鲜漾布丁携手管栎，打造明星营销新玩法！

编辑 |苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

成年人的世界，没有容易二字！“我太难了”，成了2019年度流行词，可见很多人的生活都过得不太如意。随着年龄的增长，年轻人忙着为升学考试挑灯夜战，为工作应酬熬夜加班，为父母催婚心烦意乱……在生活的压力下，好像每天都开开心心，变得越来越难。

正是洞察了年轻人越来越难开心的现状，统一鲜漾布丁携手开心boy管栎，举办了统一鲜漾开心嘉年华，为年轻人带来了无数开心，并鼓励大家多发现、分享身边的开心事，开心度过每一天，赢得了广泛关注和一致好评。

创意多媒体互动，引爆全网声量

在#鲜漾开心嘉年华#活动官宣之前，官方微博连发三条悬念海报，官方微信同步跟进，邀请粉丝猜测鲜漾布丁开心boy的真实身份，引发了一大波粉丝的关注与互动。

随后官方双微公布揭秘视频，@UNINE_管栎在视频中展示了鲜漾布丁花式吃法，并号召消费者上传鲜漾布丁新吃法和开心三连拍，和更多人一起分享交流，用实际行动让自己变得开心。视频一经发布，就引发了广泛关注，管栎本人转发后，#栎吃栎开心#话题被广泛热议，迅速引爆全网。

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@管栎全球后援会等艺人粉丝大V联合发声，同步转发官宣管栎视频，助力鲜漾开心嘉年华活动的传播。@吃瓜群众CJ等娱乐大V也进行自发传播，推进传播发酵，引发上万网友参与互动讨论，持续引爆全网声量。

趣味活动持续上线，创意玩法不断升级

官方发布官宣视频后，一系列好玩的抢门票活动上线。开心三连拍，让粉丝纷纷上传了自己开心的照片，留下了无数开心瞬间。花式布丁DIY，鼓励粉丝尝试不同的鲜漾布丁新吃法，为布丁爱好者打开了新世界的大门。为了见布丁男友管栎，购鲜漾布丁抽门票，抢排位赢门票活动一开始就火到爆，鲜漾布丁自然引发了消费者的疯狂购买~

官方的趣味互动活动，产生了大量优质UGC内容。偶像的强烈安利、有趣的参与方式、见爱豆的超强诱惑，让很多粉丝和消费者纷纷参与其中并自发传播。#栎吃栎开心#话题短时间内就获得了数千万曝光量，并引发讨论和参与，扩大了受众范围，让更多人了解了鲜漾开心嘉年华并参与趣味互动中，感受#栎吃栎开心#的开心生活。

明星现场互动，掀起开心狂欢

12月22日管栎走进鲜漾开心嘉年华现场，化身布丁男友与现场消费者进行互动，与粉丝玩得不亦乐乎。开心三连拍，与粉丝进行默契度大挑战，记录和鲜漾布丁同框的开心瞬间；栎聊栎开心分享开心秘诀，向现场观众传播鲜漾布丁“怎么吃都开心”的宣传口号，并疯狂安利鲜漾布丁；布丁DIY同台PK，和粉丝一起探索鲜漾布丁的新吃法，将全场气氛推向高潮。短短一小时的互动，大大增加了鲜漾布丁的曝光量，调动消费者的购买积极性。

管栎的现场互动形成强大的明星效应，现场观众打卡互动，引起网友广泛热议关注，促进线上相关话题的阅读量和讨论参与，将活动通过不同的粉丝向更大的圈层扩散，扩大活动和品牌的影响力，促进了品牌的有效传播。

线上优惠现场购买，传播销量终双赢

线上活动宣传推广的同时，统一旗舰店还推出了一系列优惠活动——买鲜漾布丁抽门票，抢排位赢门票、爆款产品组合优惠，刺激了消费者的购买欲，为鲜漾开心嘉年华成功助力。

一系列的宣传推广，购买抽门票活动，将消费者的关注和购买欲，转化成了直接购买行为，有力地带动了线上线下鲜漾布丁的实际销量。

在这场席卷全网的开心嘉年华活动中，鲜漾布丁借助明星效应，应用短视频优势，传递了品牌“怎么吃都开心”的理念，加深了鲜漾品牌在消费者心中的开心形象，获得了广泛关注和满满好评。与此同时，管栎官宣视频的传播和电商平台的引流，也将提高鲜漾布丁的产品销量落到了实处，实现了品效合一。