会员付费背后的「影视质感」养成记
7 月 24 日，由《征途》游戏改编的同名电影在爱奇艺“超级影院”上线。万人国战、荒漠沙场、人兽拼杀……一个个宏大的特效场面缓缓拉开。正如导演陈德森曾在采访中说的那样：“《征途》世界是一个模拟的世界，几乎每一个场景都是制作出来的，我们要用特效把《征途》世界建立起来”。
据了解，《征途》的特效团队MoreVFX曾操盘《流浪地球》的特效制作，全片总投资近 3 亿。作为一部游戏改编的电影，特效几乎支撑起《征途》的整个骨架，强视觉冲击也是该片的看点之一。
而今，这部视效大片选择在爱奇艺线上发行，除了特殊事件的影响，也向行业释放出新的信号：一方面，视频平台付费会员的商业模式，做大了能够支撑大体量影片的用户基本盘，为好内容提供更多发行通路;另一方面，该片采用爱奇艺最新的“帧绮映画”技术，4K、杜比视界HDR、杜比全景声、超高帧率等技术整合升级，也正带给网端会员用户影院级的视听体验。
不止是电影，最近播出的《河神2》《重启之极海听雷》《隐秘的角落》等剧集，也呈现出视听体验上的高级感，也就是人们越来越常谈到的“质感”。可以看到，影视内容“质感”升级，已经成为一个整体性的趋势，而在这背后，实际上是视听技术迭代与会员体系化发展的结果。
视听、光影等多维度
透视热播会员内容“质感”
不知从什么时候开始，“质感”逐渐成为我们讨论影视内容时的一个关键词。但是，“质感”本身是一个相对抽象的词汇，若剖开来看，“质感”实际上建立在影视作品的视听语言、光影效果、服化道美术设计等多个维度上。
以近期热播的几部剧集为例来谈，对“质感”的认知或许能更为具象。
先来说视听语言。视听是一部影视作品的基础语言，带给观众的往往在潜移默化中渗透出来。
近期热播的爱奇艺自制剧《河神2》，延续了前作口碑。开篇的九牛祭水与上季的拜河大典异曲同工，宏大的场景搭建配上远景俯拍，尽显壮阔。
而在《重启之极海听雷》中，吴邪得知自己得了不治之症后，画面构图呈现出一个从门缝中看过去的效果。相似的构图也出现在《隐秘的角落》中，两位老人的葬礼上，画面模拟了墓中人的视角。两个画面都通过独特视角强化了视觉情绪。
在此基础上，声音的配合强化了视觉呈现。“九牛祭水”的祭礼声、鼓声，“门缝望天”的独白声，葬礼的吊唁声等，丰满了画面的冲击力。《隐秘的角落》播出之后，配乐《小白船》成为“死亡童谣”亦是更直接的证明。
再来看光影效果。光影在影视语言中往往用来烘托氛围。
《重启》中铁三角一下墓，画面大多会裹上深蓝色滤镜，或是以黄、绿色灯光做调节，烘托阴森的氛围，又有几分神秘感。
最后是服化道。服化道一般体现在细节上，是影视语言的加分项。
《隐秘的角落》最初奠定高质感基调，就是在服化道上，外景是红顶平房、略显陈旧的早餐店、常喝的汽水、熙攘的人群;内景是墙上的奖状、门后的苍蝇拍，甚至是贴在门上的旺仔贴纸，满满的生活气息。
剧照：《重启》(左) 《隐秘的角落》(右)
《重启》与同IP内容拉开差距，亦是在服化道方面更为精进。吴邪受伤后脖子上的疤痕、皮佣姐姐的造型、人手贝的设计、与剧情密切相关的壁画、巨大的青铜器、宏大的墓下场景等，梳理出探险世界的纹理。
整体来看，从视听语言、光影效果，到服化道，共同构建起影视内容的“质感”。今年以来，网剧《唐人街探案》《我是余欢水》《隐秘的角落》《重启》《河神2》等高口碑国产剧频频出现，平台为用户提供高质感内容已是大势所趋。
值得注意的是，相较普通用户来说，付费会员在专享的极致视听体验下，对高质感内容的观感相对更佳，也更容易捕捉到内容“质感”。
左为普通画质、右为会员专享HDR画质
随着付费潜能持续爆发，会员对高质感内容和视听体验的需求将得到更好的满足。在这样的发展态势下，新的商业模式已经开始反哺上游市场，抬升内容创作的整体“质感”，加速更多高质感内容走向市场。
付费用户爆发
“反哺”视听技术升级
观众越来越看重“质感”，在很大程度上是因为剧情本身提升的提升，影视内容的“质感”能够越来越清晰地被观众捕捉到，这届会员用户越来越有品位。而创作端与输出端在内容生产与输出呈现上都在优化，通常来说，创作端决定内容品质，输出端决定呈现效果，而爱奇艺这样的视频平台当下越来越扮演着双重角色。
