淘宝2019哇哦视频内容方向指引
各位短视频创作者:
大家好!
2019年,哇哦视频将通过优质的短视频内容,核心主打“95后”年轻用户群体。过往的数据验证发现,年轻用户群体更愿意接受短视频的内容形式,也更容易通过短视频种草和拔草,通过视频内容成为账号的粉丝。
平台鼓励大家生产更多年轻群体喜爱的视频内容,对于部分无效(有流量不转化)的视频逐渐取消流量权益。
【小二直播内容方向讲解】2019年7月29日星期一 14:00-16:00
链接地址:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-live-new/index-pc.html#!/interview/10592991
---平台鼓励视频生产的核心关键词:
真实、真诚——创作者将自己的真实感受分享给用户
颜值、艺术——品的选择上考虑高颜值,有艺术感的单品
有用、好玩、有趣——视频能展现出品的有用好玩特点
智能、创意、脑洞——商品选择更有创意、智能科技感商品
美好、细节、甄选——对商品的细节、为什么选择推荐它要用镜头语言讲清楚
---经过数据验证的用户满意度高的视频共性
视频时长建议:大于45s小于60s
视频内容方向:How-to类视频,讲解真正对用户有用的干货
【我们鼓励的内容方向】
经数据结果发现,以下几大品类是年轻群体更易感的品类,哇哦鼓励创作者们在日常的内容创作外,可以多创作以下这些品类方向的视频。
在淘宝短视频原内容方向基础上,我们希望补充以下内容方向的视频:
一、潮品
3C数码配件;数码相机/单反相机/摄像机;服饰、鞋、箱包
视频内容范围:创意产品--科技、数码、新潮设计,重点突出新上市的品;
潮流文化--国潮、美潮、日潮的品牌最新单品;讲解中国新潮流品牌(汉服、老字号等),国外潮流
品牌,潮流设计新品等
淘系潮流—红人、原创设计品牌的服饰、潮鞋等;
视频举例:大疆机器人开箱测评 / kaws联名优衣库tee怎么搭?/ 法式茶歇裙盘点 / 玛丽珍鞋—称霸夏日复古风潮。
二、美妆护肤(更注重产品细节和创新设计):彩妆/香水/美妆工具
视频内容范围:抗初老、中学生专用;
改善细节的细分产品(高光刷盘点等);
高功能、仪器化的美容产品试用;
男性美颜、护肤、保养、彩妆;
视频举例:如果你在抗初老,这些是你必须知道的事 / 高中生必备的高性价比美容仪 / 男生专用隔离盘点
三、健身户外:运动服、运动户外等;
视频内容范围:健身器材、运动装备、服务;
智能养生护理设备(家庭器械);
视频举例:晨跑必备速干衣 / 小户型也可以买椭圆机
四、美食:米面/南北干货/调味品、饮品、地方特产
视频内容范围:全球尖货;创新吃法;地道美食;打动味蕾;
视频举例:好喝的威士忌如何打动味蕾 / 能吃出一片彩虹的吐司
五、宠物:宠物活体/宠物食品及用品
视频内容范围:宠物的吃、穿、住;
宠物搞笑日常的vlog;
宠物出行、不同场景的生活需求;
宠物智能设备等;
视频举例:沙雕宠物的日常(关于吸猫撸狗的日常)/ 养宠常识(宠物喂养、淋浴等)/ 萌宠必备(有趣好玩结合时令的)等
六、家装(软装非大件):家居饰品(礼品、家饰、百货);装修设计;智能家居
视频内容范围:软装中与“气味、色彩、声音、材质”相关的物件;
小巧家居物件,风格家居设计,ins风等;
一人多功能性用品;
视频举例:百元改造寝室大变样 / 1000元打造ins风 / 颜值即正义:盘点一人食餐具
七、玩具(成年人玩具):
积木、魔方、静态模型(木质、金属)、车模飞机、桌游、益智玩具、减压整蛊玩具、油动电动模型、电子发光充气玩具”品类
视频内容范围:圈内爱物(角色手办/高达/娃娃);智能玩具;模型玩具;解压玩具;
视频举例:花轿模型惊艳众人
【我们不鼓励的内容方向】
哇哦视频业务定位是“手淘短视频精选平台”,网罗年轻用户追捧的神物神技能。
以下的视频是哇哦频道会逐渐限制展示的内容类型:
1.获取了平台流量却几乎不产生进店-视频内容和商品关联度低;
2.视频节奏拖沓冗长——视频节奏拖沓缓慢,有过多空镜头和无意义的留白内容;
3.视频讲述的内容属于“正确的废话”甚至是大众已知的信息;
例如:薏米红豆汤可以祛湿气;生姜泡脚可以祛湿气;
4.讲解类视频,视频中未体现对商品的“评”或者“测”中任何的专业性--
-例如拍摄一个玩具,只是将商品详情页内的文案做了解读,拍摄了商品的外观,但是没有实际对商品的“使用”、“评测”、“对比”信息等。
5.此外,对于账号,如在历史发布内容里90%以上的视频属于上述4种类型之一的,对其账号生产的所有内容都将进行限制浮现。