走了一天，关于IP我讲三点体会

麦辣说，一个说IP的IP

今天从上午到下午到晚上，从浦东到浦西，又从浦西到浦东，走了一圈，又和一些朋友聊了聊IP，其中也有聊些别的。对IP也有一些更具体的体会，我摘录其中三条，用文字聊聊。

做品牌的人往往都做不好IP

品牌和IP的概念看上去很像，也很相近。但是品牌和IP很可能是完全不同的东西。也许大家可以留意一下，因为做品牌的人往往都做不好IP。

这里面可能有两个原因：1、品牌是一种直接面向公众的行为；而IP本身是一种个体行为，然后分享给公众；2、IP是一种情感连接，而品牌是一种权威连接，权威连接的结果是高大上的距离感，这往往破坏了情感连接。

IP属于娱乐，但IP不再只是娱乐

IP这个概念和现象发迹于娱乐行业，但是很显然，现在的IP已经不再是娱乐行业的专属。像李佳琦和薇娅这样的带货IP越来越多，就是一个明显的趋向。

这里需要说明一下，属于娱乐，和不再属于娱乐的区别：娱乐则意味着Kill Time和Kill Money；不再属于娱乐，则意味着Save Time和Save Money.

IP不要定位于形式，而要定位于领域

IP需要有定位，但IP怎么定位呢？这里讲一个要点：IP不要定位于形式，而要定位于领域。

什么意思？什么叫不要定位于形式？意思就是说：不要把IP定位成短视频、直播、图文、语音这种形式，这不叫定位。而应该定位于美妆、美食、古风、红酒、汽车、豪车、中医等等这些具体的领域。形式是因时而异的，领域才是可以真正承载IP的内核，也是决定所谓IP圈层的关键所在。

以上就是把今天一些想法，比较直白的记录下来。