高质感的内容需要与之相匹配的终端技术支持。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所强调的，技术实力是视频行业发展的核心支撑力。
2013 年前后，国内外视频平台曾迎来一次4K技术大潮。相较1080P，4K的分辨率是前者的 2 倍，能够有效避免视频内容因剪辑而产生的清晰度损失。
产品端的索尼、三星，内容端的华纳兄弟、狮门影业，平台端的亚马逊、Netflix等都在这段时间开始尝试4K技术和4K内容创作。后来，爱奇艺成为国内首家启用4K技术的视频平台，其他视频平台随后也及时跟进。
4K技术快速蔓延的同时，业内对视听体验的极致化追求从未停止，HDR、杜比全景声等技术很快崭露头角。
其中，HDR可以简单理解为一种动态画面呈现技术，能够有效增强画面明暗对比及动态场景的流畅性;杜比全景声则是目前最先进的声音格式，能够呈现出一个场景中远近、大小、高低等多种声音，强化画面的立体感和空间感。
2017 年前后，国外的LG、索尼等厂商，亚马逊、Netflix等视频平台;国内的创维、TCL等厂商，爱奇艺、腾讯视频等平台都走在了杜比视界HDR+杜比全景声的潮头。
值得注意的是，在这个过程中，终端技术的发展始终伴随着会员服务的发展。最初，优质的视听服务作为一项会员专属特权，是视频平台扩大会员规模、提升留存率的重要方式之一。在大多视频平台，4K高清、HDR、杜比音效等视听体验都囊括在会员服务之中。
后来，国内会员生态逐渐走向成熟， 2019 年之后，爱奇艺、腾讯视频相继宣布会员规模破亿，其中，爱奇艺从 2018 年Q3 至今，会员收入持续占据营收最大份额。持续爆发的付费潜力已经开始反哺终端技术升级。
可以看出，从需求满足到如今强势驱动技术升级，会员生态始终是视频平台提升视听技术的核心驱动力之一，而技术的持续升级最终给会员群体构建起一个“高质感视界”，会员服务对视频平台的影响渗进更深入的层面。
不断升级的会员服务
驱动产业良性循环
近两年，视频平台的会员服务开始尝试走向整合，相应地、视听技术也出现了跨屏发展的趋势。
在国外，Netflix的会员体系中，已经设置了覆盖移动端和电视大屏端的会员服务;去年 11 月，Disney+、Hulu(对标YouTube)、ESPN(体育赛道)将各自服务整合，推出捆绑套餐。
在国内，爱奇艺在今年 5 月宣布推出星钻VIP会员，即整合影视、动漫、文学、体育(大众)、VR五大会员体系，打通移动设备、PC端、智能电视、平板、VR设备五大端口，整合会员生态。
会员服务的发展同步影响到视听体验升级，国外视频平台每一次的技术迭代，几乎都伴随着产品端厂商的技术迭代，索尼、三星、LG等走在技术发展前列皆是如此，而智能电视、投屏技术等出现之后，视频平台的视听技术在大屏的应用也成为趋势。
最新的动作是， 7 月 22 日，爱奇艺针对TV端用户打造的“帧绮映画”音画标准技术正式上线。该技术覆盖到4KMAX超高分辨率、HDR、超高帧率、全景声四种视听效果的升级，从视频清晰度、色彩鲜明度、动态顺滑度、声效立体度几个方面，配合家庭“大屏”打造最逼近影院级的视听体验，是视听技术跨屏整合的直观表现。
爱奇艺官方新闻显示，《征途》《怪你过分美丽》《幸福触手可及》等内容均匹配了“帧绮映画”的四效升级视听标准该技术能力，未来还将辐射更多的头部内容。可见，付费生态对视听技术的反哺，最终将呈现在内容升级上。
视频平台走向产业链上游，打通的是资本、创作、人才、输出等产业链多个环节，视听体验升级与内容升级处在同一链条之上。超高清体验的升级是产业内容制作、视频平台、播放设备等各个环节共同迭代的结果。
爱奇艺为《征途》这样的片源优质的视效大片匹配上“帧绮映画”的视听升级，协同大屏硬件的适配，共同释放出音画体验全面升级的势能。爱奇艺“帧绮映画”技术上线之后，平台也在尝试协同片源制作、大屏等硬件厂商合力实现超高清内容的全面升级，通过整合高清产业链上下游，共同满足视效大片家庭观影的用户需求。
由此来看，在高质感的服务和内容需求下，会员体系化发展，推动终端技术持续升级，进而反哺内容升级，最终给用户创造出更多高质感内容，行业一个良性发展的闭环雏形初现。随着更多高品质内容走向市场，视频平台逐步构建起的“高质感视界”也将迈向新的台阶。
