“百度国潮季”火了背后的三个启示

来源:成功营销

“消费升级”早已不是个新鲜词了，我们讨论“消费升级”更多的是其背后的原因，消费升级是消费者需求细分化，多样化的必然结果。80、90后等新兴群体成为主流消费力量时，他们更多的是追求个性化、品质感。这，是品牌的机会，尤其是国产品牌。

中国品牌

正在慢慢崛起

细数近几年，中国品牌在慢慢崛起。中国制造的产品可以满足中国消费群体多样化需求，而从品牌层面来看，可以看到近几年中国品牌在营销上也越来越会玩，都在试图用新的方式与消费者沟通。比如，2019年最火的一个词“国潮”。“国潮”流行的背后，是中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起，也是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归，是消费者对于中国产品背后的传统文化价值的认同。这些中国品牌希望借助各种方式来进行品牌曝光和品牌升级。

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比如，最典型的“国潮”品牌——李宁。因亮相纽约时装周后，李宁以“潮品牌”的身份重新回归到大众视野。从营销的角度来看，这是一次非常成功的品牌转型升级。除了李宁，还有故宫打造的文创品牌每次新品上线，都能受到广大网友的热捧。同时，像六神花露水&RIO鸡尾酒的跨界组合也让网友们颇为惊艳，包括最近大白兔的跨界产品也霸屏了朋友圈等等，透过这些中国品牌在大众圈层火起来的现象，我们看到，消费者对中国品牌的接受度以及喜受度在发生着巨大的变化，现在的消费者需要的是好的产品、好的体验以及“好玩”且“会玩”的品牌。

据百度与人民网研究院在新中国成立70周年之际联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009到2019年这10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。同时，在“最火”中国品牌中，大白兔、王老吉、故宫、《流浪地球》名列餐饮、饮品、旅游、娱乐四个领域。针对这一数据的背后洞察，百度在国庆前夕重磅推出了“百度国潮季”IP，透过百度的大数据能力，百度可以前瞻为品牌主的营销提供决策依据。通过百度大数据的洞察与分析勾勒出国产品牌的用户画像，助力更多品牌主找到潜在用户进行精准营销。

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