电商直播更好做了？

来源：宝贝仓展播

据电商报报道，日前，淘宝直播和微博电商直播已实现打通。再根据据《晚点LatePost》消息，淘宝直播负责人赵圆圆表示，淘宝直播和微博电商直播预计在下月将打通。

微博电商直播和淘宝直播的打通，不仅内容作者可以获得双平台的流量，同时也获得了更多的变现的可能。淘宝直播此次携手微博直播，在已经一片红海的电商直播市场中掀起了新的一波高潮。

他们也纷纷玩起了直播

除了淘宝直播和微博电商直播的合作外，其余电商平台也在纷纷上线直播板块。

今年的8月1日，网易考拉上线直播功能。直播的正式上线也预示着网易考拉正在构建自己的内容生态闭环，而此前网易考拉曾在6月推出短视频荐物频道“考拉ONE物”。

据悉，此次网易考拉主要以美妆、母婴为核心，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。同时，为了吸引更多的MCN大人物和商家，还推出了优惠政策：平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策，直接通过流量资源扶持直播生态。

无独有偶，在今年7月31日，蘑菇街也发布了"2019蘑菇街直播双百计划"，招募优质红人主播、机构以及供应链，并且帮助新主播看闲的同时还将不断孵化优质主播。

此外，作为后起之秀抖音、快手等新兴直播平台，也正在积极加入电商变现的方向中。

同时，苏宁易购也在今年宣布正式打通快手小店，加码“818发烧购物节”。携手快手，打通快手小店与苏宁易购的链接。

尽管网易考拉、蘑菇街、苏宁易购等电商平台的直播起步较晚，但不失为直播市场带来了新的动力，为带货主播提供了更多选择的余地。

前车之鉴的鸡肋直播

说起电商直播，除了淘宝直播，不得不提及的还有京东直播，它早在3年前就已推出，和淘宝直播几乎是同步诞生的，但却三年过去了，却在直播圈里似乎一直不曾有姓名。

当年，京东提前上线京东直播，主要仍然以传统思维为主，尽管后续推出了一系列有关流量扶持政策、内容作者福利，还召开了达人大会等等，从各方面积极推动京东成为品牌创业者和内容创业者的梦工厂，形成京东、商家、达人之间的大好局面。但却已然没有玩转社群营销和内容营销，在前有淘宝直播、后有抖音快手但夹击下，迎来了尴尬局面。

京东仍不放弃自有直播和达人计划，尝试与微博、快手、抖音打通，可却比不过竞争对手淘宝、苏宁。就单从流量来看，京东直播间里，只有家纺和化妆品的直播观看过千，商品种类日均屈指可数。同时，京东主要是自营和各大品牌直营为主，和淘宝、苏宁有着较大不同，只能主打PGC直播综艺栏目，而这类综艺栏目缺少购物场景和互动。

不过，据报道，今年京东，继续投入10亿资源孵化超级网红，邀请知名MCN机构参与其中，推出京东平台独有的“京品推荐官”，而这是否成为京东直播的翻身仗，还未可知。

电商直播何去何从？

随着电商的稳步发展，各大电商都纷纷加大投入电商直播，直播带货也已然成为众多电商企业的选择。2019年，电商直播带货的热潮正在如火如荼进行中。

根据公开资料显示，88.5%的受访直播电商用户表示直播的方式能够强烈的刺激他们的消费欲望。约三成直播电商受访用户称每周会观看直播四到六次。

此外，根据QuestMobile的《2019年“6.18”电商大报告》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数均高于移动电商全网大盘数据，近八成的直播网购用户消费能力达到中高水平，有强劲的购买力。

而淘宝此前发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，消费者每天可观看直播内容超15万小时，可购买商品数量超过60万款。

电商直播已经成为消费者的娱乐方式之一，而电商直播市场随着各大电商平台的参与，迎来了一场混战。电商直播成为了电商红利褪去、获客成本激增催化的必要补充手段。但电商直播最核心的内容，仍然是产品，不管主播和平台如何变现，都依托于产品质量。

小结

虽然电商直播已经发展了三年，对主播、机构和平台而言，流量红利期已过去。但随着5G的逐渐普及，和各大平台的加入，对电商平台来说，一场苦战才刚打响；从主播、机构来看，直播正在迎来更好的时代，有了更多变现的途径和可能。