肤品类的视频都在后面加上他的Tag希望获得他的认可。为其创立的#skincarebyhyram话题在TikTok上已经有超过9.3亿次的观看量。

在今年3月入驻TikTok之前，Yarbro在YouTube上有大概1百万的粉丝，Yarbro曾说，“我喜欢我的视频内容既包含干货又具有娱乐性。”现如今，他在TikTok上的粉丝量已远超YouTube。“TikTok上的视频内容时间非常短，但这反而能展现出我幽默的一面，这对我而言至关重要。”

Yarbro带货就意味着大卖。Peace Out Skin care的产品在经过Yarbro推广后，一个小时销量翻了四倍。Yarbro在视频中多次提及CeraVe是他本人的挚爱品牌后，品牌方随后就开展了与Yarbro的官方合作。CeraVe营销副总Derrick Booker评价Yarbro称，“他的视频真实度极高，且有在认真输出内容，因而吸引了一大批忠诚的粉丝。”

但并不是什么品牌都能与Yarbro合作，Yarbro称他现在每天都要处理30-50个品牌的合作请求。他不大乐意和奢侈品合作，认为高价护肤品也许并不能物有所值。Yarbro坦言“我只是想让我的粉丝正确护肤，避免踩雷，而不是花光积蓄去买一个或许没那么需要的产品。”

做护肤类视频博主的通常是千禧一代和Z世代。他们给粉丝推荐适合自己的护肤产品，但在批评踩雷产品时也毫不犹豫。从5月10日开始上传针对她自身使用的护肤品进行了大胆的评论后，Niki Romano的TikTok账户@winningskin已经积累了3.5万名粉丝，她认为，涨粉的关键在于出一个真正“出圈”的视频。其发布的‘What I would and wouldn’t buy from Costco’在平台上已经有超过100万的点击量，在视频中，她给了CeraVe和Boscia好评，而Neutrogena则是她的踩雷品牌。

Romano表示“因为大环境使然，不只是做护肤类视频的博主“无情”。TikTok的用户不仅想看你有什么好用单品，也想知道你对不喜欢产品的态度。”

@whatsonvisface在TikTok上靠用搞笑诙谐且高分贝的声音批判她觉得一些不必要的护肤单品涨粉近30万，账号所有者Vi表示，“只有当你自己情绪高涨的时候拍出来的视频才有趣，否则很难吸引受众观看。”她曾公开指责过现已停产的品牌Clarisonic，认为“用手指护肤就行了。”并建议敏感肌的人群避免使用此类产品。

近来，护肤品类的网红在TikTok上崛起速度堪称搭上了火箭。Young Yuh的账号@yayayayoung从三月上旬入驻TikTok至今已经涨粉69万，他此前活跃在Ins，但并没有引起“如此热烈的反响。”“Ins上博主的照片大多精致时髦，但我压根不是走这个方向的人”Young Yuh在TikTok上最火的一支视频是他开玩笑的把Sriracha当面膜敷脸上，还说“我可不推荐大家这么做。”

还有一些专业的医疗专家也已经入驻了TikTok，并推出相关视频来驳斥一些非专业人士提出的错误护肤观念。皮肤科医生Dustin Portela在TikTok上有近50万粉丝，他的主打视频系列就是对一些非专业人士护肤观念的“打假”，例如他近期一支视频就是反对“擦防晒会致癌”这一错误理念。但同时，他在TikTok主页的自我简介里打上了“非医嘱”的标签。

Yarbro也同样强调称，他的护肤建议并不是医嘱，希望粉丝把他的种草清单当成是“和好朋友一起购物”一样，“我并不是一个美容科或皮肤科的医生，希望大家清楚这一点，我给大家的建议也并不能和医嘱相提并论，我也从来没有说过我比他们更专业。”