又有人想去创业开店了?但我真不是泼冷水!
每到年底,就是逃离北上广话题最热的时候,老牛总说想让他媳妇回老家加盟个奶茶店,马上自己也快中年危机了,靠着自己大厂存的那些钱,在小城市里做点小买卖,也完全足够安享下半生了。
问我有什么意见?我说我能有啥意见?反正你就随便说说,我就随便听听!
别闹,麦哥,真需要你给出出主意!
你肯定以前没怎么看我的文章,要不然以你大厂的水平,不至于想不明白。
首先我们分析一下卖东西的核心逻辑公式:
销售额=流量*转化率*客单价*回购率
对,你记住有这么一个公式就行了,无论是2C还是2B行业,无论你是卖奶茶还是卖航母,完全都可以套用这个公式。而这个公式里不同的元素,也分别有由不同的因子来决定。
其实餐饮这门生意要想做成【我们姑且把开奶茶店当成餐饮生意看】,关键点就三个龙珠,要是能集齐,那基本必成无疑,要是一条都没搞成,大部分的结局就是洗洗睡,还搭上养老钱:
1、地段
为什么说地段重要?其实用互联网行业的话来讲,地段就是流量!如果套用上的公式,你就发现它很重要了。
地段的尴尬之处在于,你要想直接找到流量大的地段,那转让费基本就能吃掉你一年的利润(没错,外行可能根本不知道有转让费这种说法,一个闭着眼就赚钱的地段,转让费通常几十万起步)。
你肯定会问,那咱不能找个价格低的商圈慢慢养吗?其实也完全可以,但你首先要做好第一年基本没什么生意的准备。
这样,你就理解了为什么很多商场刚开业,会有很多餐饮店只树了个招牌,但完全是关门的状态。主要原因就是先占个位置,赔点租金。一旦要开门营业,可就连人工都赔进去了。
你会说,我要是生意好了,那地段的成本不就完全可以覆盖了吗?哈哈,这么说只能说明你不懂做生意。
通常情况下是,当房东发现你的生意好到爆的时候,合同到期,你的房租就直线上涨啦!
可以这么说,对于大多数的餐饮店,你发现干不下去的原因不是没有客流,而是交不起房租!所以,自己买个商铺有多重要。
2、产品
很多人搞餐饮创业,第一反应就是我特么才不要去学炒菜做饭呢。
直接网上找个加盟品牌,最好是可以去厨师化的火锅、串串(麻辣烫、串串香之类的)、油炸品(鸡排、炸串、臭豆腐),这样做最大的好处是:实现去厨师化以后,可以避免厨师的挟技自重,相信大家在各种电视剧,小说里都看过,饭店换了个厨师,客人就立刻跑光了。
另外,去厨师化就意味着可以标准化,干一个店不带劲,同时做三四个店,那来钱多快!
所以,去厨师化就成了大家创业的首选方向。
孰不知这又是一个大坑,去厨师化固然可以提升扩张速度,同时减少对关键人物的依赖!但这带来的问题就是,商品同质化严重,几乎没有竞争力。
也许你可以靠着信息不对称的时间差,赚两到三个月的钱,但当大家发现你来钱快的时候,立刻在你周围会同时开5家一模一样的店。
都是外面学来的手艺,做个双盲测试,还真不一定谁比谁好吃。
这时候你会发现,就要开始搞价格战了!至于价格战带来的问题,不论你们优化的水平多高,但最后一定是利润都无限趋向于零。再和原因1结合起来,离洗洗睡真的不远了。
你看,产品不过硬在上面的公式里会影响哪个指标?
没错,转化率(客户分流)、客单价(同质化竞争)、回购率(谁家不能买)都咔咔往下掉,你还赚个啥?
3、时间
第3个重要的因素就是时间,看似是最简单,但实际上是最难的。
理论上,只要你能熬足够长青黄不接的时间,把别人都熬死,那你终将成功。用郭老师的话,总有一天,你会熬成老艺术家。如果你打游戏你就会发现,假如时间无限的话,几乎任何难度的游戏你都可以通关!
