【营销案例挖掘机】谈情说爱、柴米油盐都是正经事儿
来源：TOP君 TopMarketing
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第33周，8月11日—8月17日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
方太：一只打鸣母鸡引发的爆笑故事
“被厨电生意耽误的微电影公司”又出新广告片了，这次是四川老表的“打鸣母鸡”，带你走进方太的厨房。
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广告片将故事情境设定在一个充满烟火气的社区里，这与方太这个厨电品牌有着天然的联系。通过母鸡打鸣、邻居围攻、“母债子还”（送鸡蛋）、送蛋遭拒、绝地反击......一系列快速推进的剧情，展现“馋哭了”的隔壁胖小孩、“口嫌体直”的社区大妈、“彩虹屁”批发商老陈等市井众生相，极易引起观众的熟悉感和亲近感。
主角“老王”和母鸡“爱莎公主”的名字自带笑点，四川评书的旁白开场、喜感的BGM、巧妙的切换技法和几组特写镜头，营造出一种与《疯狂的石头》类似的黑色幽默感，再到最后一段逗笑的四川方言rap将全片推向高点，同时也引出本片的主角“方太集成烹饪中心”。故事的主要矛盾被方太的36种烹饪方法完美解决，巧妙的衔接，没有任何违和感。
999皮炎平：皮痒擦药膏，心痒擦口红
说起999口红，消费者脑子里第一反应肯定是Dior的经典色号，但13号开始在社交网络刷屏的这支999，却是止痒药膏999皮炎平推出的。在品牌跨界成风的9012年，999皮炎平的这一举动虽不及马应龙推出口红那么令人咋舌，却再次刷了一波存在感。
为了和品牌一直以来的固有印象“杀菌止痒”形成呼应，该系列口红打出了“告别心痒信真爱”的slogan。分别有“吻别渣男情路，真心不再被辜负”的鹤顶红、“温馨从容好心态，波澜不惊等真爱”的夕阳红、“擦上表白很厉害，原地躺赢谈恋爱”的够坦橙3个色号，视频以短剧形式展示了3段与爱情有关的故事。
“爱情故事”是美妆品牌广告片的常见套路，但此次皮炎平的广告的特别之处在于，短片的主角分别都是其貌不扬的、甚至有点违背主流审美的胖女孩，和一位男同性恋者，他们的三段故事分别表现了“敢于摆脱渣男”、“对“以瘦为美”的主流审美say no”、“LGBT群体勇敢说爱”这样的深层意图，呼应了当下年轻消费者的价值观念，为品牌赢得了好感。
华帝：在菜市场也能躁起来的乐队
《乐队的夏天》虽已收官，但乐迷的狂热余温仍在。在《乐夏》当了那么久“超级乐迷”的乔杉，终于在本周二自己组了个“洗碗机乐队”，于近日"突袭"北京某菜市场和夜宵摊，以一场独特的乐队新歌《对不起我来晚了》开启巡演
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演出前后，乐队都会向围观群众递上带有华帝logo的碗，寓意因为华帝洗碗机“来晚了”，导致这么久以来大家都没有享受“洗碗消毒二合一”的便捷洗碗体验。
乐队“快闪”巡演的方式创意十足，还将草蜢的经典歌曲《宝贝对不起》改编成"不必取出，不必取出，一按就干净；不留水汽，不留水汽，存放更安心"这样的华帝洗碗机版本，在熙熙攘攘的菜市场一开口便引起了热心市民的注意。不仅生动演绎产品独特卖点，也将阳春白雪的乐队与市民生活完美地结合。
宝洁：懒丧青年进阶指南
万事开头难？不，只是因为懒！幻想中一路躺赢的高光时刻，最终都被一句“算了吧”扼杀在摇篮中。8月13日日宝洁发布了一支名为#懒丧青年进击指南#，几幕短剧戳中颓丧的当代青年灵魂，在微博上引起大量传播，让人不得不怀疑“宝洁监视了我的生活？”。
