2020年抖音直播GMV2000亿、快手2500亿，是实力所在还是盲目自信

沉寂了很久的互联网江湖随着电商直播的崛起波澜再起。

近日，据媒体报道，快手电商将2020年的GMV目标调至2500亿元。而之所以做出这样的调整，在很大原因上是因为竞争对手——抖音电商今年的GMV目标为2000亿。得知抖音电商如此高的GMV目标，作为直播电商领域的老二的快手自然不能输了士气，迅速将原先的1000亿目标调高至2500亿。

那么，两家纷纷上调GMV究竟是实力使然，还是盲目自信呢？

缘何调高GMV目标？

在回答上述问题前，我们不妨先来看看，去年电商直播的整体市场状况是怎样的。那份着名的让罗永浩看后决定做电商直播的《招商证券调研报告》显示，2019年直播电商的交易额已经达到3000亿元，今年有望突破1万亿元。其中淘宝直播2019年全年GMV为2500亿，快手为400-500亿，抖音直播100亿。

尽管上述报告都抖音列为电商直播三国鼎立的一足，但在去年，别说比肩快手，抖音的直播电商业务几乎并不为人数知。在不少人士看来，其真正杀入直播电商领域源于4月1日罗永浩的直播带货。而随着罗永浩直播首秀带货1.1亿，抖音直播影响力迅速传开。或许正是从罗永浩直播巨大的带货能力中得到了勇气，据媒体报道，抖音将今年直播电商的GMV定在了2000亿。

再看快手电商，2019年快手电商完成了约350亿交易额，圆满完成了快手在2019年初制定的目标。在去年底，快手将2020年的电商GMV目标调高至1000亿。然而，随着抖音电商今年的GMV目标2000亿的爆出，快手电商也快速将原先的1000亿目标调高至2500亿。

当然，快手也有自己的勇气所在。4月24日晚，董明珠抖音直播首秀仅带货20多万。但在随后5月10日晚的快手直播中，董明珠却创下了3小时带货3.1亿的记录。"在你家才卖20多万，而在我家就高达3.1亿，如此强大的带货能力怎么能在全年GMV上比你还低？"相信不少人都会替快手鸣不平，上调目标才是民心所向。

真的能实现吗？

不可否认，电商直播是行业大势所趋，特别是今年受疫情影响，人们的收入受到一定影响，不少人将"缩减"提上日程，而电商直播主打的"便宜"在很大程度上与之相吻合，受到人们追捧也就在情理之中。在各家发出的对电商直播预测报告中，据艾媒咨询数据最为乐观，数据显示，2019年，中国直播电商行业总规模达到4338亿元，同比增长226%。并预计，2020年，2020年中国直播电商行业将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。然而，抖音快手两家今年制定各自的KPI已经比行业老大的老大哥淘宝直播2019年的GMV还高。两家的KPI之和也大大超过了去年整个电商直播的总体规模。按照各自制定的今年目标，抖音相当于同比增长10倍，快手同比增长5倍。淘宝直播虽然没有对外公布其2020年GVM目标，考虑的其体量大，增长速度可能远不如上述二者，但是按照两者最低的快手的5倍增速，淘宝直播今年的GMV将达到9000亿，即使再降低一半按2.5倍算也将达到4500亿。如此下来，今年单三家就高达近万亿。但是，同样不要忽视其他平台面对电商直播这块巨大的市场蛋糕，也纷纷试水电商直播，并加大对此的支持力度。5月15日晚8点，百度公司CEO李彦宏在百度APP开启直播首秀。直播主题为"家·书"分享了对他的成长产生过重要影响的书。李彦宏结束直播首秀后，百度股价应声而涨，市值一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。

尤为值得一提的是李彦宏在直播中坦言，"希望未来会有越来越多人在百度直播上直播，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的"。也正因此，业内不少人士将李彦宏的直播首秀比作是投石问路，而如今路走过了，相信接下来百度的电商直播将迅速正式上线。

除了百度之外，京东同样对电商直播同样格外重视，在5月15日当晚携手董明珠开启其的第三次电商带货，并收获满满——直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。如此高的成绩，京东直播是不是也该给自己今年GMV定个两三千亿的目标呢？

除此之外，拼多多、苏宁易购、虎牙TV、斗鱼等平台都推出了电商直播，也势必会分走一部分流量。这都使得各家要想完成制定的高额KPI变得更加艰难。不仅如此，随着电商直播的日渐火热，电商直播也势必纳入监管。而政策的监管可能会对电商直播产生根本性的影响。3月31日，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，近四成消费者在直播购物中遇到过消费问题。中消协建议，相关平台和经营者应当强化自身责任义务，切实提升消费者体验感和满意度，以实际行动消除消费者的顾虑。除此之外，网红持证上岗的消息不时被提及。去年有消息称，北京、上海、成都和杭州等十余个城市，将成为全国首批网络主播持证上岗试点城市。待取得《网络节目主持人岗位合格证》后，才能正常工作。5月11日，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心11日发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业，其中就有互联网营销师。在不少业内人士看来，这或许为电商直播持证上岗奠定了基础。而这样的政策一旦真正落实，相信对当下火热的电商直播来说将是重大的打击。不管如何说，一场群雄逐鹿的大战已经打响。而在一个月后的618电商大战时，或许将是各个平台在电商直播时的首次正式交锋。届时再来对各家电商直播的KPI进行考量，或许将更为客观。当然，也不排除各家为了脸面，数据有造假的可能。在你看来，抖音直播GMV2000亿，快手2500亿的目标能实现吗？