淘宝直播官方开考主播专业能力，看成绩发流量？

2019年，淘宝直播迈入第四个年头，在过去的2018年全年带动了数以千亿计的销售额，淘宝主播也俨然成为一个专业职业。随着电商直播市场走向成熟化，为了能够使主播更加的专业专注专长，淘宝直播官方开展了主播专业能力考试。

2月19日，200多名美妆护肤方向的淘宝直播主播，在阿里巴巴西溪园区参加了开年的第一场“专业考试”。

图：主播考试现场

淘宝直播负责人赵圆圆表示：我们希望淘宝主播不是个昙花一现的职业，所以更加需要主播们不断地提高专业素养。通过这样的考试，让主播在电商直播的这个场子里变得更加专业化和职业化，保证主播在淘宝直播平台上有一个更加清晰的发展路径。

参加考试的主播来自全国各地，有从河北、深圳各地赶来，更有的从辽宁提着行李箱参加考试；播龄也不同，有刚刚进入淘宝直播行业2个月的新人主播，也有直播了2年多的“双百主播”（小榜君注：2018年一百名月入百万的主播，简称“双百主播”）。“我就是想来检验一下自己的专业度”，一位双百主播表示。

90分钟的考试采用的是线上答卷形式，总共100多道题目。这么多题目都考什么？

其中当然包括品牌的专业知识类，比如哪一款不是祖马龙的香水？哪些品牌是属于雅诗兰黛集团旗下的？也有对护肤品成分解析的深度题目，比如对于矿物油的说法错误的是哪些？皮肤皮脂污垢的构成成分是什么等。更多的主播则被难倒在了一道鸡饲料面膜的题目上，有的甚至是第一次听说鸡饲料面膜。

图:鸡饲料面膜

小榜君也认（chi）真（gua）参加了考试，不妨来看看，下面这些题目你会不会？

图：考试题目

正当许多主播还在埋头做答卷的时候，20分钟不到的时间，学院派主播曹米娅便早早的交卷离开了考场。“三年前刚开始做淘宝主播的时候，我连透明质酸和玻尿酸这两个名称指的是一个东西都不知道。”当主播后，为了提高自己的美妆专业知识，曹米娅特地跑到大学进修应用化学，成为无锡江南大学精细化工专业研究生。

直播前，曹米娅会准备充分的文献资料，有时还会在黑板上书写化学公式。作为无锡江南大学精细化工专业研究生，凭借着这样的专业化知识教学直播，曹米娅在淘宝直播的平台上收获了30多万的粉丝数，同时长期位于淘榜单美妆主播排行榜的TOP10。

图：曹米娅淘榜单排名和直播图

像曹米娅这样的专业化主播，他们有着较强的专业知识作为背景，能够为粉丝提供更加专业化、精准化的产品知识解读，在淘宝直播上的受欢迎度正在直线提升。对于电商直播这个行业来说，通过这样的专业能力认证考试对主播的专业能力界定分级，一方面可以让主播对自己的专业能力有明确认知，另一方面也是一种官方认证，帮助商家快速寻找到符合自己需求的主播。

“开了一年的淘宝美妆店，发现自己才答对了70多题，之后真的需要去补充一些这方面的知识。”主播洛丽塔塔Chloe从17年初开始做直播有三年的时间，从美妆、美搭到养生，涵盖了多个方向的货品。

有着长达一年多的美妆店铺经验的洛丽塔塔却被一些当下流行元素的问题难倒了，其中有一道关于Tom Ford品牌的眼影色号题目让她印象深刻。由于最近正在转型美搭，对当下美妆的流行趋势跟得没那么紧了，所以考试没达到预期的结果，也在考试后有了一个紧迫感。洛丽塔塔下定决心，未来会针对于自己所需要的专业，去适当的补充专业知识，让自己在淘宝主播这个职业生涯规划的道路上发展的更加顺利。

图：主播洛丽塔塔

据淘宝直播小二说，未来淘宝直播将开放母婴、美搭等更多垂直领域的认证考试，通过考试所形成的一个公平机制，确保流量发放的精准度。本次主播专业能力认证第一期的成绩也将在下周公布，同时考核合格的主播将获得以下的几项奖励：

①垂直类主播认证及品牌活动合作推荐加分；

②阿里V任务官方专业能力认证打标；

③主播成长体系（即将上线）中专业能力经验值加分；

赵圆圆还透露了一个帮助淘宝主播专业化、职业化的重要举措，淘宝直播正在跟十几家大专职业类学校洽谈建立长期合作，从校内开始孵化新型的淘宝主播，进行学生的培育以及实训，辅助学生入淘发展。