但这显然是不可能的,做生意这门事,通常情况下是一伙人的事。
你能熬的住,但你的合伙人、员工、家人可不一定能熬的住。而通常对于做生意这种事来说,熬时间表面上看是时间的问题,背后看是机会成本的问题,你只要2年不赚钱,那就相当于损失几十万。
你真能熬的住吗?
那么另一个问题来了:为什么说时间熬的久了,也可以成功呢?熬时间背后的核心原因是什么?
其实,如果套用市场里的概念,熬时间就是熬渗透率!
你想生意好?铺天盖地的广告就行了,只要广告炸的响,一旦熬过一个渗透率以后,生意自然就好了。但问题是,对于大多数的小买卖来说,你根本没钱去打广告,最多朋友圈发发H5,门口卖力吆喝两声就完了。
那么,熬渗透率的办法就只剩下熬时间。今天影响三五个,后天影响六七个……
你看,通州有个活生生的例子:西门老太太烤串,我有一天奔着情怀去的,结果差点没咸死我!
真的没有办法了吗?
那么,上面三个因素都无法凑齐的话,是不是这生意就不能干了?
那倒还真未必,商业实践要是都能被几个简单的规律给解释清楚,那可就是大笑话了。现实中,大多数商家上面三样一样不占,但依然活的好好的。我随便给大家举几个例子。
好,我把上面的公式再抄下来:销售额=流量*转化率*客单价*回购率
你看,有的店虽然在地段上不占位置,但是完全可以换个思路来拉流量啊,比如:
抖音上跳舞的小辉辉和用菜单开啤酒的小姐姐,她们把流量从线上拉到线下,虽然成功有偶然性,热度也不那么可持续,但对于冷启动来说,其实是一个好的思路。
另外,既然前期必须要地段好的店铺进行冷启动(毕竟难度小一点),但一直要做好私域流量(拉微信群,关注公众号)的运营准备,真有一天你发现要搬到一个偏僻点的地方的时候,以确保老客户还第一时间能找到你,至少你要有个push信息的渠道。
敲黑板,这绝对是一个餐饮创业成功的标准路径,这个一定要学会喽!
还有人雇佣一帮托来假装排队,这为的是什么?
当然是提升转化率啦!要知道,在一个目标人群相对精准的市场中,人们对于陌生品牌的选择,相当一部分程度是受其他人影响的。(总有一些地域炮说这是中国人的啥性,其实全世界所有的群居动物都这德性)
提升客单价搞不上去?
毕竟一张饼也就10块钱。此路真不通吗?
笨!单价搞不上去,那就想办法提升利润率啊!食客真吃得出来当天宰杀的羊肉和冷藏羊肉吗?消费者真在乎你店里的空调是24度还是22度吗?…………
你看,办法多是,就看你琢磨不琢磨!(当然,你要偷工减料,缺斤短两,那你等着警察叔叔收拾你!)
利润率也搞不上去?那就提成翻台率啊?凳子硬一点!汤的温度降一点!上菜的速度快一点!每天的有效营业时间也就5个小时,你不抓紧这5个小时提升效率,那怎么能降低成本?
回购率怎么提升上来?
按说回购率这个,大多数取决于你的产品的稀缺性,你要在泰国开个炒饼店,那估计生意好的不得了!
所以,回购率这事大体上还取决于产品!但真没有办法吗?
你看,人家有的餐饮店也学tony老师:师傅,办卡吗?充1000返200。利润率是下去了,但回购率提上来了。只要算好数学模型……
最后劝一句,这天底下最坑的餐饮模式就是:找个贼啦贵的地段,网上学个加盟的去厨师化手艺,还没有熬时间的心理准备。
创业两大坑:男人开饭店,女人卖服装!千万别掉进那俩大坑!