口红 ，你是喜欢鹤顶红还是够坦橙？丨网络营销案例
来源：成功营销
案例：为了纪念90岁生日的到来，杜蕾斯于上周推出了宣传片《再向前一步》，讲述了杜蕾斯所理解的爱。
在宣传片上线后，杜蕾斯还发起了为了爱情冲破层层阻碍故事的征集活动，并将收集来的故事作为《再向前一步》的故事集《我想问问到你心里怎么走》。这本故事集内共包含了30个故事，其中有人讲述了为了爱情学会手语的故事；有人在真心话大冒险中鼓足勇气表白的故事；还有即使相隔2000km依然坚持爱的异地恋；不畏惧因较大身高差距引来旁人侧目勇敢爱的故事。杜蕾斯将这30个故事，视为30份勇气。为大家还原了从追爱、恋爱到相守这个过程中最美的样子，并告诉了大家“爱是一种魔力，让相爱的人甘愿披荆斩棘，而走进爱人心里的通关谜语其实正是‘再向前一步’。”
点评：无论是宣传片还是爱情故事书，杜蕾斯都一改往日“老司机”形象，发生了很大的转变。通过宣传片和故事书的娓娓道来，让消费者重新认识了杜蕾斯的同时重新理解了爱。这既是杜蕾斯对“爱”的洞察，也是品牌的一次“破壁”。
想来点鹤顶红还是够坦橙
案例：说到999，有人会想到皮炎平，有人会想到感冒灵，还有人则会想到着名的口号色号迪奥999。现在，为了踏入猪猪女孩的生活圈，999皮炎平干脆跨界推出了三款口红。
虽然999皮炎平与口红看似差距甚远，但此次推出的三款口红从包装到颜色都算良心。三款口红的色号分别为“鹤顶红”、“夕阳红”、“够坦橙”。为了吸引更多消费者的关注，999皮炎平为这三个颜色配上了犀利的文案，比如“鹤顶红，一吻渣男绝，二吻虐恋灭”，“夕阳红，温馨从容好心态，波澜不惊等真爱”，“够坦橙，擦伤表白很厉害原地躺赢谈恋爱”。在产品包装上，999皮炎平也不敷衍，满满的仙鹤、祥云、橘子这样的中国传统文化特色元素，而口红则是黑管加上了烫金的“999”字样，看上去十分精致。
点评：现在，越来越多的品牌走上了跨界之路，大白兔香水、泸州老窖香水、周黑鸭唇膏、马应龙口红，传统品牌的跨界变得越来越讨巧。推出跨界产品，成为了传统品牌出位的重要步骤。
百事可乐致敬“老佛爷
案例：每年夏天，百事可乐都会准时上线“百事盖念店”。今年百事可乐则利用“百事盖念店”致敬了时尚界传奇人物Karl Lagerfeld。
为了向老佛爷致敬，百事可乐联合Karl Lagerfeld品牌推出了纪念罐以及腰包和折扇。三款产品都以黑色为主，打造出了酷炫的概念。纪念罐瓶身设计为极简风格，与黑色完美融合，并印有Karl Lagerfeld的经典名言“时尚是一种态度而不是服装的细节”。众所周知，Karl Lagerfeld最爱折扇，因此此次联名就为大家带来了一款折扇，折扇上印有Karl Lagerfeld经典头像。腰包的设计同样“敢黑带感”，款式也是年轻人喜爱的流行款式。
点评：百事可乐的跨界确实很良心，每一次都抓住了年轻人的喜好，在跨界的产品和意义上都不含糊。选择在限时盖念店中售卖跨界商品，这是现在流行的售卖方式，购买方便流程简短，颇受年轻人喜爱。
洗碗机乐队
案例：这个夏天，在《乐队的夏天》的引领下，乐队火了。因此华帝请来了既是“超级乐迷”、又是《缝纫机乐队》主演的乔杉一起搞事情。
这次，华帝和乔杉组成了一支“洗碗机乐队”。在北京的某菜市场和夜宵摊位，以快闪的形式为观众带来了一场“乌烟瘴气”的Liveshow。在表演中，“洗碗机乐队”献上了由经典歌曲《宝贝对不起》改编而成的《对不起，我来晚了》，歌曲用摇滚的方式唱出了大家生活中的“厨房洗碗”噩梦。由于表演内容过于舒适，现场“洗碗机乐队”还迎来一次返场合唱。
