短视频现状，MCN 和 未来发展趋势重点分析-凌子睿

2． 投资情况

资本流向：对优质内容的关注度越来越高

各轮融资含义：https://zhuanlan.zhihu.com/p/40306174

短视频流量变现方式：广告商、跨平台联动

MCN机构：

MCN这个词在中国算是一个新名词，但是放在国际上，它已经不算很新了。MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。https://zhuanlan.zhihu.com/p/37001396

专业的MCN，包括网红的筛选，孵化，内容的开发，自我内容平台技术性支持、持续性的创意，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作，而非专业的人士很难系统性的协调到位。MCN道路上处处是大坑。

由于一部分不专业不负责任的MCN 的加入，导致了整个环境急剧的恶化。这些不负责不专业的机构，为了达到炒作和传播的目的，盲目抬价，导致其他MCN机构无法签约更多的网红艺人，但是这些已经和他们签约的网红艺人，根本得不到之前承诺的利益，但又被合同条款锁定，没有办法抽身离开。

Papitube 我个人认为做着不错，给视频主自己独立的发展空间。签约时视频主有几千到几万粉丝不等，小的帮助吸粉，大的帮助变现。

对视频主来说MCN议价能力更强，了解行业情况。对广告主来说不用从海量视频主中进行挑选，且有公司背书，减少成本和风险。

目前短视频行业的商业变现主要有三个方式。

1）广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式；

2）电商：包括 “淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式；

3）用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。

在短视频产业链条中，各方角色在变现模式上均有所侧重，内容创作方侧重挖掘内容的商业价值，MCN侧重挖掘渠道和资源的商业价值，平台侧重挖掘用户流量的商业价值。

用户付费：分为用户打赏、平台会员制付费、内容产品付费

在内容方面：

在广告制作上游需要平台基于用户属性、行为、关系链、场景轨迹等多维度的大数据分析充分捕捉识别用户需求，为广告内容的创作制作提供数字化支撑；

在广告分收下游需要通过机器学习、算法技术的支撑使得平台能够更精准描绘用户画像，识别、定位目标受众群体，实现个性化精准投放，提升广告传播效果转化率。

目前有发展趋势却还没得到足够重视的领域：老年市场：

根据 QuestMobile 的数据，银发人群（年龄超过50岁的人群）今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

例如：爱奇艺锦视和糖豆广场舞

补充知识：

抖音算法

第一，冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光

第二，数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。