曾有阿里领投3亿美元助攻，现小红书再战电商直播，电商梦有望？

来源：宝贝仓展播

近日，小红书宣布即将正式进军电商直播。并且提出新的目标：希望未来一年能让10万创作者粉丝过万，让1万创作者月收入过万。这也是小红书自重新上架以来第一个大动作，此举能否助小红书化解商业化困境？还有待时间来给答案。

去年六月份，阿里巴巴成为小红书D轮融资领投方令人有些意外。此后，小红书经历了下架，再到如今的进军电商直播，这番波折，果然是阿里投资。

投资小红书，对于阿里来说，在电商体系内是进一步推动内容化的战略选择。于是，去年阿里领投小红书3亿美元，小红书估值一下子超过了30亿美元。

2013年，海淘市场尚待开发完善，女性消费者海购渠道有限。而此时毛文超看见了这个机会和风口，顺利拿到真格基金徐小平等天使投资的启动资金后，“小红书购物笔记”应用正式上线，小红书具备UGC内容社区雏形，致力为各类海淘用户内容输出与互动交流提供平台，这为当时不少进行海购的消费者提供了一个新的路径，一下子吸引了大批忠实用户。

一夜爆红过后，第二年，小红书完成了由GGV纪源资本领投的B轮融资，GGV管理合伙人童士豪在完成融资后加入小红书董事会。

也是这一年，跨境电商政策利好，互联网巨头们相继入局，包括天猫国际、网易考拉、京东全球购等。于是小红书逐步进入转型，从海淘拓展到跨境电商。并且同时获得了金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资，势头更加强劲。

成立第三年，小红书的百度指数直接飙升20倍，实现三天内在苹果应用商城排名攀升至总榜第4、生活类第2，超越了京东、唯品会等。

再过一年，小红书完成了腾讯领投的C轮1亿美金融资，这一轮的估值为10亿美金。

去年，小红书“牵手”阿里，开始探索以广告变现的商业化路径。比如邀请明星入驻，明星种草直接带动了社区活跃。比如营销上前所未有地尝试了综艺节目赞助，连续成为网综爆款《偶像练习生》和《创造101》的赞助商之一。

直到今年遇上下架风波，不过在下架期间，用户使用时长和使用次数，反而有所提升。这说明小红书老用户黏性还不错，是他们大力推动了产品的数据增长。

目前，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过30亿的笔记曝光。其中，视频笔记正在成为社区最受欢迎的内容形式，尤其是记录式Vlog。过去一年，小红书社区单月视频量笔记增长达265%，视频笔记的曝光率和涨粉率分别是是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

而与图文、短视频相比，直播的互动性更为强烈，更能满足创作者与粉丝之间的互动需求；淘宝、京东等电商平台相继布局直播带货，也足以看见直播带货在品牌营销之上的可行性。无论是出于满足用户更进一步的互动需求，还是进一步探索商业化，小红书都需要试一试直播带货。