电子烟:下一个暴利行业,你准备好了吗?
来源:码头传播
传统烟草市场行情
目前,全球控烟力度逐年增加,传统卷烟一直努力尝试减少有害物质,但迟迟没有效果,新型烟草随之成为研发热点。下面看一下近几年内中国烟草市场行情,
小码头查阅资料发现,2010—2017年,我国传统烟草行业销售情况基本稳定,2017——2018年,出现大幅度下降。
传统烟草行业低迷,离不开健康问题,如今人人们生活条件越来越好,养生成为大家普遍关注的问题。
传统吸烟方式可能引起肺部疾病、呼吸道疾病、心血管疾病等。但碍于人们生活压力大,社交等原因,吸烟变得不可避免。
随着人们生活水平提高,对健康问题越来越重视,却又苦于戒不了烟,怎么办?电子烟应运而生。电子烟跟香烟有相同口感,却不产生尼古丁、一氧化碳等有害气体,不再对身边人产生二手烟伤害。
电子烟相较于传统香烟,很多成分都可食用,身体危害降低。同时,电子烟比传统香烟性价比更高,便宜且口味多选。
小码头认为,未来几年内,电子烟市场规模应持缓慢增长,不会有大幅度增长,但电子烟市场极具发展潜力,需要提前做准备!(下面用数据说话)
全球电子烟市场分析
小码头前端时间看到一份来自“中国产业研究院”的数据报告,数据显示,截止2018年,美国电子烟销售市场排名第一,市场规模达到86亿美元,英国、法国分别位居第二、第三,中国位居第六,市场规模仅有7.44亿美元。
作为电子烟发明国的中国,2018年电子烟出口预估260亿人民币,是世界上最大的电子烟出口国,全球大部分电子烟产品及配件皆来自中国制造。
从上图可以发现,目前全球电子烟市场主要集中在欧美等发达国家,中国在整个消费市场份额中占不到10%。这说明中国有庞大的潜在消费市场,亟待挖掘与培养。
国内电子烟市场分析
小码头觉得,我国电子烟极具发展潜力,市场前景广阔,凭什么这么肯定,数据说话。
2015-2016年,我国电子烟市场规模增长迅速,随后几年,因国家对电子烟的管控,市场规模增长放缓。
截止2018年,电子烟市场规模达7.44亿美元,预计2019年将达到8.17亿美元。
小码头查阅资料发现,我国现有烟民3.16亿,销售收入达1.5万亿,电子烟市场渗透率在3.5%左右,相较于欧美国家,我国电子烟市场依然有待开发。
通过国内外市场、现状分析,小码头总结以下三点未来发展趋势:
1、国家管控,相关政策日益正规化
2017年下半年下达的《电子烟》,小码头上网查阅,目前已进入“批准”阶段,还没有正式发布。
中国没有专门针对电子烟的相关法律法规,监管几乎出于空白。小码头认为,在这样的状态下,不利于电子烟行业发展。
而且,传统烟草带来的高额利税,是国家财政收入重要来源。随着电子烟市场规模扩大,势必影响传统烟草。面对这种境况,国家肯定会对电子烟实行管控。
小码头认为,未来国家政策的推出,必将影响国内电子烟整个行情。所以电子烟行业的企业,要多多关注国家政策。
2、电子烟将成为年轻人身份识别工具
起初,电子烟在年轻人中备受推崇,几年发展,电子烟已形成“表达自我、世上、自我超越”独特文化。如香烟一样,将来某一天,电子烟也可能成为年轻人身份的象征。
3、品牌化是未来行业新趋势
小码头查阅网上数据,截止2018年,国内电子烟厂家统计678家,国内竞争比较激烈。其中大多数厂家以生产制造为主,要想脱颖而出,势必走品牌化道路。
比如灵犀电子烟,将品牌定位为高端奢华,率先抢占高端市场。
客观来讲,电子烟市场前景大好,很多新兴品牌想做电子烟,但电子烟又和别的产品不一样,不知如何宣传、品牌搭建等等,又苦于没有专业的广告策划公司,如何有潜力的市场,难道就甘愿放弃?
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