SEM推广怎么判断市场？2020年的互联网搜索趋势

继“头条搜索”推出后，没等百度出招，字节头条就在互联网界扔下又一颗话题重磅炸弹，字节跳动推出了“头条百科”，直指百度的腹部“百度百科”，字节跳动此次推出的应该是基于之前的收购的“互动百科”，字节头条的此次动作其实也是情理之中，毕竟一个没有百科的搜索引擎是没有灵魂的，有了一个垂直的功能，一个搜索引擎才会完整，我们可以期待下头条知道、头条网盘等等你能想像的东西。

对于百度来说，背后可能有些微微发凉，“头条搜索”可能是百度安逸久了后一个相对强劲的对手，一般神仙打架，小弟阵亡，不知360、神马和搜狗要怎样防御这次冲击。对于广告主和广告公司来说，判定好趋势是很重要的，上对船才能走得更远嘛。那么在这样的大势下，我们要怎么增量呢？存量是有限的，能拿到多少是本事，这是互联网向来的现状，哪里有量，哪里就有竞争。

2020年的搜索趋势如何？

现在互联网的搜索市场上，可供用户选择的搜索引擎太多了，只是百度一直是中文搜索的老大，大家想到搜索就会想到百度，其实你仔细观察一下，会发现几乎所有互联网巨头都在做搜索，如微信搜一搜、微博搜索、知乎搜索和夸克，还有一直处于老二老三老四位置的360、搜狗和神马，还有字节跳动的头条搜索。

看趋势我们不仅仅要看平台与平台的趋势，平台的趋势很简单，头条搜索正在蓄力，字节跳动也有意在搜索上压下重注。在做投放的时候我们还需要看平台内部的趋势，比如2020年平台会有哪一些的变化。

在投放上，不管是百度、360、搜狗还是神马，都在做产品投放的升级，其中百度ocpc模式（AI智能投放模式）新增了零门槛，也就是在智能化上更进一步，而360也在前些时候推出了ocpc模式，搜狗则是在生态流上做了升级，我们在做SEM投放的时候可以根据平台的这些变化进行考虑。

2020年的风口在哪里？

从这次疫情中互联网界横空出现了几个营销的大口，也就是在线教育、直播和医疗，一般市场上新的量都是在这些新事物上，像去年广告营销界整体低迷，而短视频却是一股冲到顶的势头，在存量已经分割完成后，主战场就变成了新增量的地方。

有人要问了：“在线教育、直播和医疗和SEM投放有关系吗？”肯定是有的，这几个新增的量基本是在一线市场，从新增的量看其实二三线市场还有很大的空间可挖掘，现在巨头仍然在下沉，如果你的目标用户在二三线城市，是不是该好好作下一步的准备？对于哪个市场饱和，哪个市场还有可观的量，这对于投放也是有影响的，并不单单是需要技术，广告很多时候需要的是洞察市场。

写在最后

有些朋友是不是有这个问题，就是字节跳动信息流做得好好的，干嘛要去碰搜索这块硬骨头？其实字节跳动是不碰不行，这是一个发展前景的问题。除开搜索的业务可以快速变现不说，在搜索引擎的推出上可以给字节跳动的信息流补上一个缺口，毕竟相比信息流推荐算法的猜测，主动搜索获取的信息会更加准确一点，随着推荐信息的模糊，今日头条急需搜索的数据来帮助自己获得更加准确的数据，不进军搜索领域，趋势可能是今日头条落败于百度信息流，而且这个趋势已经初见端倪。

头条搜索正是现在字节跳动要扶起来的一名大将，搜索市场何去何从，我们且看且期待。