2019中秋杯月饼营销创意大赛颁奖大赏

来源：TopMarketing

秋风飒，月儿圆，秋雨初歇，又到了一年一度吃大闸蟹，哦漏，全民吃月饼的好时节。本着“秀出存在感，秀出B格”的精神，各大专业、业余选手各显神通，以饼诉衷肠。

中秋佳节之际，TOP君和小伙伴们博览群饼，以创意、品牌相关度、质感以及......个人喜好度为标准，分为互联网、创意机构、IP、零售四个赛道，评选出各赛道不同风格的MVP。

话不多说，颁奖大赏现在开始。

01、互联网赛道

纵观饼圈生态，社交场里最活跃、热议值最高的当属“互联网月饼”。好不好吃已经不那么重要，互联网圈的月饼更像是社交货币，承担着“种草企业文化，秀出公司软实力”的政治任务。今年的“朋友圈月饼大赏”中，这些公司实力出道。

最具质感：巨量引擎

作为字节跳动今年年初推出的营销服务品牌，巨量引擎一出手就slay全场。

携手朕的心意×故宫食品，整套礼盒古韵十足。其间最惊艳的当属丝绒刺绣月饼盒，精致地像古代小姐的梳妆盒。宫廷风与旗下今日头条主推的《我在宫里做厨师》遥相呼应，种草、秀B格一箭双雕。

最暖心：美团

化APP形状为月饼礼盒，美团今年礼盒可谓量身定制。

打开礼盒，立体纸雕设计的城市夜景“拔地而起”，营造出如“最美的团圆”主题般祥和的气氛。更走心的当属美团CEO王兴的签名信，real诚意十足。

最会玩：爱奇艺

有人走心，有人走......脑洞，比如中秋送绿色扭蛋机的爱奇艺。

突破“月饼盒上下功夫”的界限，爱奇艺脑洞大开，用工位上都可以玩的扭蛋机，承包小伙伴的中秋快乐，不负“爱永恒，趣横生”之名。

最二次元：B站

从两边拉出翅膀，从侧面拉出双腿，三下五除二完成变身，礼盒变“太空飞船”。飞船成形后，中间一颗藏着B站自制勋章的金蛋......“二次元界扛把子”B站今年也没让人失望，中二之魂熊熊燃烧。

最神秘：小米

5种宇航员款式+1款隐藏款，集齐探月系列米兔成为很多米粉的中秋愿望。巧用时下流行的盲盒设计，小米今年的中秋礼盒可谓神秘十足。

最动听：京东

JOY和他的小伙伴们手拿不同乐器各司其职，乐队演出随时开起。今年京东中秋礼盒吉祥物JOY挑大梁，可以边吃月饼边听歌的八音盒设计，让人眼前一亮。