【拼多多生意经】放弃国企铁饭碗,70个复旦学生成为他的回头客
21岁学设计专业的我提前大学毕业,进了国企办公室,我待了7天就辞职回家了,还被骂了半年。我的理由是:“人生应该活的精彩点!不想在一个地方朝九晚五得过一辈子。”10年时间,做过推销员,跑过业务,打过家具,做过金融...当过小老板。 为了老婆,一个字:值!什么都没有陪伴你一辈子的人重要。
31岁的我,一儿一女,对于爸爸这个词,有着满满的责任感。还有一个懂中医懂养生的老婆,妥妥的满足感。家里一直做着批发花草茶的生意,买卖还算不错。3年前我第一次接触电商,我相信只要产品好,价格合适就可以。我们都用最好的货在做,酒香不怕巷子深,会一天比一天好。
当初在其他平台,每天花费200-400的直通车烧着,换取一些新的访客和利润,几年下来,我发现赚的都拿去开车了。今年的4月份我把直通车推广停了,原来一天的100多单销量,到5月底只剩20单左右每天。这让我不免有些无奈。。。
店铺:徽颜堂茶叶旗舰店
参与投稿您将获得:
①店铺&品牌宣传
②流量导流
拉至文章底部可看到投稿信息
文丨郑大卫
编辑丨祝蓝
Part 1
花茶行业的虚伪与卖家的不理解,差点让我放弃电商
3年里,我几乎每天都坚持着学习,跟老婆一起研究花茶养生的搭配。花茶的选择和搭配是很讲究的,我看了网上卖的很多的花茶,很多卖家都是压根乱搭,小卖家就跟风效仿。
比如大麦茶,要是不糊的,就是水分大成本低廉,很多人就弄出了:糊了致癌。有商家用兰州硫熏鲜艳大朵玫瑰花茶,冒充山东平阴玫瑰,光明正大用低成本的商品赚取着高差价,穿着品牌外衣,硬把中低档品质的货,宣传成好货。商家的营销是成功的,下单的买家却是悲哀的!
最让我头疼的是,遇到了很多买家,还会找我理论:我之前买的不是这样的,你家的姜茶为什么没有桂圆?你家的大麦茶怎么这么糊?玫瑰颜色怎么这么暗...而且都是自信得带着指责的语气,熟不知,他们网购了这么多年,被忽悠了这么多年。我都会耐心地跟买家解释介绍,很多都是听不进去然后给了差评。
不开车没有销量,卖好货别人却给差评!这让我第一次感到疲惫,渐渐地,就想放弃做电商了…
Part 2
儿子哼的拼多多广告歌,给了我新的方向
2个孩子了,压力也是很大,也跟老婆说过想要放弃电商,专心做线下,当然她也知道我很不甘。6月中旬一天,带孩子去吃肯德基,话都说的不怎么清楚3岁的儿子,居然唱:“拼多多,拼多多,拼的多,我们一起拼多多....”
老婆一语惊醒梦中人:我们家产品这么好,为什么不试试拼多多?老婆还说:儿子身上穿的小猪佩奇的衣服,就是拼多多上面拼回来的,闺女身上的在某宝买的,一样的质量,但是却贵了18元。
我打开app研究了一下平台,分析了一下自身的情况,就毫不犹豫地申请了入驻!6月底,“徽颜堂茶叶旗舰店”就申请下来了。晚上跟老婆干了一杯,庆祝小店开业!不过我自己的原则依然还是:入口的东西,质量一定要好。
上货,拍照,作图,15天搞定!开直通车,报活动,打包,发货,我和老婆自己动手!晚上听拼多多官方课程和规则更新录播,这个真的很重要。每天坚持到凌晨3点,很累,但是很充实。
Part 3
竞争对手的弱点就是你逆袭的机会!
入驻新平台之后,其实对于我来说,最难的就是选款和产品的定价。用好货,价钱又不能比同行高太多。
我问儿子和女儿最喜欢什么茶?女儿说:“枣片,因为好吃!”然后又分析下数据,下半年销量的确还可以,所以就将它选作了主推款。
又去平台上看了很多别家的产品,我发现大部分的评价都包含这些问题:个头小不脆,辣舌头,有坏片。我的机会来了,我要卖:酥脆个头大,不辣舌头,没有坏片的枣片。
卖点也就出来了,我们选择了最好的新疆若羌灰枣,大圈,手工选片装,一片坏的都不要,不要比谁的价格低,质量才是王道!2个月我们一直坚信:付出总有回报的,质量好不怕没有回头客。
Part 4
干好售后,好口碑不怕没生意
没有销量这么办?亏本先卖100单!我自己开团了我店铺的第一单,中间隔了22个小时被一个江苏的顾客买去了,我给她多发了1份,而且还多送了一个杯子。
顾客是一位岁数比较大的阿姨,说的话我基本不太听的懂,收到货还特意打电话来问我是不是发错货了,后来知道是我家第一位顾客,我多送的,她非要给我补差价,那叫一个感动,后来她帮我介绍了很多的亲戚朋友。
6月底每天有20单,接着就陆陆续续的卖货,到7号的时候每天可以发货150-180单左右!从来没有这么开心过.......
