广告支出飙升的后流量时代，PPC如何降本增效？

据Marketing消息，就在上周末，亚马逊已超越了康卡斯特，成为美国广告支出最多的公司。

同时，Ad Age在对其全球广告支出进行统计时发现，亚马逊很可能在截止今年年底之时，超越宝洁，成为全球广告支出排行榜榜首，而亚马逊的广告业务占“其他”业务的大部分，该业务在上个季度产生了5％的总额收入。

作为全球第三大的数字广告平台，亚马逊也在不断抬高广告业务的重视程度和相关比重，预计广告业务在美国的市场份额也将从2019年的7.6%增长到2021年的9.7%。

如此好的上升势头，按理来说，对经常投放站内广告的卖家们应该是有好处的，但事实却不尽然，亚马逊广告业务的高频增长还意味着如下两点：

一是投放广告的卖家不断增多，现有流量池被进一步瓜分，原先流量红利不复存在；

二是广告的竞价不断走高，卖家们的广告支出紧收，广告效果也大不如前。

很多原来习惯了粗放式运营的卖家们，被一些精通广告玩法的后起之秀们弄的头皮发麻，只能通过不断抬高广告竞价，压缩产品成本，来保证自身原有的销量和盈利，陷入了“加竞价、降售价、收差评”的恶性循环中，久而久之ACoS直线攀升居高不下，以至于打开ACoS的相关讨论版面，基本都是各类难解的“疑难杂症”。