如何写出价值40万的广告标语？（理论篇）

概要提示：文章总共四部分，分别为广告标语的作用、创作思路、创作步骤，写作误区。今天小码头先分享理论篇（广告标语的神奇作用、创作思路），明日再分享实战篇。

通过理论篇和实战篇，小码头力图帮助广告人建立完整的广告标语思路，形成一套系统体系，打好文案基础。

广告标语价值

首先，广告标语在广告中的作用不亚于广告标题。它往往指一个耳熟能详的成语或是脍炙人口的小短句。广告标语使用周期长，是加深消费者品牌记忆、产品记忆的有效方式之一。

其次，一则好的广告标语可以反复使用，甚至成为品牌slogo。后期消费者一想到广告标语，便能联想到产品，提高品牌知名度。

再次，广告标语可在多种渠道使用，运用到所有传播途径中，打造个性品牌。

最后，广告标语直接促进销售力，拉高销量。

小码头友情提示：下部分高能，记得准备好小本本哦~

创作思路

1 把控目标消费者心理，将他们内心的诉求点“公布于众”

无论是做品牌还是做产品，情感诉求是迄今为止最有效的方式之一。大部分时刻，人类是“非理性生物”。广告标语想传播范围广，需传达某种价值观，与消费者产生情感共鸣。

例如某品牌口香糖的视频广告《我有话要说》。广告一开始是一个表情焦虑的高中生，他高喊“我有话要说”。结果却招来爸爸的呵斥声“别说了，你的成绩单呢”和妈妈恳求的声音“求求你，考了再说吧”。

这则广告一经投放，便引起广大高中生共鸣，口香糖成功创建文化：焦虑时，来一块，释放内心情绪。

2 体现产品个性化，构建产品差异化

优秀的广告标语，往往在寥寥数字之间，向消费者准确传达产品独特之处。这里，小码头介绍一个“古老”理论—USP理论，以帮助广告人快速找到产宣点。

创作广告标语时，需给消费者一个说辞，给予消费者明确的利益承诺；这个利益承诺必须是独特的，独一无二的，体现产品个性化；同时，广告标语要落地，拥有强有力的说服力。

例如M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”。当时市面上没有糖果巧克力，放在手上会融化，M&M研制出一款糖皮巧克力，该广告标语正是提炼产品独特性。口号流传至今，至今奉为经典。

3 语言精练流畅，读起来脍炙人口

广告标语字数需控制在4—14个字符之间，讲究押韵，擅用口语化词语，避免华丽辞藻的堆砌。同时语言流畅精练，容易记忆。

例如德芙的“纵享新丝滑”。一句“真的有那么丝滑吗？”传遍大江南北。“丝滑”口语化较强，体现产品入口感觉。同时，传递产品文化价值：将爱人留在身边。

4 广告标语要有力量

小码头这里说的力量包含“号召力”和“亲和力”两个层面。广告人在创作广告时，应根据品牌特性，选择其中一个层面。

“号召力”是为消费者构建美好未来，让其产生向往情绪，牵引消费者不由自主往前走。例如可口可乐广告标语“挡不住的感觉”。什么的感觉挡不住？无意间对产品味道产生兴趣。

“亲和力”广告标语力图拉近消费者与广告间的距离，更好融入其中。同时，“亲和力”广告标语还有助于打造品牌人格化特性，增加品牌调性。

例如某品牌口服液广告“女人健康就是美”。该广告标语荣获第五届全国优秀广告作品展最佳广告语奖。广告人们是不是产生一种广告标语竟如此简单的想法？创意来了，就是那么简单。

今天，小码头的分享主要停留在思想层面，下篇我们再介绍实操篇。

广告是一个五光十色的世界，创意是广告人的生存法器。大脑空白，黔驴技穷是每个广告人都会经历的一个阶段。

我们需要多学多看，为创意积累素材，填充我们的大脑。小码头能做的也只是分享指南，指导广告人从几方面入手寻找创意。若是觉得有用，记得分享哦~

来源：小码头犅胪反?