碧桂园联合抖音直播卖房？未来粗放式的购房将向精细化购房转型

抖音直播电商版图又进了一步，联合碧桂园开始线上卖房了。

2020年的特殊时期，带给直播一次难得的机遇。据数据显示，2020年直播用户规模将达到5.24亿人。

年初，字节跳动旗下的“流量担当”抖音也加紧了直播卖货的布局。

5月5日晚8点，碧桂园官方抖音账号直播间开播。

综艺主持大咖汪涵、“全能艺人”大张伟空降“现场”，两位人气“天天兄弟”在抖音开启直播卖房的“首秀”。

根据统计，直播时长总计2小时，期间累计在线观看人数近800万，峰值达到34.2万人，累计收获音浪587.1万，在直播中粉丝增长18万，成为又一位官抖粉丝过百万帐号。

17个省份76个城市

近几个月，已有越来越多的地产商开始尝试直播卖房。

2020年初的特殊时期，很多行业的线下消费都深受影响，原本以线下为主的房产销售，也开始积极向线上转移。

不完全统计，仅2月大型房企就举行了20多场直播。如富力地产、复地集团等房企，最近几个月纷纷开启了线上直播。

相比过去一些房企的“小打小闹”，碧桂园的直播购房节一次拿出上万套特惠房源做活动，包括洋房、别墅、车位、公寓、商铺等多种业态，整个活动覆盖了全国17个省份的70多个城市。

从规模上而言创下一个新纪录，给如火如荼的“直播卖房”潮又加了一把火。

主会场直播间的汪涵与大张伟将和7个分会场连麦互动，打造了一场完全不同以往的销售形式，将这场直播打造成了大型直播秀。

直播期间，碧桂园的“总裁天团”，向粉丝派发了海量的5.5元抵5.5万元的购房券，如超低折扣的特惠房源、车位、商铺等好礼；

5.5元抵5.5万元增值券，还另给出了叠加使用的5555元抵值券；

甚至带来了5折折扣的房源。

参与活动的房源又多，各种折扣券、红包也拿不停，直播间人气则一路爆表。

一次重要的联手

碧桂园在抖音上举办“5爱5家”直播购房节，对抖音开拓直播电商版图有着很强的助力。

房产作为大额消费商品，将直接带动抖音直播电商GMV的规模。

直播电商作为一个新的风口，包括TB、KS、抖音都早早布局，甚至以游戏直播为主的DY传闻也要进入这个赛道。

作为直播电商三强之一，抖音相比TB、KS的优势并不明显，TB直播2019年GMV突破了2000亿，KS主播辛巴2019直播带货GMV也达133亿。

牵手碧桂园，对于抖音而言，将加速其扩张直播电商盘子的步伐。

碧桂园在抖音上直播卖房，并非许多房企采用的临时的一种“应急”策略，而是一个长期战略的延续。

这并不奇怪，在新的形势下，主动拥抱线上平台已是房企的共识。

“5爱5家”直播购房节中碧桂园和抖音抖音碰撞出了新的火花，特殊时期让大家再一次意识到家的重要性。

可以说，未来房产销售的线上+线下融合模式已经是一种必然。