抖音签约罗永浩背后：拿下李佳琦无法触及的直男品类

作者：八姐姐

来源：开柒

话说，最近，这段时间，罗永浩直播带货这个事，还是在不断发酵啊。就连八姐在老家的亲戚，有一天都聊天的时候问我，最近是不是有个姓罗的胖子要卖便宜的东西啊？好吧。。

那八姐就来简单再说说罗永浩卖货这事。其实很简单，那就是，罗永浩要卖货还债，再一折腾，说不定还能赚笔大的，让李佳琦这种小毛孩靠边儿站。而对于抖音来说，作为后来者，终于找到了一个直播带货的好入口的，而且通过罗永浩，可以切入和快手们不同的高单价品类，比如汽车，比如数码科技领域等，甚至，这将提高抖音直播的整体品牌变现的逼格。

好啦，不废话，先来说说，各个平台对罗永浩的争夺。比如，有消息就称，淘宝直播要花8000万签下罗永浩。更有趣的是，罗永浩刚宣布要直播带货，快手旗下的公众号《快手商业洞察》于19日晚推送文章《罗永浩先森,3亿老铁欢迎你加入电商直播》，甚至，有消息称，快手接洽老罗，拍出一亿报价。不过，这篇文章，在抖音宣布6000万签下罗永浩后，就被删除了。

爱马，可见，虽然罗永浩创业屡战屡败还欠了一身债，但还是各个直播平台心头好啊。

那么，为毛最后抖音拿下了罗永浩呢？八姐觉得吧，可能除了之前锤子卖身给字节跳动外，还是因为罗永浩最适合抖音，毕竟，淘宝直播已经有了有了各种李佳琦和薇娅了、其实不很缺一个罗永浩，罗永浩对着快手老铁卖数码潮品的画风也很怪诞，这么看起来，还是抖音的用户群更契合。而抖音也可以凭借罗永浩这个IP，切入更高客单价的直男迎合带货品类。

比如，小米就宣布，罗永浩在抖音直播的第一款产品就是小米10，这款手机可是定价高达六七千啊，妥妥的高端机，估计也就老罗能卖出去。

再比如，居然有汽车品牌还向罗永浩伸出了橄榄枝，嗯，说的就是威马汽车。

八姐查了下，这家新能源纯电动汽车最近在搞“威马直购”，也就是以“半价提车、行驶月费套餐、保值回购”的方式。在此之前，威马汽车也开始通过东方购物卖车，订单数在节目开播的首小时快速达到120台，平均每30秒卖出一台车，自今年1月上线以来，“威马直购”模式吸引了2.5万名高意向用户。当然了，即便是直购这么大折扣的力度，一开始也要付近10万块钱。如果罗永浩真的卖出了这款车，这单价也是估计也要破直播网红们的记录了。

毕竟，在此之前，网红们卖车的成绩可都不咋地。比如，最火的李佳琦，基本直播的商品没有超过千元的，而此前接下了一个凯迪拉克的订单，单据说实际转化却几乎为零。所以啊，卖口红的网红可能真的卖不动汽车啊。

而罗永浩的中年文青气质、自嘲毒舌的说相声体质，乃至他时不时爆发的小暴脾气，让罗永浩和其他网红主播们不一样，也让他可以吸引跟李佳琦、薇娅们不同的人群，说不定，虽然锤子手机卖得不咋地，但汽车啥的可以卖出去啊。

当然啦，即便罗永浩卖货的能力最终证明不咋地，但厂商们估计也愿意掏钱合作，毕竟，这流量大啊，有罗永浩加持，算作品牌广告也可以啊。反正，罗永浩最近都占据了抖音的热搜榜，还没直播就有了400多万粉丝。

所以，你说，抖音花大钱签下罗永浩是不是也是一个不错的买卖啊？说不定一下子就把自己的直播带货给带火了，还能带来各种高单价的广告商和厂商，形成和淘宝直播、快手完全不同逼格啊。当然啦，最终罗永浩能否在汽车或高端科技数码领域最终带得动货，抖音又能否实现自己的愿望，咱们就走着瞧吧。