做了几年还是信息流小白，定向投放到底应该怎么投放才有效果？

来源：厚昌学院

上次文章给大家带来了ocpx的相关干货，看到一些学员也跟着老师做了作业，还有一些细节上的问题柯楠老师会详细给大家讲。

今天来了解一下信息流的定向方式设计技巧，什么是定向方式呢？可能一些信息流小白会觉得一脸懵，特别是一些从竞价过来的，因为竞价是没有定向方式的，只是通过找关键词、上物料、对关键词进行出价投放。

信息流的定向方式其实就和大搜的关键词差不多，也是通过对维度的选择，来找到适合我们的人，跟定向的人展现广告。那究竟应该怎么设计定向方式呢？

定向方式分类

定向方式：通过系统给访客定义的标签，广告主选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段。

我们把定向方式分为三类：

1、基础定向

a.地区定向

有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。某些门店使用LBS商圈定向时，百度意图词是无效的，这里需要注意一下，今日头条也是一样的。

b.年龄定向

能够解决账户常见的一些问题，具备数据优化的能力。

c.性别定向

性别定向比较容易理解，是以性别进行投放。

d.设备定向

通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。

2、兴趣定向

a.核心兴趣

针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。

b.人群兴趣

根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣。

兴趣定向是信息流投放投放过程中最重要，也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集不同的兴趣爱好，做为我们信息流推广选择人群的重要手段。

3.行为定向

a.搜索定向

搜索渠道基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访。搜索定向是最为精准的定向方式。

b.互动定向

基于互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。

c.回头定向

回头定向也叫DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。

定向方式锁定人群范围

信息流是根据人群进行投放的，潜在人群、意向人群、还是目标人群，我想要找到不同的人群，我们选择的也是不同的定向方式。

我们之前说过产生需求阶段是潜在人群，一般使用的是基础定向。

而收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群，而有过搜索行为的回头定向的人群，是我们的目标人群，是比较精准的，去拓展个人群包出来就可以解决了。

一些购买过的人群成为传播人群，投放只能找到前三部分。