百度沸点引全民狂欢，品牌“蹭热点”的正确姿势
来源：TopMarketing
又到了年终总结的时候，各类盘点榜单层出不穷，令人眼花缭乱，不过能像百度沸点这样引发热议和狂欢的却并不多。12月16日，百度公布了百度沸点2019年度榜单，包括年度关键词榜、年度国民骄傲榜、年度事件榜、年度泪点榜、年度流行语榜、年度热议榜、年度科技榜、年度沸点人物榜、年度沸点明星榜、年度电影榜、年度电视剧榜、年度综艺榜以及年度小说榜在内的13个榜单，一时间引爆全网。
自2008年首次推出至今，百度沸点经过了十多年的发展和积累，具有庞大的网民用户基础。作为百度的大数据盘点类王牌IP，百度沸点呈现了网民2019年在各个领域中最关注的焦点议题，不仅引发了无数网友的关注，还吸引到了各大品牌前来“蹭热点”。
年末回顾往往最能撩拨起受众的群体记忆，引发全民共鸣，这意味着巨大的流量入口，是品牌借势营销不可错过的契机。
热点，让广告人又爱又恨，“无热点，不营销”在当下social化的传播时代更是被营销人奉为圭臬。“蹭”得好，名利双收，“蹭”不好，赔了夫人又折兵。那么，面对“年末”这波巨大的流量入口，品牌该如何“蹭”好“年终”热点呢？百度沸点或许能够给品牌一些启发。
“蹭热点”的前提是发现对的IP
在品牌营销中，蹭IP事件时有发生。热门IP常常自带流量，具备强大的受众基础，可以帮助品牌快速占领用户心智。通过与知名IP关联，固然能够提高品牌影响力，但前提是选对IP，不然很有可能翻车。
而百度沸点对于品牌来说恰恰就是那个对的IP，与其他商业IP相比，百度沸点的优势首先体现在全民参与、流量大。百度沸点涵盖了国民生活的方方面面，13个榜单勾勒出了一幅囊括文娱、社会、政治、科技、商业等在内的回忆图卷，每个人都能在其中找到自己的共鸣点和参与点。
2019年的百度沸点更是打通了百度APP、百度贴吧、好看视频、全民小视频四大产品，百度超过10亿的庞大用户基础可以充分满足品牌传播的需求。
其次则是洞察精准。百度沸点的年度榜单是根据网民的主动搜索行为，加上信息流浏览数据得出的，能够更加准确地刻画中国互联网用户都在关心什么，因此极具洞察力。通过对国民情绪的精准洞察，百度沸点可以和品牌一起影响其目标消费者。就拿年度国民骄傲榜单来说，它展现了过去一年中国在各领域取得的巨大成功和进步，是全体国民的高光时刻，就很适合国货品牌来“蹭热点”，在加深民族自豪感的同时，提升品牌形象。
最后在于唤起回忆杀。辞旧迎新的特殊时刻，国民情怀最容易被调动起来，百度沸点是一个怀揣国民情怀的IP，当品牌与之联系起来的时候，好感度无形之中自然会提升。
“润物细无声”是“蹭热点”的最高境界
IP选对后，如何“蹭”对于营销人员来说也是一大挑战。IP虽火，却也架不住品牌的生搬硬套，热点的意义在于使传播更加高效，而不是盲目追随。品牌与热点契合是品牌构建营销力的支点。因此在合作过程中，找到双方的契合点至关重要。
GQ实验室可以说是为品牌们树立了一个合作典范，趁着百度沸点年度榜单的热度，它和百度联合出品了《2019男性十大真相》。从“男人们都在百度APP上搜些什么”出发，以GQ实验室惯用的脑洞奇幻、画风独特的套路，呈现了男人关注的话题，更是将各种梗玩出了新花样，引发无数网友讨论。
不是将品牌信息生拉硬扯的往热点上凑，而是把自己的品牌风格与百度沸点灵活巧妙的融合在一起，GQ实验室一向擅长玩梗，而百度沸点恰好可以精准地发现各种梗，双方话题贴合性很强。通过这种“润物细无声”的方式，GQ实验室玩出了新高度。
再比如RIO锐澳鸡尾酒、FLOWERPLUS花加、海马体照相馆、上海罗森与百度沸点联合推出的年度爆款记忆买单日，与百度沸点榜单巧妙呼应，展示了他们2019年的爆款单品，灵活地将品牌信息传递给了消费者。
其实，之所以这些品牌都能通过百度沸点把品牌理念、品牌价值观等与之深度融合，根本原因在于百度沸点的话题性以及以百度热榜作为数据支撑，得以让每个品牌都找到自己的参与点。
“蹭热点”的精髓在于引发强互动
碎片化时代，消费者的注意力转瞬即逝，如何抓住他们的眼球是营销的关键，“蹭热点”营销更是如此。热点和品牌那么多，如何才能不让自己淹没其中，是品牌需要思考的。而引发强互动或许是一个不错的方式。
不管是打榜还是锦鲤营销，都已经印证了用户对于热点以及自己喜爱事物强烈的参与欲，通过让他们成为热点和话题的创造者和传播者，增加了消费者的参与感和价值感，这时候品牌信息的出现必然让消费者印象深刻。
比如哈弗汽车、宝宝知道等品牌通过投放明星开屏，来“蹭”一波百度沸点明星榜的热度。不同于其他榜单是基于百度的大数据产生的，百度沸点明星榜是全网票选的结果，粉丝和网民的参与对榜单的生成起到了决定性作用。当自己投票的明星出现在APP开屏上时，用户自然会格外关注。
此外，转发抽奖也是用户参与度极高的一种形式，可以调动全民的积极性，从而为自己引流。这次参与年度爆款记忆买单日的品牌们不仅发布了海报，还通过抽取幸运粉丝的形式与网友形成强互动，以此强化品牌印象。
“蹭热点”要实现1+1>2
“蹭热点”的本质是借势营销，属于跨界营销的一种，同时也是品牌营销以小博大的有效手段，好的跨界营销是实现合作共赢，最终达到1+1>2的效果。但对于大多数品牌和IP来说，要实现1+1>2却并非易事。
然而在百度沸点榜单发布后，罗森便利店和奇葩说就与百度沸点达成了双赢。不管是年度关键词榜还是年度事件榜、年度泪点榜等，都成功地勾起了网民过去一年的记忆，在此基础上，罗森便利店顺势推出了记忆限定主题店，“2019年度味道不来尝尝吗？”从店面装潢到产品包装，满满的国民记忆，不仅再次扩大了百度沸点的传播范围，也提升了自己的品牌形象。
与此达到同样效果的还有奇葩说，奇葩说以风格迥异的奇葩辩手、犀利的辩题引发众多网友关注和共鸣，借着百度沸点的热度，与百度沸点联合推出2019年度困惑榜单，通过奇葩个人困惑解读，诠释奇葩说的节目内涵，可谓水到渠成。
事实上，在合作过程中，不管是罗森便利店还是奇葩说，都没有单纯地局限于热点本身，而是通过强化其内在关联，深化了跨界营销的价值。
对于品牌来说，“蹭热点”的方法有很多，但最本质的还是找准自身与热点的结合点，这不仅取决于品牌方对热点的把握能力，更重要的是这个热点IP本身有深挖的价值，正如百度沸点一样，由于其蕴含的深层次的内涵和国民情怀，使得不同类型的品牌都有“蹭”的角度。而像这样的IP，百度还有很多，比如百度国潮季、AI办事处、百度超级品牌计划等，想要“蹭热点”的品牌们，可以准备起来了。
