解析| Amazon Attribution到底是什么？

大家有没有听说，亚马逊为品牌和零售商推出了一种新的工具—Amazon Attribution。 该工具将帮助卖家了解亚马逊产品流量从何而来，从而更好地调整自己的营销策略。今天干匠收集资料，跟大家解说下亚马逊重磅推出的Amazon Attribution流量分析工具到底是啥。

Amazon Attribution到底是什么？

Amazon Attribution是一种新的beta测量解决方案，它为那些在亚马逊上销售的产品提供品牌，并通过亚马逊的媒体渠道对其进行销售分析。

据亚马逊称，这一新功能还全面展示了每种营销策略是如何在亚马逊品牌购物活动中发挥作用的。

Amazon Attribution的功能有哪些？

1、Measure

Measure即测量、衡量的意思，卖家可以通过Amazon Attribution对各个广告渠道进行分析，来了解广告渠道的有效性。

2、Optimize

Optimize即优化的意思，卖家可以根据自己的需求，通过Amazon Attribution报告的各个广告渠道的有效性来进行不断地优化（in-flight optimization）。

3、Plan

Plan即计划、规划的意思，卖家可以通过Amazon Attribution查看各广告渠道的有效性和洞察相关的亚马逊细分受众群，来规划未来的营销策略以使投资回报率最大化。

Amazon Attribution提供对转化指标的深入了解，包括：

1、详情页面视图

2、购买率

3、销售

带你走近Amazon Attribution

Amazon Attribution允许广告客户可以监控来自Facebook到Google的流量，最终到你自己的网站（或任何地方，只要它最终在亚马逊上）。

CPC战略市场主管Pat Petriello说到：“此工具的功能非常强大，因为你可以追溯归属到产品详细信息页面，远远超出亚马逊上那些零售店所能洞察到的变化。”

以下是目前对该计划的了解

1、Amazon Attribution计划的初期阶段是基于UI的自助计划。

2、据我们所知，测试版中不会提供任何API（应用程序编程接口)）。

3、Amazon Attribution将显示内部（AMS）和外部（AAP，非亚马逊外部）的流量。

4、销售报告将显示总销售额，无论是第三方还是销售商。

5、截至目前，该计划仅供供应商使用，广告客户可免费使用。

对于Amazon Attribution，专家们的想法是什么？

中共战略首席运营官Nii Ahene说：“Amazon Attribution通过向在亚马逊上销售的品牌提供所需的数据来改变这一点，我们需要这些数据在亚马逊的广告上投入更多资金以推动平台销售。

我们的CPC战略意义非凡，因为它开辟了创建全渠道、多渠道营销活动的机会，以全面支持我们客户的销售目标。“

Amazon Attribution案例研究：

今天，Amazon Attribution已经为品牌和代理商开辟了新的机会，以“量化跨数字渠道的媒体投资方式为以后的跨渠道活动和创意设置提供信息”。

其中一个例子是Premier Nutrition（为运动员提供动力的营养产品系列），他们在2017年第四季度制定了广告策略，以推动亚马逊的销售额增长。

在实施Amazon Attribution后，该品牌能够优化其跨渠道媒体战略，以促进亚马逊Premier蛋白产品销售额同比增长96％。

非亚马逊流量生成的价值：

在最近的一篇帖子“ 如何推动亚马逊的外部流量（正确的方式）”中，LandingCube增长和营销主管Thomas Pruchinski说：“推动亚马逊流量增长是卖家获得竞争优势和吸引新客户的好方法，亚马逊也很欣赏卖家能将更多人带到他们的网站。一项执行良好的驱动外部流量到亚马逊的策略可以增加流量，推动销售，提高关键词排名，让你获得畅销排名，并帮助你与客户建立长期关系。”

以下是品牌可以考虑实施亚马逊广告策略的几个原因：

1.可以对更多潜在客户进行访问：通过利用亚马逊以外的渠道来增加你的亚马逊产品列表的流量，这样可以扩大你的潜在客户群。

2.优于竞争对手：通过推动亚马逊的外部流量，你可以获得竞争对手的优势。你无需在亚马逊搜索引擎结果页面上与其他产品竞争; 你可以将流量直接传送到你的listing。

3.可能会获得亚马逊的奖励：许多卖家认为，亚马逊通过向卖家传送更多流量来奖励卖家推动外部流量到亚马逊。虽然它尚未得到证实，但它确实有意义。