爱奇艺《烈火军校》开启大剧产品化售卖新模式

本周，爱奇艺的独家热播剧《烈火军校》进入了收官剧情周，从开播至今，《烈火军校》就一直备受关注，除了总制作人于正掀起的一波流量话题，《烈火军校》凭借轻松有趣的剧情和风趣新颖的人设吸引了大批年轻用户的收看。在近期的微博热度中，许凯因为玩世不恭、帅气不羁的顾燕帧一角喜提热搜，剧中的热门场景也引发了大量观众的讨论。

从平台播放的成绩来看，《烈火军校》内容热度峰值达到了8101，成功跻身内容热度8000+矩阵，此前，同样晋位8000+矩阵的电视剧还有去年夏天的《延禧攻略》和近期的《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》等剧目。视频平台的竞争从未停下脚步，但面对影视寒冬，题材受限，想要在同质剧集中脱颖而出，深耕圈层用户，靠的是可持续性地制造优质原创内容

内容热度峰值

智能时代下的视频行业新生态

像《烈火军校》这样的爆款剧，对今年的爱奇艺来说似乎形成了常态。从《都挺好》《破冰行动》，到近期火爆荧屏的《亲爱的，热爱的》、《小欢喜》，爱奇艺无论是热剧IP打造还是挖掘上的实力都可见一斑，而这些成绩有一部分原因得益于爱奇艺内容热度峰值带来的客观真实的内容价值反映。

以《烈火军校》为例，它的热播让我们看到了爱奇艺在题材选择上的大胆尝试，抛弃了热门的甜宠剧路线，而是大走更加青春、热血的校园风格，从另一个方面撬动了同质化严重的青春甜宠剧市场，吹来了一股别样的青春风。

从前期的制作筹备上来看，一部爆款剧能够做到让观众迅速入戏，最重要的是要让观众能快速从艺人的关注上转换到角色上。许凯和白鹿已经不是第一次组CP了，正是因为有了《招摇》的基础，观众对这对荧幕CP的接受度已经有了相当高的基础，可以让观众快速从演员过度到角色。而在剧情的推动上，从早期的甜蜜校园风转变到后期热血并虐情的励志片，爱奇艺在剧情的变化过程中捕捉到用户的情绪波动，形成喜怒交织的快节奏，这些都是一部爆款剧必不可少的因素。

因为有了爱奇艺内容热度峰值长期积累下来的大数据优势，爱奇艺才可以从不同维度探寻观众情绪的变化，精准把握用户的兴趣点，推动内容的制作和宣传节点的选择，快速洞察爆款剧成功奥秘。随着视频网站相继取消点击量、播放量显示，爱奇艺内容热度峰值正在以其客观和公正的数据评估体系和海量用户的观看、互动、分享等行为数据，合理反映内容当前的受欢迎程度和用户吸引力，成为电视剧领域内备受认可的新的价值衡量标杆。

创新“剧场模式”

让内容营销迭代升级

爱奇艺内容热度峰的普及让爱奇艺收获了敏锐的市场洞察力，只有抓住市场风向才能突破创新。这也是爱奇艺为什么会大胆选择《烈火军校》、《破冰行动》等创新式题材，并收获市场好评的原因。

同时我们能看到，爱奇艺的这些圈层类型剧对用户有着强黏性，让爱奇艺“剧场模式”下的剧集更有品牌化特性。

有了优质的内容，为爱奇艺发力圈层用户提供了强有力的基础，围绕不同的用户需求，将内容价值精准释放。从另一方面来看，“剧场模式”的高效精准触达性为爱奇艺提供了更加优化的广告解决方案，帮助爱奇艺达到了内容营销的迭代升级，让平台资源充分赋能品牌主品牌营销。

“剧场模式”的优势在于通过内容热度、AI算法等，将剧集以“7100热度剧场”、“TOP剧场”、“定制剧场”等归类售卖。品牌主可以根据投放需求，将广告展示位置分配给剧集内容集合。以“7100热度剧场”为例，内容热度峰值突破7000则被爱奇艺定义为热播剧，超过7100热度的剧将自动进入客户的投主名单，这是爱奇艺内容热度峰值的突破性延展，它为品牌主带来的是全方位的内容及用户数据检测，保障了品牌主投放的安全性，节省了品牌主的投放成本。

这就好比“剧场模式”对用户层面的深度触达，同样也能够带领品牌有效地抓住核心用户。爱奇艺对内容的精准把控，和对用户情绪、参与度的感知与影响，更加能够帮助品牌主评定投放的节点，其下海量剧目，也让“剧场模式”减少了广告主对单个内容表现的依赖，一定程度缓解了内容上线时间的不确定性。

平台资源齐发力

网罗圈层用户