天猫U先：快速增粉促转化！线下派样活动报名中

有没有发现，我们做了这么久的淘宝，可能昨天你还在谈论店铺未来几年的计划；

真正到了那一天你会发现，你的计划永远赶不上时代的变化。

今年双11 ，有100万线下门店参与天猫双11，其中有近10万个智慧门店，覆盖全国31个省、334个城市。

在你还陷在传统思维模式里的时候，新零售已经变成趋势了。

比如前几天，“天猫U先”（新品优先使用）就启动了新零售线下派样的招商，它有什么优势？怎么报名活动呢？

所以，今天就和大家聊聊“天猫U先”，主要讨论3个问题：

1.“天猫U先”有什么优势？

2.如何参加派样活动？

3.对卖家有什么影响？

一、“天猫U先”的优势

官方给“天猫U先”的定义是——新零售全渠道派样第一平台；

总结了几点优势：

1、全渠道拉新

专注精准派样业务，有多个派发渠道：菜鸟、天猫派样机、天猫智能母婴室。

目前已经覆盖了30多个城市，超过覆盖20万+点位，涵盖了商圈、校园、社区、机场、写字楼等多场景。

所以很明显的一个优势是：帮助品牌实现线上线下的多渠道拉新。

拿雅诗兰黛的案例来说，用新品试用小样给用户种草，靠店率高达72%。

2、提升复购，拉新蓄水

试用的目的是希望用户之后能复购，在给消费者派样之后，可以通过邀请卡，促进增粉；

上次也跟大家说了小红书和手淘打通的消息；

在这基础上利用好内容，给客户加深印象，很容易就能解决你新品破零的问题。

从试用报告来看能反映出自己的产品有哪些不足？

消费者更青睐什么类型的产品？哪个产品更有做爆款的潜力？

3、沉淀口碑

不管你是大品牌，小品牌，口碑是很重要的；

当你能快速收获用户口碑、好评的时候，不管平时有没有活动、是不是大促；

你已经是跑在前面的那个人了！

消费者也会从心里更加认可你的品牌，也会帮助你把产品越做越好！

4、体验营销更精准

不光是线上的“天猫U先”，阿里线下新零售“天猫优品”也在招商。

消费者可以看过、用过再下单。

门店是为了给消费者带来直观舒适的体验；

让支付宝进入收银系统，引入菜鸟物流服务，体验后再到网上下单，相当于把淘宝搬到了家门口。

既可以享受线下优质服务，又能享受到网上优惠价格。

而且我们通过大数据的精准分析，知道用户更想要什么！

想要参加派样活动，首先要符合“天猫U先”活动的招商要求。

1、商品要求

报名商品要符合《营销平台基础招商标准》要求，必须是天猫商家（含天猫国际）。

报名商品价格：须是1元或9.9元。

而且仅针对部分一级类目商品招商，同时须满足对应报名库存、一口价及货值要求：

2、发货要求

遵循营销平台发货要求：付款后72小时内发货。

3、违约处罚

目前，天猫U先活动暂无违约处罚。

不计入营销平台近15天最低价，也不计入天猫30天活动最低价。

参加聚划算/淘抢购活动后，以更低的价格参加天猫U先活动；

不会因活动后降价遭受处罚。

三、对卖家有什么影响？

新零售已经演变成了集零售、物流、金融、服务、人工智能等为一体的综合产业；

肯定不会再局限于单一的零售范畴。

再从这次阿里组织架构调整来看，新零售变成了核心发力点。

再拿线下天猫优品来说，它是从农村淘宝升级而来，属于阿里自营产品；

为什么敢和线下店家承诺无须积压库存、线上同价？

因为商品是由阿里直接采购的。

追溯到货源来说，最终，还是需要线上的店铺供货。

这就和门店之间能形成相互引流，进一步提升转化和消费体验。

所以我们要思考怎样让市场更开阔、如何让供应链更高效稳定、如何利用阿里资源把店铺做好。

还是那句话：只有最先抓住机遇的人，才能吃到最大的流量红利。

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