5G炸鸡？麦当劳在B站新品直播太疯了！

“麦当劳你认真的吗？笑死我对你有什么好处？”

“过分可爱了，我怕是看了个假的官方直播。”

“一大早刷B站就给我看这？麦麦基我来了。”

......

今天一早，TOP君就被票圈热侃的麦当劳“不正经直播”吸引。闻风打开B站，瞬间被里面奇怪的画风“惊”住了。

怎么说呢，看过无数个或酷炫或有趣的开场，但没看过开场15分钟，屏幕上一直是一只卡通鸡自说自话滚来滚去；看过很多场拼耐力的直播，但没看过“24小时马拉松直播”，外加“鸡主播”的“咯咯哒”播报，5G炸鸡......即使在以脑洞着称的B站，也是活久见。

So，直播中还有哪些奇观，玩“疯”了的麦当劳打的什么算盘？前线吃瓜的TOP君这就跟你们V啵V啵。

无厘头开场、 掌门人亲临、口令领券

神奇直播秀

话说，大波瓜友是被麦当劳B站官方号的“4月15日送百万免费券”吸引来的。

然鹅，8点半开场，搬好小板凳坐等发券的瓜友只蹲到了......一只满屏打滚的卡通鸡。

边滚边咯咯哒的自说自话“反正你们人类，就是馋我的身子，呵，被我说中了吧”。

看在小鸡仔很可爱好rua的亚子，让它滚一会好了，反正正经直播不会让一只鸡做主角的。

But，瓜友们还是太天真，小鸡仔滚走又滚回来，足足滚了8分钟。

待到弹幕里一片“再不开始我要去上网课了”后，无休止的滚来滚去终于停了，变成......一群挥着翅膀的鸡蛇形走位飞来飞去，并号称“这是我们准备5G炸鸡的速度，这是我们为你准备优惠券的阵仗。快来人呐，好吃的5G炸鸡来了。”

直播开始第15分钟，终于有人出现。刚有些发布会的亚子，随后“鸡主播”咯咯哒播报的“麦麦新闻”又把直播带入“不正经”行列。

无厘头又莫名有趣的开场后，传说中的“百万免费券”终于来了：打开麦当劳小程序，输入直播中对好的“暗号”：麦麦脆汁鸡，可以免费吃鸡。口令公布后，刚退场不久的“鸡舞团”开启蹦迪模式，满屏“麦麦脆汁鸡”。

看过循环动画片和蹦迪，领到免费券，就以为摸到了麦当劳直播的千层套路？麦当劳用不断po出的新花样证明：no，更精彩的还在后面。

先是各路UP主来吃播撑场子。

再到新一波免费券来袭。主持人神秘预告：随后将有大人物出场。

11点45分，直播开始3个多小时后，麦当劳大中华区CEO张家茵驾到，分享传说中的“5G”，顺便带直播间的小伙伴逛了逛自家后厨。

随后，“鸡舞团”“奔走相告”下，麦当劳中国产品研发副总裁、麦麦脆汁鸡“亲妈”Amy来分享5G炸鸡秘密。

下午，直播间变身“真香吃播间”，看着里面诱人的炸鸡，TOP君和围观的小伙伴一样，默默打出“炸鸡请分我一块。”

无厘头开场、掌门人亲临、百万免费券三拳出击，在B站玩“疯”了的麦当劳打造出现象级事件营销事件。

鬼畜、吃播、蹭热点？

营销十八式看花眼

回顾“麦麦脆汁鸡”新品上市的整个传播过程，发现麦当劳不仅年轻化营销花样百出，玩概念、搞整合也6得飞起。

预热首先从微博这个大流量池开始。

4月13日，麦当劳发布一组“5G新品全球首发”的海报，“撺掇”饿了么“共同作案”。科技感十足的视觉设计和文案，激发粉丝各种脑洞猜测—— 超广角汉堡？5G点餐机器人？金拱门联名手机？总之就是让人琢磨不透进而欲罢不能，胃口被吊得死死的！麦当劳借助5G这个新概念，以及数码圈近期居高不下的热度，在注意力稀缺的当下，唤起消费者对新产品的强烈期待，概念营销满分。

