金卡戴珊、品牌CEO、外国主播、海外买手…淘宝直播加速全球化，

来源：徐蕾淘榜单

这个双11的淘宝直播间，真是有点让人眼花缭乱。

前几天当红流量小生和德艺双馨老艺术家们刚来“串过门”，昨天打开淘宝直播app，小榜君又赫然看到了国际超模—金卡戴珊，网友们纷纷开始调侃：可以来淘宝直播练听力了呢。

这一次金卡戴珊是来做自有品牌KKW的中国首发的，而作为品牌主理人即将登陆到淘宝直播的不仅仅有金卡戴珊，还会有米兰达可人、蕾哈娜，美妆大师Charlotte Tilbury等国际巨星……

除此之外，从昨天开始到双11，淘宝直播间里将陆续迎来近百名海内外品牌总裁，总裁们亲自上阵开播、带货、发红包…..不知道会不会走跟主播们不一样的套路。

随着海外主播、国际明星、海外品牌ceo在淘宝直播间给品牌打 call，一场有关于淘宝直播的全球化故事正式开启。

霸道总裁、在线直播

在11月6日，首度开启总裁直播的便是“宝洁海外旗舰店”，宝洁市场部副总裁在直播间里为中国的粉丝更专业的讲解了宝洁的历程和未来的发展。与宝洁中国店铺不同的是，在海外旗舰店里会有更多的还未在中国上市的宝洁黑科技产品。

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当天同样坐镇自家直播间的“霸道总裁”名单很长——chemistwarehouse中华区执行总裁，顶尖集团明星总裁薛家燕、Eucerin海外旗舰店叶丽燕、雅萌品牌中国总代，碧捷董事长王振刚、swisse品牌CEO Lucy ……

这些总裁有的是在自己的官方旗舰店里讲商品发福利，有的则是去了带货主播的直播间，承担起了代言人的责任。

今年直播模式的异常火爆，让这些总裁们都坐不住了，想去亲自感受一下淘宝直播所带来的商品脱销的直观感受。

而CEO的出现，也给了消费者在直播间里跟总裁面对面的砍价的机会。总裁来到直播间，不送点福利，怎么能快速离开呢？话说，雷军曾说过要做直播……你期待的下一个总裁会是谁呢？

伴随着这样的模式，海外品牌在今年双11的入驻率也有了倍速的提升，更多的品牌选择淘宝直播作为重点销售渠道，也有品牌选择将产品首发在直播间完成。

金卡戴珊为品牌打call，原产地直播成为风潮

买手直播、海外基地、海外kol，这些淘宝直播上的新参与者倒是越来越多…..万万没想到的是，这一次的Kol竟然是国际名媛金卡戴珊。

昨天晚上，金卡戴珊在美国为自己的品牌KKW做了首场卖货直播。一时间，直播间里的粉丝们都变身为英语达人，纷纷用英语评论起来….金卡戴珊的这次带货直播，也是国外KOl们开始助力品牌的第一站。未来还有更多的国外kol将开启自己的淘宝直播首秀。

其实早在去年，淘宝直播就已经开始尝试海外溯源直播、吸纳海外网红了。俄罗斯的ins网红莫妮卡ora从2018年12月瞄准淘宝直播平台，2019年5月开通权限至今，每个月平均直播25场，每天都会在淘宝直播上分享俄罗斯的当地特产、巧克力。

目前莫妮卡ora已经在淘宝直播上有了2万多的粉丝，除了一如既往的买买买，粉丝们更加痴迷于这个俄罗斯小姐姐用一嘴东北味的普通话介绍商品，粉丝主播间互聊两国文化差异。

像这样的跨洋主播，在淘宝直播上已经涵盖多个国家；除了外国籍的主播们，更多的还是长居海外的代购们。

已经有着一个西班牙代购店铺的Aimo就在2019年给自己的店铺开通了直播，平时枯燥的图文播报，瞬间成为面对面的交流，“直播可以说非常适合代购这种场景，因为顾客可以更及时的沟通和体验，店铺的销量也在开通淘宝直播后翻了一番”。

海外品牌也更加能够认识到直播这样新渠道的价值，近日主播小奶牛作为买手被品牌潘多拉邀请到总部进行观看，原有的买手价值也收到了提升。

像这样的代购直播在淘宝直播上每日的开播场次，目前已经达到近万场。随着代购直播的深入和发展，在韩国，海外品牌甚至开启了品牌仓库基地的直播模式。

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直播间开进菜鸟保税仓

海外有直播仓库，国内有保税仓。10月28日，淘宝直播及菜鸟物流就在杭州下沙保税仓做了一档PGC直播——《了不起的保税仓》。上线当天，整体成交相比商家日常翻倍3-5倍，部分单品当日打爆，销售突破3000件。

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菜鸟保税仓是海外品牌们从海外各个地区将产品运送到国内的第一阵地，相当于更加直观的看到了海外产品在国内的作业模式。

主播们在保税仓直接将产品拿到直播间面前展现给消费者，消费者下单后由菜鸟包裹统一配送。不仅仅保证了产品到消费者们的及时抵达，也消除了消费者们对产品真假的顾虑。

保税仓对于消费者来说不再是传统的十几天物流时间、也不再是不可退换货的“一锤子买卖”。保税仓模式的优势在于：1、买进口商品面临的退换货方便，因为货物暂存于保税仓库；2、所有商品入境需按照国家法律走检验程序，国家替消费者把关质量；3、因为是大批量商品集中备货，原来的海淘高额的转运费用降低，消费者将付出更低的成本，买入国际商品。

同样，这样的直播模式虽然有别于亲自在原厂地溯源直播，但是也算是一种“轻型”的溯源模式。保税仓直播是“溯源直播+工厂直播”的一个结合体，给许多不能去更深入原产地的主播们一个场景的扩充。

毫无疑问，不管是主播、品牌还是消费者们，都正在将直播作为消费的一个新渠道。而消费全球化的背景之下，你觉得淘宝直播的全球化进程会是怎样呢？