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来源:海豚商学院

如果说，十年前的情况，是线下实体面临金融危机，就像突然发现新大陆一样去阿里等电商平台开店，谋求“上线”；

今天，则是线上电商面临消费升级，谋求困境突破，构建全新用户体验，抓住未来新趋势。

电商新变化

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头部品牌下沉，电商不再“草莽”

从今年“双 11”TOP 品牌榜来看，基本都被品牌主所霸占。这与商务部发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告显示一致，头部品牌与电商平台合作，下探下沉市场消费群体。2019 年以来，包括兰蔻、西门子在内的 80 余个头部品牌在淘宝的聚划算平台上取得了超过 50% 的同比增长，部分超过 100%。早期，电商通过“低价和便利性”快速吸引了庞大的消费群体，但当传统品牌主也加入这一平台，并利用自身强大实力灵活运用的时候，原有平民类的淘宝店就失去了优势，“品牌 + 低价”毫无疑问打败了“纯低价”。事实上，包裹平均单价从 2016 年的 165 元 / 个，发展到2019年的247元/个，一直保持着稳步上升趋势，消费升级下，缺少品牌支撑的电商面临巨大竞争压力。