国内App推广玩法：总结技能大全

受疫情影响，2020年开场过得就很艰难。加上互联网流量触顶，企业更是步履维艰。

今天，无论是资本的获取还是流量的获取都更难。

不变的是，App流量仍然有60%来自应用商店，应用商店依然是App获量最有效最直接的渠道。

只是我们要做更精细的研究，把自己锤炼成ASO老司机，才能从每一个细节的优化中获得增量。

目前国内外App推广的方式很多，主要是9大应用商店：App Store、安卓6大应用商店（小米、华为、vivo、OPPO、360、应用宝）、Google Play、TapTap。

ASO是当前App推广中性价比最高的方式。

当然，不同的应用商店推广玩法也是不一样的，今天小编就从国内、海外、游戏三个角度来逐个详解。

国内App推广玩法

1、如何不花钱做ASO就能获得30%以上的新增？

我们知道，ASO应用商店优化主要是帮助App在应用商店获得较高曝光——通过App的一些元数据优化，提升产品流量与下载转化率，进而获取更多自然用户，包括下载用户、付费用户、超R用户。这些优化都是不用付费去做的。苹果ASO元数据优化

安卓6大应用商店元数据优化

小米

应用宝

华为

OPPO

360

VIVO

当App在应用商店有搜索展示时，这些基础优化才是App能否吸引用户下载转化的关键。试想一下，icon、截图、视频很劣质，文本信息不知所云，切不到用户的痛点，再好的搜索展示也白搭。

App基础数据的重要性远超过大家的想象，比如曾经有某TMD系大厂ASO运营，专门针对主副标题和关键字进行修改，通过不断优化，每天获得30%新增。

再比如爱盈利曾在自家游戏联运中针对一款游戏优化icon，结果新增35%的量，掌握这一骚操作后，专门让UI把每一款游戏icon都进行重点设计。而观看视频的用户其下载概率约为其他用户的3倍之多。

2、这样做关键词覆盖，ASO就已经成功了50%

基础优化中最关键还是关键词覆盖，关键词优化是提升产品下载量的基础。如果关键词选得好，可以说产品的优化已经成功了一大半儿。

关键词简单来说，就是在应用商店上通过输入某词搜索某一产品，该产品出现，说明你的产品覆盖上了这词。如你输入“短租”，蚂蚁短租出现，说明蚂蚁短租覆盖到了“短租”关键词。

苹果关键词覆盖

下面是添加关键词时要了解基本知识，如关键词热度分析、影响权重因素。

如果关键词覆盖不到，可能有以下几方面的原因：

（1） 产品排名靠后

（2）关键词违背苹果收录

（3）关键词生效时间延迟

（4）App Store抓取关键词失败

为了覆盖更多的关键词，除了解决以上问题之外，还要注意一些其他小问题：

安卓关键词覆盖，不同的平台有不同的覆盖规则，具体操作方法可参看元数据优化中关键词设置项。

App出海推广

如今，App面临着这样一种情况，国内流量殆尽，出海正当时。

对于出海推广的App而言，目前在推广上主要是以买量为主，包括应用商店方面。也就是说海外的推广方式相对国内来说更为有限。

实际上，除了买量外，由应用商店搜索和榜单带来的流量是不可忽视的。要想通过应用商店获取最大限度的流量，除了要被搜索用户看到，榜单排名也要靠前。而提升关键词覆盖，有效又安全的方法就是积分墙ASO。

现在海外ASO的红利是远远大于国内的，目前主要是在Google Play ASO。按照国内App推广的方法，谷歌元数据优化同样可以实现30%的增长。

Google Play元数据优化

那么，哪些App可以投放积分墙ASO？

积分墙ASO都能带来哪些效果？

除了海外可以做ASO，还可以做ASM（苹果搜索广告）。

上面我们提到了苹果和安卓中的关键词设置，ASM同样也可以设置关键词。

ASM对于关键词的取决，除却App本身的标题、描述及关键词设定以外，在投放时苹果还会根据App本身及其分类提供关键词建议，也可以添加自主设定的关键词。在保证相关性的前提下，如果你的投放价格及策略正确，拿下热搜词和品牌相关词不是问题。

在挑选关键词和出价时，可以考虑以下因素：

游戏推广

游戏作为一个独立的大分类，不仅自身盈利颇高，也是应用商店的最大营收贡献来源。

几年前的苹果AppStore大改版，就重点突出了游戏板块。

而安卓游戏中心和TapTap也值得关注，下面我们重点讲讲TapTap和安卓四大游戏中心（小米、OPPO、vivo、华为）

1、Taptap

TapTap是适用于游戏推广除了苹果ASO、安卓ASO外另一个效果显着的推广平台。

TapTap手游平台，是一个推荐高品质手游的分享社区性平台,是玩家与玩家，玩家与开发者能共同交流并发掘高品质手游的平台，是以UGC为主导的分享社区。

同时，TapTap是一个注重品牌及粉丝运营的地方，可以拉群，组建活动，形成粉丝回流闭环。

此外，TapTap有着严格的用户等级划分，这里聚集着最优秀的游戏玩家，所以产品的转化效果自然不可小觑。

但也由于用户群体的划分，大型重度手游在此平台的转化并没有轻度游戏转化高。而且这个平台不分成，不联运，却依然能够盈利的独特运营模式也成功地让无数圈内同行侧目。

关于TapTap带量的版块主要有7部分：

玩赏家在TapTap用户层级中处于顶层，属于超级玩家，有专属标识和社区koc粉丝的群体。

TapTap官方会给予玩赏家推荐，所以玩赏家对产品四星/五星的评论很重要，可以为游戏带量，可以推送产品至所有用户的手机在玩赏家推荐一栏，也就是为新玩家推荐游戏，增加曝光。

既然玩赏家属于超级玩家，那么想成为玩赏家是有条件的，即需要申请。

TapTap投放和在苹果市场、安卓市场投放，可以说是两种完全不同的方法，TapTap平台更倾向于推荐。

通过玩家推荐和官方编辑的推荐，给游戏本身带来的流量很大。现在TapTap已经拥有千万级优质用户资源，百万日活跃用户，在其平台投放的游戏也越来越多。

在平台投放时，只要在那些流量大的入口得到最大程度地曝光，那么增长就是蹭蹭的。

2、安卓游戏中心

目前，安卓游戏中心只有华为、小米、OPPO、vivo四个。

游戏中心是终端的官方游戏下载平台，为游戏开发者提供一站式的接入服务。

通过强大的社交能力、精细化的营销能力吸收高留存、高活跃用户，助力游戏产品快速成长并获得丰厚回报。以下是四大游戏中心部分的运营技巧。

华为游戏中心

小米游戏中心

OPPO游戏中心

vivo游戏中心

当然，ASO并不是APP推广投放的唯一渠道，还有很多可推广的渠道，比如信息流以及现在很火的短视频。

现在就有很多App开发商通过录制自己产品的高能玩法发布短视频，如抖音，吸引人评论并下载。

这也是一种很好的推广方法，但是有一个前提，就是短视频账号你得养起来，有了一定的粉丝基础才能形成增长生态。

以上就是当前App在国内外9大应用商店推广的技能大全，当然，一篇文章无法全部展开，想了解更多关于ASO推广的知识，我们为大家总结梳理了一份纯干货的ASO技能地图，目前迭代至2.0（以上截图均出自这份地图）

这份地图覆盖了国内外9大应用商店推广技巧，16位ASO运营大咖联袂打造，还有2节ASO直播课+5节专属ASO&ASM分享课（课程卡与地图一起发送）。