Alimama PI横空出世，阿里妈妈要解决另一半广告费的营销世纪难题

 来源：成功营销

 营销作为一门学科诞生的一百年时间里，曾经一直以《广告狂人》为代表的艺术与感性的形象示人，营销人似乎也乐见自己的一半广告费在这种艺术追求中杳无踪迹。不过，如今随着数字时代的到来，关于营销的共识，是它正在逐渐变成一门可衡量可评估的数字科学。

 在全球营销领域，从不同维度和领域，营销人都在不断推出和迭代各种营销工具和产品，以期望营销效果透明和可量化，同时在数字化营销领域扮演着行业革新者和领导者的角色。不过，因为各种要素的不完备，时至今日也没有任何突破性的行业解决方案。但这一次，凭借拥有全球单一市场最多的消费者商业数据和强大的技术、具备极为丰富业务形态的阿里妈妈，似乎补足了这个营销领域的缺憾。

 9月17日，在阿里妈妈M营销峰会上，阿里妈妈重磅揭晓了一项秘密项目“Alimama Purchase Intent Index”（阿里妈妈购买意向指数），即通过阿里妈妈独有的数据、技术能力，将Purchase Intent（消费者购买意愿指数）充分数字化，衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响，为以“消费者运营“为核心的新营销时代，提供了更长期、动态、一体化的评估体系。

 按照阿里妈妈总裁赵敏的说法，因为拥有最多的消费者与品牌互动的商业讯息、商业数据，阿里妈妈很有机会凭借Alimama PI在内的营销效果评估体系，解开另一半广告费的全球营销世纪难题。

 阿里妈妈总裁 赵敏

 无序的消费决策链路

 随着互联网技术的普及，信息通路爆炸式增长，传统的消费漏斗的线性决策过程，已经无法完整地囊括消费者决策的所有接触点。“无序”是赵敏对当前消费者决策状态的描述，“因为新的营销节点随时随地都有可能发生，所以整个消费者决策过程是非常蜿蜒曲折的，就像一团乱毛线，完全没有规则可循，呈现一个无序的状态。”

 这种无序的状态下，现有的营销评估体系已经不能反映当下消费者决策链路变化所带来的营销变化。在阿里妈妈媒体战略合作部兼市场公关部总经理Z劯窨蠢矗?跋?颜呋岣?鞫?厮阉魉?胍?降幕跗坊蚱放啤Ｋ?裕?韵?颜呶?诵牡男略擞?匦敫?鞫???罚?言?敬尤苏一醯姆绞阶?涑苫跽胰恕！