拼多多入局电商直播，它还会给行业带来「惊喜」吗？

来源：直播眼资讯

拼多多总是能给人带来「惊喜」。最新消息显示，拼多多正式入局直播电商，再次向阿里巴巴的霸主地位发起挑战。

拼多多在2016年的异军突起，简单粗暴地打破了阿里和京东对于电商行业的垄断。

拼多多倡导的拼购模式让电商和社交第一次真正地紧密结合在了一起。这也是为什么腾讯会对拼多多进行巨额投资的主要原因。据拼多多的第三季报显示，截至2019年9月30日，年活跃买家数达5.3亿，较去年同期增长39%。

腾讯此前在电商领域的绝大多数投资均告失败。在阿里的强势面前，京东也是毫无还手之力；目前看来，只有拼多多还能给阿里巴巴的众多对手们带来希望。

电商巨头

瓜分直播市场份额

阿里并不是直播的最早探索者，但在直播电商领域，阿里旗下的淘宝直播毫无疑问是行业的领导者。

相关资讯机构统计，直播电商市场规模在2019年或将达到4400亿人民币，其中淘宝直播的成交额预计超过2500亿元，而包括快手、抖音、京东、腾讯在内的平台都在努力瓜分剩余的市场份额。

拼多多与快手首次合作

并不顺利

2018年成交总额4716亿的拼多多也难掩对于直播电商这块大蛋糕的欲望。今年5月，就有媒体爆出，拼多多与快手达成合作，拼多多商家将可接入快手主播资源做商品直播推广。

快手已然成为直播和短视频领域不容忽视的力量，据悉，快手的月活已经超过4亿，快手直播更是凭借其深厚的「老铁文化」成为直播电商的第二把手。

不过快手并没有给拼多多带来很大的帮助。快手的巨大流量主要导向还是阿里。比如天猫在今年11月初发布了一份「卖货网争霸赛 2019双11达人带货榜」，面向的是所有淘宝联盟站以外的内容平台，在这份达人卖货榜中，来自快手的达人包揽了前8名。

独立前行

正式入局直播

目前来看，在和快手的合作中，拼多多处于绝对的劣势。而为了摆脱如此的窘境，拼多多选择独立前行；明晚，拼多多正式入局直播。

目前，在拼多多app首页“百亿补贴”一栏内，拼多多上线了一款名为“好货直播”的内容。截至发稿，已有超过一万人进行预约。

拼多多选择的首个直播商家名为“小小包麻麻”，这是一家以母婴、日用品为主的店家，是电商母婴届的领跑者，目前在拼多多上已有官方认证的旗舰店。

无论是栏目设置，还是商家选择，无不体现出拼多多的期望之高；“百亿补贴”吸引眼球，母婴、日用品则拥有最广泛的适用性。而该商家推出的主播和淘宝第一女主播薇娅人设神似。

全新的拼购方式

能否入局成功？

拼多多凭借其拼购的模式，在阿里和京东的双重夹击下成功突围，而拼多多也将这种拼购的玩法带到了直播电商领域。在拼多多的直播页面，用户可以邀请好友一起看直播；只要三人成团，每个人即可获得直播商品五折优惠券。

虽然其他直播电商平台设置各式各样的优惠措施，但类似拼多多的这种拼购方式却是第一次出现。

拼购模式这一大杀器，究竟能否在视频电商领域帮助拼多多挽回僵局，2019年剩下的40天将给我们答案。