腾讯直播：流量新风口，10亿流量扶持，1000+淘宝卖家在线抢占入
作者：牛气电商
阿朱说：
肺炎疫情仿佛给整个中国经济按下了暂停键：餐 饮、娱 `乐、健身 a、酒店和旅 b游行业举步维艰。
线下消费萎缩，线上消费则可能暴涨；以移动电商和虚拟社 a交 a、视 b频、直播、导流为代表的网络 a宅商O业，可能迎来新一轮转型和高潮。
在这一关键时机，腾讯强势推出“看点直播”，为2020年经济寒冬注入销售助燃剂，或将成为电商卖家全新的增长点。
既企业微信发布3.0之后
腾讯又开启了2020年最重大的战略布局
2020年初，腾讯推出的“看点直播”开始大范围邀请品牌方、内容主、中小型电商商家入驻；共同搭建私域生态内容运营。
腾讯此次大刀阔斧的进击电商直播，到底目的何在？对于商家和内容主来说，到底是什么样的红利所在？
阿朱为大家带来独家解析！
看点直播是什么？
看点直播是腾讯推出的直播小程序，商家及内容创作者可通过腾讯直播APP开播并分享给微信内粉丝，粉丝可通过看点直播预约观看直播，并进行互动及一站式购买。
对于商家和内容主，看点直播到底意味着什么呢？
1、强大的私域流量运营工具
2、全新的流量入口
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2月11日15:00准点开播
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强大的私域流量运营工具
使用看点直播运营私域流量，至少有三大利好：
一、从内容传播角度看
看点直播将成为全新的内容形式和载体；将大大丰富过去微信生态中的公众号、社群、朋友圈的图文、视频等单一的内容形式。在微信严打裂变的情况下，直播将为裂变活动提供新的可能性。
二、从带货角度看
看点直播彻底打通了“人、货、场”三者的无缝连接；用户看完即买，无需跳转到其他平台，大大缩减了转化链路，提高了转化效率。
三、从粉丝互动角度看
看点直播能为商家和内容主提供精细化数据，建立用户画像，有效提升社群和朋友圈运营的动作颗粒度。
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超强闭环：内容、带货、互动
看点直播核心功能模块有三个，足以支撑起这三大利好：
一、内容传播
A.用户可以分享直播海报或分享码到社群或朋友圈
B.公众号内可以嵌入小程序或分享码
（1）直播作为微信内全新的内容载体，具有强大的裂变传播势能。
2019年，私域流量爆火，但商家们的主要运营手段只局限于社群和朋友圈的促销、秒杀、团购信息轰炸。
2020年开始，看点直播将会改变整个微信内容生态，为商家和内容主提供更人性化的“粉丝内容运营”手段。
在公众号、社群、朋友圈活动促销裂变玩法日渐疲软的情况下，看点直播将成为再次开启裂变红利的最大突破口。
（2）直播小程序和公众号“动静结合”，打造高转化的种草内容矩阵。
公众号图文=精神种草+建立信任
用文字的力量直击心灵，实现精神种草
直播互动=情绪种草+集中收割
用真人零距离互动
将购买欲推向高潮，实现情绪种草
动静结合，双重轰炸，打造高互动，高转化的营销场景。
二、带货转化
目前看点直播小程序支持三种带货形式：
三种带货形式
小程序可内嵌微店、京东等电商插件或橱窗
小程序可跳转到商家小程序
小程序可作为H5内嵌商家小程序
看点直播彻底为私域流量的营销变现打造了闭环，实现了“人、货、场”时空同步。用户在小程序内就能完成从逛到买的全流程，无需退出再手动跳转到淘宝或其他平台，看完即买，无需切换。
相较于快手、小红书、淘宝直播、抖音、B站等渠道的带货能力，看点直播最大的优势是：
（1）基于微信社交基础之上，商家或内容主有更高频和更直接的触达粉丝的机会。
（2）商家或内容主通过社群、朋友圈、公众号、看点直播等多层次、多维度的内容触达，可以实现「一平台，多内容」的矩阵运营；建立用户更深层次的信任感和忠诚度。
未来的内容矩阵趋势很可能会变成：
用“快小直抖B”吸粉，用看点直播对粉丝进行「终身收割」。
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2月11日15:00准点开播
三、粉丝互动
（1）看点直播将大大提升私域流量运营的精准性。
除了点赞、优惠券、公告板、关注、一键加主播微信等基础直播互动工具，看点直播还为主播提供了精细化数据反馈。
商家和内容主可以根据直播数据对粉丝做分层运营管理，用直播数据建立无限精分的用户标签，反哺到社群和朋友圈分类触达和变现营销。
（2）看点直播可以帮助商家和内容主将产品内容体系化。
比起朋友圈和社群中的碎片式信息，直播作品集中展示更能为用户提供长期价值。
（3）看点直播还将大大提升“直播”效率和效益。
以前商家或内容主如果要做直播，需要借助第三方工具，操作流程一般如下：
使用第三方直播工具-操作流程
1.公众号提前预告直播，引导用户加微信
2.人工手动将加微信的用户一个个拉群
3.社群+朋友圈预告3次以上直播时间和链接
4.直播开始前，再次提醒直播时间
5.用户跳转至第三方APP或链接观看直播
这种直播方式：人工成本高，效率较低；预告周期长，用户期待降低；跳转繁琐，会造成很大流失。
而看点直播打造倒序的更高效的粉丝互动闭环：
使用看点直播-操作流程
1.公众号预告直播，引导用户关注直播间（附二维码）
2.直播间准时推送消息，引导用户进直播间
3.用户观看直播，并一键添加主播微信
4.更实时的推送触达和更便捷的打开方式，能有效降低流失率，形成更坚毅的闭环，更有利于商家和内容主做更高频的内容营销。
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全新的流量入口
看点直播仅仅是腾讯试水直播电商的第一步。
未来，商家或内容主的优质内容将有机会分发到更多公域渠道，包括朋友圈投放、QQ看点、QQ浏览器、微视、腾讯新闻、看点快报等腾讯系几亿日活的全域渠道，甚至有可能打造独立信息流内容渠道，以帮助商家精准获客。
看点直播于2019年12月16日推出“引力播”计划，并将在2020年助力微信平台10万商家更好地获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。
看点直播是当之无愧的2020年最大风口。
看点直播开始招募以来，声量不断拔高：是因为它在2019年内测期间便取得了斐然的成绩，累计为1800多位不同粉丝量级的商家和内容主提供直播服务，并为主播们带来显着的销售效果：
头部商家
鲜丰水果等五大品牌
直播试吃测评各类水果，单场人气最高达3万人，最高销售额超200万。
头部母婴内容主-小小包麻麻
首次开播分享个人爱用品，100分钟销售216万。
腰部商家
幸福西饼
共计开播10场，平均观看人数3-8万，单场销售10万元+。
母婴零售商-孩子王
累计开播100场+，双十一直播销售20万+。
中小内容主
个人内容主-酷乐好物
首次直播推荐平价好物，人气突破10000，带货效果显着。
中老年社群电商-爱风尚
开播4次，单场最高人气4.3万人，最高单场销售额11万+。
如果说2019年的「私域流量」是电商的标配；那么2020年，5G风口之下，配合着「看点直播」的私域运营，能更有效实现用户的复购和维护闭环，必定会成为内容电商的新标配。
错过了18年的抖音、19年的淘宝直播不要紧！看点直播还可以赶在第一波上车。2020年，在疫情和经济寒冬交织下，看点直播或将成为电商卖家绝地突围的绝佳新武器。
