电商法 | 社交电商如何远离“传销”质疑？

来源：马上懂法

社交电商经营规范

（征求意见稿）

社交电商，是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。

社交电商的本质依然是电商，社交是手段，电商的转化率是目标，主要依靠的是人与人之间基于信任产生消费，消费后通过分享进而再次转化为消费。这样周而往复的过程，形成了社交电商如今如火如荼的盛况。

社交电商起源于微商，但经过多年的发展演变，目前已呈现出多种形态及模式，并朝着更加多样化的趋势发展。根据首届中国社交电商高峰论坛《社交电商行业白皮书》的总结，目前社交电商的类型模式大致可分为：技术型社交电子商务、拼购拼团型社交电子商务、会员/分销型社交电子商务、内容型社交电子商务、其他型社交电子商务。其中，会员/分销型社交电子商务由于“拉人头”的模式，广受诟病，多被质疑涉嫌传销。这并非空穴来风，血淋淋的教训还历历在目：2017年5月12日，云集微店因存在“入门费”“拉人头”和“团队计酬”等传销行为被罚没958万元；2019年3月14日，花生日记因采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，会员层级高达51级，累计发展会员2100多万人，收取佣金金额达4.57亿，被认定为传销，总计罚没7456万元。

传销的非法性，是悬在会员/分销型社交电商头上的一把“达摩克利斯之剑”。社交电商必须在也唯有在合法合规的情况下，才能发展壮大。那么对于会员/分销型社交电商，如何才能远离“传销”的质疑呢？笔者将从以下三方面入手进行解答。

01

什么是“传销”？

《禁止传销条例》（国务院令第444号）

第二条牨咎趵??拼???侵缸橹?呋蛘呔??叻⒄谷嗽保?ü?员环⒄谷嗽币云渲苯踊蛘呒浣臃⒄沟娜嗽笔?炕蛘呦?垡导ㄎ?谰菁扑愫透?侗ǔ辏?蛘咭?蟊环⒄谷嗽币越荒梢欢ǚ延梦?跫?〉眉尤胱矢竦确绞侥踩》欠ɡ?妫?怕揖?弥刃颍?跋焐缁嵛榷ǖ男形?