星事汇丨挡不住的诱惑 明星扎堆入局电商直播

 来源：宝贝仓展播

 移动互联网的高速发展带火了许多新生事物，手机直播就是其中一个。它的走红，带火了一批又一批的网红，而随着抖音等多家平台短视频和小视频的日渐火爆，影视明星也纷纷加入到这个圈子，开始迷上网络直播，有与大家畅谈人生的，有传授美容秘籍的，更有女星直播卸妆后素颜的自己的……名目、话题繁多，可谓五花八门。

 与此同时，直播卖货的新兴销售形式也吸引着各路明星“下场”试水。明星“自降身段”做电商直播，已经不是一件新鲜事儿了，李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间，吆喝起各路商品。他们的加入也让电商直播进入了全新的流量增长风口。

 A·入驻直播平台

 近年来，很多直播软件非常火爆，而对于明星来说，这样的软件也是他们喜欢的，毕竟能够更多地曝光自己，也能够和大家互动。就拿抖音这款软件来说，既有范冰冰、刘涛、蔡依林、谢娜、刘亦菲、鹿晗、迪丽热巴等流量明星，也有郭冬临、潘长江、曹云金等小品相声演员参与其中。早前，赵本山的女儿球球在做直播时，为了增加人气，把赵本山也拉进了直播间，赵本山即便是一句话都不说，也让球球的点击量直线上升。

 范冰冰可以说是直播第一人，她的加入引爆了直播平台的热度，前几年在参加巴黎时装周的时候，整个过程范冰冰用手机记录下来和粉丝一起分享。而且在直播中，范冰冰完全甩掉了偶像包袱，比如亲自教自己的粉丝如何敷面膜，如何玩自拍，并且还和粉丝们抱怨早餐错过了一个煎蛋……这些琐碎话题瞬间让网友感觉和范冰冰的关系非常亲密。

 当年热播的电视剧《欢乐颂》，着实让刘涛火了一把，在该剧开播一个月之前，刘涛在映客平台上直播自己参加《欢乐颂》发布会的实况，在后台化妆就开始进行直播，一直进行到她上台发言，中间还拉来了同组的好友王凯以及蒋欣出镜，在直播开始的5分钟，就因为人数爆棚，而造成了平台的瘫痪。

 迪丽热巴在抖音的粉丝也非常多，已有六七千万的人次；歌手孙耀威在直播间一边弹钢琴一边唱歌，为粉丝们演唱他曾经的作品；而古天乐的直播主要是和粉丝聊天互动，整个直播间都是欢声笑语，他和粉丝一直都是欢乐不断。还有许多女星，像宁静在直播间为大家分享自己的美容方法、黄圣依公开自己的卸妆全过程、欧阳娜娜传授自己的穿衣搭配……不可否认，网络直播不仅为明星积累了人气，吸粉无数，让平台赚足了流量的同时明星也赚得盆满钵满。

 B· 扎堆转战电商

 除了做网络直播外，还有不少明星转战电商，直播带货。

 今年7月的一天，郭富城出现在某网红直播间，短短数秒时间，他代言的洗发水就卖了4万份，价值近400万元。

 明星为何要在网上开店？郭富城不是第一位，当然也不是最后一位。据不完全统计，如今天猫上已有数十家明星店铺，包括贝克汉姆、陈冠希、薛之谦、陈赫、郑恺、吴亦凡、张雨绮、张馨予、郑爽等明星都已开店。而淘宝直播入驻明星已超过200位，其中不乏佼佼者，柳岩快手直播首秀过后，引导销售额突破1000万元；雷佳音两个半小时直播，引导订单金额超2.2亿元……

 今年1月开始，淘宝直播策划的明星直播周，蒋梦婕、刘璇、赖雨o鄣纫恢诿餍墙?胫辈ゼ洹笆运?保?撕蟾?嗝餍强?甲?降缟讨辈ィ?钕妗⑼艉?⑿祸?妗⑼踝胬丁⒀罾掷帧⑴硇≤鄣榷辔幻餍窃诳焓帧⑻员ι瞎毕琢说缟讨辈ナ仔悖?揖?毕壮霾凰椎南?壅郊ā＝鲰干嚼娓嘣诶钕妗⑼艉?匠≈辈ブ芯褪鄢