陈洁kiki把泰国搬到了杭州！品效合一原来还能这么玩？

来源：淘榜单

2019年，“品效合一”成为一个热词，随着互联网经济的高速发展，品牌商们都在寻求既能打响自家品牌，又能实现实际效果的营销模式，来打破以往或“有名气，没销量”、或“有销量，没名气”的尴尬局面。而电商直播和短视频的火热发展，逐渐给新的品牌营销模式，打开了一扇神奇的窗户。

11月28日下午，淘宝直播、宇佑文化、蔓妍传媒共同带来的“宠粉女王陈洁kiki全球好物严选泰国溯源国内专场活动”在西子湖畔隆重举行。中泰两国官方的支持，让这场活动备受瞩目。

活动中，陈洁kiki被泰国官方授予了“2019年度中泰友好形象大使”的殊荣。泰国亲王昌册·聪铺诺、泰国旅游局局长提拉彭·酷达浓、泰国亚洲商会会长乐配·辛宫等领导在现场致词，表达了对促进中泰两国文化交流的美好祈愿。浙江旅游集团董事长方敬华先生，浙江省人民对外友好协会副会长陈艳勤女士也应邀出席。

晚上8点，K姐的直播间准时拉开泰国专场帷幕，眼线笔、护手霜、沐浴露、面膜……缤纷好物接连登场，让人眼花缭乱。泰国明星pong、tina空降直播间，与粉丝亲切互动。有了两位在国内也具备超高人气的明星加入，粉丝的购买热情更加火爆，当晚几乎所有的商品都是上架即售罄，K姐招呼着品牌商频频加量仍然供不应求。

购物狂欢的背后，是这些泰国品牌好物在国内一次实打实的名利双收。以往的溯源活动，大都是前往产品所在地，而这一次，主办方们颠覆性的操作，把泰国直接“搬到”了杭州，也让泰国的品牌商们，实实在在的感受了一次国内直播间的盛况。

谈起这次合作的感受，品牌商们无不点头满意。UUE美妆品牌经理感叹销售成绩大大超出预期，直播间粉丝的购买热情让他看到了这种模式未来更多的可能。LALAGO品牌的负责人也表示，第一次感受中国直播模式惊喜万分，“此前的预期只是想借助活动背书和主播的高人气，达到品牌宣传效果，没想到销售成绩也能如此惊人。”JHJ品牌负责人直言“这次的合作不仅销量超过预期，对品牌推广也起到了极大的作用。”许多品牌商都希望这样的合作形式能够成为常态。

在他们看来，产品的品质质量，永远是品牌的金字招牌。传统思路上的宣传露出，虽然有助于打响品牌名气，扩大知名度，但要论落到实处的效果，或许真的不如红人带货来的直接，但如何让两条渠道相辅相成，实现在同一时间1+1远大于2的效果。泰国专场活动的成功，或许能够让人们窥得一些端倪。

这场活动的主人公陈洁kiki，是进入淘宝直播的首批探索者之一，凭借严苛之极的选品态度和始终如一的极致宠粉，很快便累积了超过260万的忠实粉丝，成为淘宝直播TOP主播。

在刚过去不久的双十一，陈洁kiki更是凭借超过3亿的销售成绩，位列淘宝主播巅峰榜TOP3，美搭主播TOP1。其实自2019年开始，陈洁也开始思考直播间更多跨界融合的可能性，也就是在这个契机下，陈洁签约了宇佑文化，成为机构一员。

宇佑文化虽然是一家电商直播领域的年轻企业，却凭借自身丰富的综艺影视制作经验和传媒资源，打通了淘宝直播、短视频制作、微综定制等业务板块。联合站内站外资源，宇佑文化可以为品牌提供影视植入、内容定制、直播销售等一系列营销方式，形成从种草到拔草的良性闭环。事实证明机构已在这一领域打出了漂亮的成绩，很快跻身阿里淘榜单TOP2。具备全案营销能力的团队，赋予了“品效合一”全新的生命力。

这之后，陈洁的直播间也迎来了更多的玩法。搭档杨迪的微综式直播、搭档雷佳音直击汽车生产车间的游戏式直播、搭档郭跃的运动专场……K姐不再局限于单纯的分享卖货，而是力求为粉丝带来娱乐+科技+购物的更完美体验。也成为了所在机构生态中的重要一环。

宠粉女王的泰国溯源国内专场活动，无疑是一次品牌营销的成功案例，也是一次“品效合一”的成功探索，作为品效元年的2019即将过去，未来我们或许还能透过K姐的直播间，看到品牌在这里能够拥有的更多可能性。