最值得骄傲的是,一个复旦大学的小妹妹买了我家的枣片成了回头客,更惊喜的是,还给我介绍了70个校友,现在都已经成了我们家的忠实粉丝。还有退伍军人、高中学生等有趣的客人们留下了他们的好评。。。
Part 5
谈不上干货,但可以分享一点干粮
做了这么久的电商我发现,其实平台真的很重要,看过之前卖1.1亿的商家,那叫一个羡慕与嫉妒呀。目标虽然远,但是我已杨帆起航…..我也没有特别的“干货“要分享的,“干粮”倒是还有一点。
我自己总结的通俗点:对新手商家,千万不要把开店想的太复杂了,要做的其实就是三点:
第一,产品质量,店铺的布局。
第二,辅助开直通车。
第三,到位的售前售后服务。
开车我仅仅只是辅助,但是还是要开的!(还在测图),忙的时候还忘记了开!
一:布局(选款)
丨引流款:就是主推的款,让别人到你的店铺里面来点击购买。
1.必须要有很高的搜索人气
2.产品图片点击高(性价比高,有独特的卖点)
3.产品的详情评价要真实,不要过度的宣传,这样顾客收到产品期望值会有很大的落差。
4.要让顾客收藏你的店铺,上新的话,买家都可以看到的。
丨利润款:就是拿来赚钱的。
别人买了引流款,为什么还要买你的利润款?---关联销售。详情可以做进去,给买家一个:很难拒绝你推荐的理由!(卖点要突出)。
假如主推的是菊花茶,我可以给他推荐枸杞,菊花性凉,久喝对身体不好,加上枸杞正好平和下!再加上给力的营销策略:比如优惠3-5元,下单送东西…..
(图为我们的办公室)
二:测图
丨测图前提:
1.基础销量,首先要有评价;
2.至少准备4张主图,可以找同行销量前四名商家的主图照参考拍照;
3.开直通车:测主图点击,系统推荐词200个加满,我自己开直接卡4-6名,开3天;
4.选主图:点击差的,投产低的删除,换上2个新主图,再测,留下高点击,高投产的图,最少2张。
丨删词:
曝光高的词、点击高的词要留1-2个,那都是大词,可以适当调低出价;
找点击低、投产低的词,直接删除150个,这样的方法慢慢删;
只要投产3以上基本都可以留着了,都是你的赚钱的词~都建议保留一段时间观察。
三:推广
适当的加推大下推广,只要可以报名的活动就去报,基本上天天吃肉是没有问题的了。其实就是这么简单,要是上首页的话,你就笑吧!
这个是我主推款当天关键词的截图:
8月份迎来了我在拼多多的第一个春天!单品日销量突破100单,单品日访客突破1000。9月份,趋于稳定,开始布局下一个商品了。10月份30天累计支付5.4万...吃肉肉够了~
Part 6
拼多多——或许是我圆梦的地方
10年前,21岁的我,在辞职国企的那天写下了这个短文,一直锁在了QQ空间里面自勉。现在拿出来,读一下,依旧热血沸腾!
云遗漏了阳光
照亮了我脚下的路
路,很长,很累。
有嘲笑的目光
有无助的惊慌
在那慢慢苍老的土地上
我咬着嘴唇
挺着胸膛
……
我现在依然奋斗着,只为自己的一个品牌梦。或许,拼多多----应该就是我圆梦的地方吧!
写下这么多,不是为了奉承,完全是自己这么多年电商的一些经历,真心的感谢拼多多,让我可以有这么好的大众平台。
而立之年的我,还有60、70、80、90后、00后的你,我们都不曾孤独。一起加油!一起拼多多!
店长:郑大卫
店铺:徽颜堂茶叶旗舰店
多多奋斗宣言:没有伞的孩子必须努力奔跑
多多精华:
1. 多试错,年轻就是要能折腾
2. 坚持原则,好产品就会有好口碑
3. 竞争方的不足就是你逆袭的机会
4. 好的售后带来的不止回头客,还有新顾客
5. 学习是永无止境的,不会运营就去学,努力的人会更幸运