当然，华帝和乔杉组成的“洗碗机乐队”不仅是为了在炎炎夏日博大家一笑，也是华帝为推出新品干态洗碗机的精心宣传。
点评：在这个夏天，没有什么比乐队更火的词语了。乔杉作为超级乐迷，又自带搞笑气息，自然是不二人选。因此，华帝选择以乐队的形式，介绍自己的最新产品，可谓跟紧了潮流热点。
不落分
案例：皇室战争玩过没？还在为游戏失分而头疼？现在“不落分”来帮你解决因游戏掉分引起的头疼症状。
为了将游戏中的福利包卖得更快，皇室战争将其优惠活动“皇室令牌”包装成了一款可以高效止疼的“皇室令牌不落分缓释胶囊”。只要使用了不落分胶囊，迅速缓解因游戏掉分引起的头疼症状。在产品解说中，皇室战争称“不落分”为芬兰进口，耗时两年研制而成，由欧皇管理局首席大欧皇开光认证。具备专属主题表情，大量宝箱等配方，拥有精准疗效。一经使用，即可神清气爽百战百胜，当之无愧的微氪之友。在产品介绍的最后还附上了“不落分”的专家认证和购买方式。
点评：虽然皇室战争的这次包装在想法设法为自己谋取利益，但将付费包包装成药品的创意确实不错，虚拟世界的付费包与现实生活的药品也确有相似的功效。
国外案例
Love is love
案例：最近，可口可乐推出的一组平面广告遭到了32000人签名撤销的要求，这究竟是怎么回事？
在匈牙利的地铁、公交站，可口可乐投放了一组关于LGBT的户外广告，以此来响应当地着名的以“爱的革命”为主题的“岛”进步音乐节。可口可乐的这组平面广告并未有任何出格画面，只是出现了同性间亲密无间的共饮可乐画面，并配有“爱就是爱”“零糖，零偏见”文案。
这组可乐一经投放，就收到了匈牙利32000人的签名反对，甚至匈牙利保守派议员还发出了这是挑衅海报，并呼吁人们不要购买可口可乐的声音。面对此举，可口可乐毫不畏惧，拒绝撤销的同时予以反击，表示了每个人都有权去爱，爱就是爱的理念。
点评：这已经不是可口可乐第一次为LGBT组织宣传了。现在，也有越来越多的品牌关注到了这一群体。爱不分性别、种族、年龄、语言......品牌宣传更是如此。可口可乐虽然遭到了当地人民的反对，但勇气十足。
BBC让粉丝做海报
案例：海报设计虽然有好有坏，但BBC让粉丝来做海报这还是第一次。
为了宣传《浴血黑帮》第五季回归，BBC就举办了一次海报设计大赛。BBC邀请了喜爱《浴血黑帮》的粉丝，创作饭制海报。参赛并无严格要求，无论是否有设计基础，均可以为《浴血黑帮》绘制海报，参赛获奖作品最终会有1000英镑的奖金。最终BBC收集到了超千份的参赛作品，从中挑选出了16份精选海报。这16份海报，会在BBC的线上平台展出，还将参与全国范围内的海报展出活动。
虽然BBC在这场活动中，收集到了如此之多的作品，但不少网友都议论到BBC有占粉丝便宜之嫌。
点评：虽然BBC的活动收到争议，但却成功让《浴血黑帮》与粉丝展开了良好的互动。1000英镑不只是奖金也是最低价的宣传费用。
案例：为了能让你拥有爱情，Hinge不禁牺牲了自己。
最近，作为一款约会App的Hinge首次与大家见面了。为了让用户更加了解Hinge这个凄惨的小丘比特，Hinge的全球推广宣传片演绎了它的使命。因为Hinge的目标是当用户恋爱后自己就被删除，所以宣传片中当两人牵手时，Hinge毛绒公仔就被箭射穿一次；当两人相互依偎后，Hinge又被楼上掉下来的空调砸碎了；当两人确立关系后，Hinge App被恋人删除，伤痕累累的Hinge就彻底消失了。虽然Hinge在宣传片中，看起来惨兮兮，但Hinge首席营销官Nathan Roth却说：“通过Hinge的死亡，我们希望激励更多单身人士加入Hinge，找到那个值得你删除这款app的人。”