今日B站直播新品发布，酝酿出圈大事件。

早在微博预热之前，麦当劳已于4月11日官宣进驻B站，一支“麦辣鸡腿堡”的鬼畜洗脑视频试水后，受众反应热烈，这次“say hi”为B站用户留下了很好的第一印象，也给今天的直播奠定了基础。

今晨8：30，TOP君早早守在直播间等待新品和优惠券，结果竟看一只鸡满地打滚15分钟！感叹”有生之年”之余，不得不佩服麦当劳会玩。首先，这个软萌二次元形象与B站完美融合，与年轻消费者达成沟通；其次，B站风格的台词、魔性的走位、BGM，为鬼畜区贡献了接下来半个月的素材，非常有利于用户自发二次传播。实际上，在直播的途中，“滚地鸡”、“蹦迪鸡”已经在微博、微信朋友圈引发了广泛讨论。

配合直播发布会，从8：30到10点左右，微博开屏、微信美食公众号、大V均上线”5G新品“相关内容，联合直播间的美食博主“真香吃播”，掀起由官方主导的第二次传播。

内容在前，整合营销构筑商业闭环。

除了5G概念营销和各类内容的吸引力，真金白银的百万优惠券才是真正的“实力宠粉”。直播中在各时段派发优惠券，用户通过兑换口令领券后，被导流到“i麦当劳”微信小程序直接下单购买。

经此一来，消费闭环得以成立，品牌与消费者达成共赢。要知道麦当劳的小程序和App是其发展私域流量、增加客户粘度的重要手段。疫情期间，麦当劳通过小程序推出了多重优惠，吸引了很多消费者，成为用户沉淀的窗口期。

拆logo、出“假”新品

平平无奇的营销小天才

这绝对不是麦当劳的第一次搞事情，2020年Q1，在疫情环境中，麦当劳在公益、营销上多次出圈。

3月4日，麦当劳在线上发布了主题为“我在”的系列海报及宣传视频，并同步推出了20元限定巨无霸套餐，用十年前的物价来回馈消费者，“助他们一BIG之力”，坚持到底。在这个特殊时期，麦当劳用20元巨无霸套餐表明了品牌始终陪伴消费者的诚意，很多不能出门的消费者就是在它的陪伴下度过的。

3月19日，随着全球疫情蔓延，麦当劳脸书官方页面上换上了一个新的LOGO。熟悉的黄色金拱门被拆成两扇门，并保持着一定的距离。随后，麦当劳在巴西、泰国、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒体也纷纷跟进，换上了新的LOGO。麦当劳以恰到好处的方式向公众宣传防疫的重要措施，在疫情期间要保持距离。

（寓意疫情期间，人与人应保持距离）

换上防疫LOGO的同时，各地的麦当劳也不遗余力地通过各种渠道进行防疫宣传，推广drive thru免下车取餐等各项措施。公益传播的同时提升了品牌的公众形象。

愚人节当天，心机boy麦当劳，又在澳大利亚快餐连锁店官方Ins上发布一段图文并茂的广告视频，称其推出新汉堡包McPickle，用腌黄瓜代替生菜。视频中的腌黄瓜汉堡包是双层大汉堡，用三片芝麻面包片，夹着两层令人垂涎欲滴的番茄酱、腌黄瓜，以及奶酪，把爱吃酸黄瓜的粉丝狠狠撩了一把。

（用酸黄瓜代替生菜的汉堡）

本地餐饮业受到重创，麦当劳全球各地的公益行动，与这次新品发布、各种跨平台轮番上阵的花式打法，看花了本君的眼，在此只想说：金拱门，不愧是你！

此外，今天除了麦当劳，荣耀也在B站首发新品，随着越来越多品牌在B站官方鬼畜、新品发布、联动营销引发出圈事件，B站也越来越成为品牌玩转年轻人营销、整合营销大舞台。那么今天你”5G”了吗？你如何看待这场B站24小时直播大秀？欢迎在评论区分享你的看法。