抖音短视频非遗合伙人计划
来源：电子商务与智能服务研究中心
每一种非遗都应该被看见。
1非遗传承的现状
文化遗产
物质文化遗产
包括历史文物、历史建筑、人类文化遗址三大类，均是有形的，因此又被称为“有形文化遗产”。
非物质文化遗产
以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相传的传统文化表现形式，包括传统手工艺技能、民俗活动、传统表演艺术等。
非遗传承现状
01 变现能力不足
人们对非遗的关注度日趋上升，但关注度到购买力的转化率较低。
02 宣传力度不够
非遗传承人都默默无闻的坚守非遗项目的传承，但较少对非遗进行宣传或无法进行专业化的宣传。
03 传承人生存与断层之困
因非遗的变现能力不足，传承人会经营副业来满足物质生活，甚至将非遗作为副业；因为没有物质保障，手艺无法支撑生活，年轻人不愿以非遗为业。
2
非遗合伙人计划
计划简介
目的
助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，让非遗被更多人看见，一年至少让10位传承人实现百万粉丝或者百万收入。
内容
面向全国招募非遗合伙人，在平台内，通过话题、贴纸、音乐等全方位运营手段，推动全社会参与非遗传播，帮助传承人提升现代化传播能力，对非遗内容、传承人进行扶持。
最大的非遗传播平台
全民参与非遗话题
特效贴纸让非遗零距离
运营模式
01 抖音-MCN-非遗创传承人
抖音：提供流量扶持、为传承人开通小店以及长视频权限
MCN:视频制作、粉丝运营、网店运营
传承人：IP授权、产品支持
02 抖音-非遗传承人
抖音：提供流量扶持、为传承人开通小店以及长视频权限
传承人：视频制作、粉丝运营、网店运营、产品支持
相关概念
UGC（User Generated Content）即用户生产内容。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
MCN(Multi-Channel Network)，网红组织机构。以强大的资本为基础，将众多UGC进行联合，统一管理并作为产品进行售卖。
短视频传播方式与传统传播方式的优劣对比
3存在的问题
01 产品传统守旧
传承人固守传统，不创新非遗产品，无法顺应时代的需求。
02 产品供应不足
生产程序复杂、制作周期长、人手不足、原材料供应不及时等使得生产能力无法满足订单的增长，造成脱销。
03 产品文化价值遭忽视
太过追求非遗产品的经济价值，忽略文化价值。
04 产品非标准化
因为生产的非标准化，造成产品质量、价格良莠不齐。
4
总结与展望
抖音等短视频APP的出现，为非遗的传播开拓了新的途径，使非遗以更加直观的方式出现在公众视野，取得了较好的成果。但是“短视频+非遗”的模式依旧可以从以下几个方面进行改进。
01 产量保证
注重匠人的培养，给与适当的物质和精神激励
02 产品创新
对产品的表现形式、体裁角度等方面进行创新
03 价值平衡
将非遗产品的文化价值放在核心地位，保护非遗的文化价值，同时又最大化其经济价值。
