5亿人的双11，背后的电商大战！

这些天，天猫、京东、苏宁、拼多多的电商平台正式拉开了双11大战的帷幕。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡表示今年将超过5亿人上手机淘宝App参与天猫双11，比去年新增1个亿。

仅以此来看，相当于每3个中国人中，就有一个人在参与双11。

这个双11，无疑又是诸侯征战。

天猫、京东、苏宁、拼多多

到齐了

这个月15号开始，京东率先开启了双11启动大会。而后在昨天（21日），天猫和苏宁也同时开启了大会。

我们先来看下各大平台的开幕发布会。

接下来我们划重点。

天猫：天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。

京东：京东将通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场三大战略，为消费者投入百亿补贴千亿优惠。将以海囤全球、大秒杀、京喜等业务为阵地。

苏宁：今年双11新玩法。一是出台苏宁场景零售的解决方案——1小时场景生活圈。依托300个城市社区覆盖，超10000家门店仓+前置仓布局，并承诺1公里30分钟送货到家的“闪电配送”。二是苏宁联合厂商推出百亿补贴计划。

拼多多：双十一是促销节，拼多多的计划很简单，会继续用最直接的方式来继续让利消费者。

看来，电商平台已经拉响了双11的警报。

我们再把时间拉回到去年双11，我们来对比下这几大平台2018年双11的战绩。

2018天猫双11当天成交额达2135亿元，遥遥领先，天猫在千亿级基数下依然保持了26.93%的增长。

2018京东双11全球好物节（11.1-11.11）累计下单金额达1598亿元，同比增长25.7%；

2018拼多多双11交易额94亿元（第三方数据）；

苏宁易购在2018双11期间全渠道销售订单量同比增长132%；总交易额154亿元（第三方数据）。

仅按这以上四家的数据来看，已经实现了单天近4000亿的成交额。

那么，今年双11业绩将达到多少？

我们在这里做个预估。如果按电商销售平均增速，再略高点来预估，这4家的总量我们预估在5500亿左右。当然这里面，我们没有把拼多多和苏宁的可能具体算法不同的因素考虑进去。仅在去年基础上做预估。

而天猫我们预估在2800亿左右。

双11的3个看点

下沉市场、快递、新零售

当然出了业绩之外，「零售商业评论」认为，这次的双11还应该着重看下面3个点。也是这几大巨头的重头戏：1、下沉市场