兼具内容力和粉丝力，微淘种草官或成下一个内容营销新利器？

来源：淘榜单

几个月前，一场KOL到KOC的battle引起了人们的注目。其背后，人们惶惑不安的，其实是——谁是真正的消费决策影响者的问题。我们试图从刚刚过去的2019双11战场寻找答案，看看淘宝这个最具电商价值的土壤上，是谁在提供有效的消费决策类内容，又是如何证明其流量价值的，或许就能找到端倪。

放眼手淘大型种草社区微淘，双11期间，微淘联合天猫榜单进行优质榜单内容招募。该榜单有明确的创作门槛，向内容力及粉丝能力俱佳的平台优质创作者发出要约。最终我们看到：明星类角色如林允、李湘、李静等，从明星自身体验出发，分享个人私享好物，贡献出了自己的爱用物。

知名KOL李佳琦、薇娅、黎贝卡、逆袭博主叶公子、认真少女颜九等，从自身专业领域出发盘点好物价值；还有媒体类账号如elle时尚、cosmo时尚、太平洋电脑的加入，以媒体背书视角提供榜单，帮助消费者进行购买决策。

大咖榜单有清晰的货品排名，上榜理由、价格、及购买方式，拉近跟消费者的联系，十分具有消费参考性。创作者发出榜单，在自己的私域与粉丝分享，同时进入微淘公域，影响更多消费者，其中效果优质的内容更是被放大到双11天猫榜单主会场，发挥更大能量。数据显示，大咖榜单具备强有力内容价值证明，整体内容点击率远高于其他内容类型；大促场景下，引领了内容种草的新风向。

如果说天猫榜单背后是达人内容力的较量，那么再看百大种草官评选就是达人粉丝力的角逐。

双11期间，微淘衡量了内容能力、粉丝能力、导购能力，通过赛马机制选拔出了包括结巴老爹、麻辣德子、仙姆samchak、豆包大人、涩谷猫小猫、站内新星早熟少女胖圆等在内的月度百大种草官。

双12期间，微淘再次升级了该玩法，榜单通过历史账号粉丝数、实时关注数及主页浏览量等多个维度评选出真正有粉丝力的年度种草官。榜单在双12期间，可以在微淘公域如双12频道，邀约微淘消费者共同来选择；私域如达人主页/达人内容标签中看到实时的排名结果，激励种草官能调动私域粉丝，帮其增加热度获得榜位提升。

小编在之前的内容也解读过，微淘双12玩法中，种草官拥有单独的帐号榜单赛马玩法，微淘将从中挖掘12个潜力种草官进行重点打造，可以获得1对1小二服务、官方活动优先参与、公域流量扶持、商业化嫁接、品牌PR等系列扶持资源。而获得年度种草官称号的创作者，除了有机会获得3000~5000的现金奖励，更意味着成功进入2020年微淘重点打造的潜力帐号池！

兼具内容力和粉丝力， 才能在内容营销、商业市场更具实力。微淘还透露，将在未来三年持续寻找和孵化“种草达人”，发挥微淘场域能量，帮助种草达人发挥其优势，达成内容力和粉丝力双丰收，因此也更有能力服务好消费者和商家，最终获取更大的价值空间。

微淘，在不断向外界释放着欢迎的信号，专业化的达人需要在成熟的商业模式中获得创作收益、支撑其内容野心。未来商家和品牌也可以借助这些种草官IP在微淘进行更好的内容营销。