【营销案例】唯品会打造“差别最大的双胞胎” ；天猫一图看透全

来源：TOP君 TopMarketing

中国银联：悬疑预告最新上线

品牌在广告上的花样已经不止于创意了，更要求内容的质感。中国银联携手导演刘亚当发布了《疯狂的回报》终极预告和三支主题预告，宣传将要开启的12.12银联全民回报节。银联以电影宣发预告的形式，将广告打造出电影质感，突出主题的同时，更具有值得欣赏的美感。

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首先推出三支主题预告，分别以主题“处处都有回报”“人人都有回报”“付出定有回报”展开叙事，强调了12.12全民回报节多场景、全民参与、付出就有回报的重要内容。随后发布的《疯狂的回报》更加深受众对12.12全民回报节的期待。

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中国银联作为国家选手，今年在广告宣传上打破了受众对其原来的刻板印象，此次的电影预告形式新颖，内容优质，几十秒的混剪、配乐制造了悬疑感，吸引受众对12.12全民回报节的关注。

天猫&饿了么&飞猪：一图看透全国男人的懒

一到年底，品牌纷纷开始各类盘点，近日“天猫大数据”联合饿了么、飞猪共同发布“全国懒汉图鉴”，同时发起#男人冬天有多懒#话题互动，一图看透全国各地的男人到底有多懒，在什么事上懒。

天猫&饿了么&飞猪，三家平台分别从购物、饮食、旅行出发，基本涵盖大众生活消费大部分场景，由此针对男人的“懒”展开一张全方位的生活图鉴。如北京男人养宠物懒得铲屎、湖北男人懒得换袜子、陕西男人懒得换内裤、广东男人最懒得做家务等。

本次联合发起的调查图鉴，具有强烈的地域性，以“懒汉”为中心具有一定的娱乐性、趣味性，是大众乐于接受的形式。其实是以图鉴的形式展开了全国不同地区男性线上消费的情况，带入生活场景，容易让人遇到同样场景时，联想到线上消费，侧面灌输产品功能。

唯品会：打造“差别最大的双胞胎”