从今天开始，我们好好聊聊IP

麦辣说，一个说IP的IP

最近和一些朋友聊天，聊到了新冠疫情对中国政治经济的影响，聊到了互联网正从移动时代迈向AI时代，进而聊到了在未来的AI时代，我们每个人的生存和发展空间会发生什么样的变化。

最后，我们得出了一个结论：在AI时代，要么掌握AI，要么成为IP。如果这两者你都没有，那要么你就得找一个或者嫁一个或者养一个“能够掌握AI或者成为IP的家伙”。

在未来，资源都将聚拢在那些“掌握AI”或者“成为IP”的人的手上，或者说资源会不自觉的向“掌握AI”或者“成为IP”的人身上聚拢。

也许，不是在未来。现在，已经开启了这样的趋势。

人何以成为IP？

关于IP的概念，在多元化的网络世界里，每个人都有不同的理解。从本义上说，IP的全称是“Intellectual Property”，翻译成中文意思是“知识产权”。所以，当我说“一个人要成为IP”的时候，那意思就是说，这个人要开始具有知识产权的价值。

什么样的人会具有知识产权的价值？注意：我们说的是这个人本身具有知识产权价值，而不是这个人拥有某些外在的“知识产权”。区别是：前者的知识产权是不能转让的，而后者的知识产权则可以转让。

举个栗子：李佳琦写了一本书，这本书的版权是外在的，是可以转让给腾讯的；但这本书的作者是李佳琦，这个作者的身份是不能转让的。

再问：什么样的人会具有知识产权价值？就是——当一个人的名字、身份或者形象，可以引导或激发起其他人消费或其他行为时，这个人本身就具有知识产权价值，这个人就可以成为IP。

谁正在成为IP？

在今天这个时代，我们会发现李佳琦成为了IP，薇娅成为了IP，李子柒也成为了IP；还有稍微老一点的，罗永浩和吴晓波也是IP。在创投圈，好像沈南鹏和徐小平也是IP。而在新冠疫情之下，钟南山、李兰娟和张文宏，也已经成为了IP。

再想想，好像IP也不是什么新鲜的玩意啊。所谓的IP，不就是成为“名人”么？但是，即便这世界的名人很多，能够成为名人的，终究是少数啊？那是不是可以说，IP也终究只是少数人的游戏？

其实不然，一方面，IP确实和名人非常相似，但这恰恰说明了IP不是空穴来风，而是一直以来实实在在的存在和发生着的，将名人概念上升为IP概念，只是变得更新鲜更专业了而已。另一方面，名人的数量并不如想象中的那么少，名人不一定是全中国的，也不一定是大众行业的，一个小区域，一个小领域，一个小细分，都可以孕育出不同层面的名人。

其实，IP是圈层化的，每个IP都有自己的圈层，每个人只要找到适合自己的圈层，都可以成就自己的IP。

再问：谁正在成为IP？答案是越来越多人正在成为IP。

而你，我，他，都可以成为IP。

怎样做好IP？

根据上面的阐述，我们的判断是：IP将和大部分人都相关，怎样做好IP将是70%~80%的人都难以回避的命题。

因为做好IP不是一天两天的事，也不是成为IP之后，就能结束了事。

所以，做好IP是个持续命题。而如何做好IP，则是一个值得持续聊的话题。