电商人是如何看《设计中的设计》的

来源：电商卖家网

各位电商卖家网的同学大家好，今天我录这个视频是想给大家谈谈关于设计的事，本来也想直接出文章，但是后来想想，像这样的内容还是录成视频更合适，这个算是咱们的第一期。

两年前我需要对某个店铺的产品进行重新规划，就重新看了这本书，这里所提到的关于设计的思想对我帮助很大，今天就总结一下，和各位说一说这本书。

原研哉可是国际级的设计大师，是目前无印良品的艺术总监，关于他的身份大家可以百度一下，这里咱们就不过多的介绍了。

原研哉先生举办过一个设计展，再设计-二十一世纪的日常用品，他请了各路大神对我们生活中的日常用品进行了再设计，里面举了很多例子，通过这些例子我们不难发现，其实在我们生活中的日常用品，都是有更好的解决方式的。

说到这里哪我就想到发生在我身边的一个事，应该差不多是五年前，具体的时间记不清了，那年过年的时候，去我一个朋友家去玩，到他家之后我就发现我朋友他爸裤子穿的特别臃肿，当时也没好意思问，在我的印象里他老人家一直是那种很干净利索的一个人，后面聊天的时候才知道，去年过完年没多久，他因病做了个手术，病是治好了，但是也留下后遗症-尿失禁，所以现在不得不每天都穿着成人纸尿裤，

冬天其实还好，到了夏天穿上纸尿裤会特别难受，而且他爸又是很要面子的那种，穿上纸尿裤基本上都不会出门。我去网上搜了一下，现在的成人纸尿裤基本上还是婴儿纸尿裤的加大版。这本书里也有一款关于成人纸尿裤再设计的案例 ，

这款纸尿裤不仅没那么厚重，而且还对纸尿裤的形状进行了再设计，可以外穿，热天的时候即使是直接穿纸尿裤出门都没问题。这就是设计，我们对产品设计的时候要把产品放到使用场景里面去，纸尿裤的作用可不是只要吸水就可以了。

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还有一个例子就是我们经常用的茶叶包，就是那种一头是一包茶叶，然后用绳子拴上，另一头是一个小纸片，泡茶的时候把茶叶包放在里面，等泡好了直接提出来即可，

他们对这个再设计的时候就把另一头改成了一个塑料环，这个环的颜色就是把茶叶彻底沏的很浓的茶的颜色，当我们用这个产品的时候就会逐渐发现环和茶色的关系，以后喝茶的时候就知道把茶沏到什么程度才符合我的口味，

这里我又搜了一下，现在茶包的另一端一般都是没什么用的颜色，红茶用红色、绿茶用绿色，花茶就用花的颜色，甚至直接用品牌色，其实我们可以把这里的颜色，改成茶沏到口味最好喝时的颜色。这样，在没有增加成本的情况下就提高了客户的体验。这就是设计的力量。

关于设计原研哉先生还提到了五感，，既视觉、触觉、味觉、嗅觉和听觉，

我们在设计的时候往往只注重一种到两种体验，比如做平面广告我们就只会在意视觉上的体现，其实这是不对的，我们在设计的时候只有更多的体现这五感，才能让我们的产品走进客户的内心，比如将香蕉汁的包装设计成一个变形的香蕉，并且摸上去手感与握住香蕉的感觉是一样的，

迷糊桃汁的包装，外观一眼看上去就知道是迷糊桃汁，而且手感也和迷糊桃一样，

这样不仅能达到视觉上的体验，同时触觉上的体验也能达到，甚至是客户看到这个包装就能触发味觉的体验。

大家可以看到，日本的设计，总能体现人文关怀，同时他们会考虑到很多可能性，然后加以预防。就比如我们上面的举的例子，还有卫生间、书包等，都充满了设计和各种人文关怀。而且他们能把每一个细节都做的很到位。

就比如他们对通心粉的设计，也叫通心面，对通心粉再设计的设计师为建筑设计师，这里咱们暂且不谈通过建筑设计师再设计之后，通心粉的样子有多好看，

光是设计师所考虑的细节问题就值得我们学习，在设计形状的同时，他们还会考虑怎么设计才能让面均匀受热，怎么才能让他更容易均匀的涂抹酱汁，怎么设计吃的时候才容易夹起来。

