老板电器卖「新裤子」，为何品牌都爱“不务正业”？

 作者 |萧玉华

 来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT）

 以前，品牌们大多只进行单一产品的销售，在自己的领域中深耕产品功能，坚守主线。

 但随着时代的发展，各种营销活动数不胜数，加之以营销模式及消费者的购买习惯不断演变，对品牌来说，想在这同质化市场中脱颖而出，显然是难上加难。

 不过难归难，这也不妨碍一些具有创新意识的品牌做出“不务正业”的事情。最近，老板电器预热双十一所做出的一系列营销活动引起了大众注意，赋予了花式营销又一新鲜玩法。

 呈现复古风广告

 花式制作“真香”潮裤

 10月14日，老板电器双十一以「生活因你而火热」为主题，邀请新裤子乐队担任火热美食品鉴官一同玩转音乐现场，并推出了一则“别样”的广告片。

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 短片以老板电器跨界李宁推出的这条「潮裤」为主角，向消费者展示它从北纬40°的棉花到在锅中大火翻炒成为香料色新裤子的历程，呈现中式烹饪与国潮的碰撞。

 在视频开头，就是一片位于北纬40°黄金地带的棉花田，而特别的是，这里的棉花，是听着音乐长大的。

 将这些质地良好的棉花小心收割，再通过中国特有的大火快炒、八小时的文火慢炖，经拥有四十年经验的师傅，纯手工精心制作，将运动和潮流融合到了一起。

 可以注意到，在短片前段，品牌特意使用复古及沙雕式的旁白进行呈现，将一件普通事物的制作过程进行拉长放大，意在打造精致的用户感受。

 在精致的布料下，“名厨”继续挥动“神笔”为其镶上国潮印花，制作出拥有火热个性的「潮裤」。

 而最后一道工序，就是用充足均匀的蒸汽，将褶皱进行完善，这时，一道“美食”：潮裤，就制作完成。

 当这道「潮裤」美食上桌时，短片在此次回归现实，而顾客想要的新裤子“美食”，也与新裤子乐队呼应，并在结尾露出了品牌诉求：只送不卖。

 不难发现，广告片以“制作美食”为主要叙述路线，融合「厨电」、「美食」、「潮裤」等元素，将品牌二者巧妙地结合在一起，打造真正意义上的“真香”潮裤。

 借用IP影响力

 强化产品附加价值

 纵观互联网时代，个性化演变所诞生新的消费形态正在告诉大众：一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，品牌如何“跨出去”寻找先机，才是重中之重。

 如果品牌只注重单一产品的垂直打造，那么在激烈的市场竞争中，很大程度上会减少品牌的市场占有率，甚至是消失。

 可以看到，在此次老板电器所打造的「生活因你而火热」营销战役，就将新裤子乐队、李宁、厨电等三方元素进行优势融合，呈现出不一样的“新鲜感”。

 新裤子乐队是中国内地摇滚乐队，隶属于摩登天空，因参演原创综艺节目《乐队的夏天》而得名，并获得华人歌曲音乐盛典年度最受欢迎乐队奖。

 与其说此次所做的营销活动是单纯的品牌跨界，不如说是品牌借用IP影响力的一次小范围用户收割。