我觉得这才是我们每个人应该学习的，我们都痛恨小日本，但人家这方面做的到位我们就应该多学习，学习他们的人文关怀，以及对细节的把控，毕竟细节决定成败，做为我们电商人，一个很小的细节可能会使店铺销量倍增，同时也可能让我们的店铺关门大吉。

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这本书既然是原研哉写的，肯定避免不了谈下无印良品，对于无印良品大家肯定都不陌生，它最早的口号就是：合理的低价，他们追求的不是“这个好”而是“这样就好”这两者差别可大了去了，如果一味的追求质量，那就是这个好，可以把质量做到极致，但无印良品的特质是，这样就好，就是在接受范围内，有一个适当的度。然后把他提得尽量高。说白了就是，在这个价格范围内，把质量提得尽量高。

就比如无印良品的一款热销产品-香菇，本来只有完整的香菇才有销售资格的，但无印良品所销售的香菇都是一些碎裂或者模样较差的，以前这样的香菇只能被淘汰，但实际上，香菇一般都是切碎了做成菜，就是外观和味道并没有关系，所以无印良品就专门做碎香菇，价格低了很多，但是口感还是一样的。其他还有很多例子，有兴趣的同学可以把书买来看一看。

关于原研哉的设计风格，我们可以说原研哉其实是一个极简主义者吧，他所设计的很多东西都是非常简单，而且对白色情有独钟，用他的话来说就是白 是一种令所有颜色都从中逃走的颜色，但其所蕴含的多样性又是无限的，他说他不是一个喜欢白色的设计师，不过在我看来他就是一个喜欢白色的设计师，可能是我的级别还看不懂他这样的大师吧。关于这点我们可以看下他给医院所做的设计，

所有的地方都是白色的，之所以这样设计因为白色让人感觉到很干净，就像我们去高档餐厅吃饭，桌布都是白色的，上面藏不住任何脏东西，不过还有一种说法是白色更容易清洗，而且清洗的时候会经常用到化学药水，白色不会掉色，用的时间更长，不过这个不在咱们讨论范围之内。

咱们接着说无印良品，在最开始，无设计 也曾是无印良品的口号。不过渐渐地，越来越明显的是，他们发现如果要坚决实现无印的理念，反而高水平的设计便是必不可少的，其实越简单的东西越考验设计师的能力。

这里就不得不提下无印良品“地平线”的广告，

我们可以看到看上去图片里面好像什么都没有，但是他又包含了很多，让人看了产生无限的遐想，这应该就是所谓的无就是有吧。就像原研哉说的无印良品有许多崇拜者，其原因各有不同。有些人认为无印良品的产品，在生态上很合理，有些人喜欢无印良品的都市美学，还有些人响应无印良品的产品是因为他不贵，也有人喜欢无印良品的简洁设计，还有些人对这些产品既不是喜欢也不是不喜欢，只是用习惯了。所以他们的广告信息从来不去表现这些原因中的任何单独一个。他的理念是创造一个容积很大的容器，把它们都装进去。

最后关于无印良品我要说下我个人的看法，其实在日本无印良品属于价格低而且质量还不错的品牌，但是到了中国之后，价格反而没有了任何优势，可以说是过高，我虽然对无印良品的设计还是蛮喜欢的，非常简单。但是总觉得不值那么多钱，这也可能是无印良品在中国衰落的原因吧。

关于设计，我们大部分人所理解的往往只存在于“术”方面，就是所谓的技术，比如我会用photoshop、我会用C4D，那么我就会设计，其实这些只是表层意义的设计，而不是设计的本质，原研哉所说的设计为“道”，这才是设计的精髓，设计真正的核心是信息，以及如何传达信息。

好了，咱们这期就说到这，其实这本书对我们最大的帮助是开拓我们的思路，性冷淡的设计风格不是所有的品牌都适合，但是关于设计的理念我们每个人都能用得上，不管你是设计还是运营还是老板。以上是这期视频的所有内容，有不对的地方还请各位多多指正，咱们下期见。